Какъв куп клънкери

Когато на другия ден дойде имейл с вести за нещо, наречено „ ofi “, почувствах, че се съжалява.

Някои небогати PR, работещи през празниците, би трябвало да са изстреляли прессъобщение, без да ревизират за въвеждане на неточности, помислих си. Това е нещо, което може да се случи толкоз елементарно в дълбините на европейското лято. 

Но не. Имаше нулеви неточности. Имейлът съдържаше прессъобщение за компания, която в действителност беше решила да се назова „ OFI “, всички по -ниски случаи, даже при започване на изречение. И освен всяка компания.

По -нататъшното следствие разкри, че OFI значи Olam Food съставки, поделение на OLAM в Сингапур, един от най -големите търговци на храни в света. 

Позето преди пет години от преструктуриране на OLAM, OFI има 18 000 чиновници, ангажирани с световното доставяне с ядки, подправки и други хранителни артикули.

Защо това, че това огромно би могло да даде име, което наподобява като правописна неточност, е отвън мен. Защо това би поставило казуса с марка, че никой не може да бъде сигурен да каже вярно, е още по -необясним. 

Офис се произнася „ Offy “, с злополучното си желание за петдневни риби? Или „ Oafy “, което има поради тубичката? Нито един от тях не наподобява потребен за компания в хранителния бизнес. 

Такова е положението на актуалната маркетингова промишленост, която наподобява непрестанно неспособна да схване най -основните детайли на обичайно име на компанията: нещо, което е елементарно за четене, писане и казване, а не предразположено към насмешки.

По -големият въпрос е за какво водачите на компанията не престават да падат за противоположното.

от OF OFI ABUILE ИМЕ ИМЕ НА ИМЕТО през октомври 2021 година, шест месеци по-късно, че е по -големият живот, който е разгласен за това, че е разгласен от Англия. удивление, че трансформира името си на странната и гласна-светлина Abrdn.

Този ход беше в малко по-различна лига по отношение на това на OFI, което е ново име за нов бизнес отдел. Standard Life Aberdeen, чиито корени датират от 1825 година, правеше ребранд по аргументи, които бяха по -малко явни и затова по -отворени за безгрижни насмешки за „ обезщетение “, „ Синдром на раздразнителния глас “ и обща повърхностност.

Това не беше изненада, когато нов изпълнителен шеф не се извисяваше тази година. Движение.

Но аферата на ABRDN не съумя да спре повече клънкери.

Когато OFI разгласи името си, тя сподели, че марката акцентира своята „ двигателна сила и фокус, до момента в който разклаща пазара с ново мислене “. Правилно.

Може да е считал, че името ще помогне на издънките на компания като Олам, която, сходно на други огромни агробизнес, е подложена на критика за връзки с неустойчивото произвеждане на палмово масло. Може би просто смяташе, че се нуждае от нещо съвременно, изострен и неясно цифров, с цел да се поддържа.

Така или другояче, той се причисли към дълъг лист на злополучните имена и лога, които са засилили корпоративен живот от десетилетия.

Мнозина следват идването на нови шефове, които могат да бъдат узрели цели за нови новинарски медии, От групата за издателство на Tribune в Чикаго реши да преименува Business Tronc, малко за наличието на Tribune Online, в това, което беше необятно в съгласие да бъде един от най -лошите корпоративни ребранди до момента. Той беше извърнат две години по -късно, защото тези неща постоянно са.

Както пиша, има доста насмешки с американската кабелна телевизионна мрежа MSNBC към MS в този момент. Предполага се, че в този момент ще се отстоява на моя източник на вести, а не множествена склероза и няма да се изненадам, в случай че е ощипана.

по -младите читатели може да не знаят, че Тропикана един път счита, че е гениална концепция да размени картината на оранжево с плява, стърчаща от нея, която дълго е украсила картоните с изображение на една чаша чаша от сока. Вълна от отвращение от клиентите беше последвана от бърз завой. ; Отстъплението последва дни по -късно.

Маркетингът не е елементарен. Днешният препълнен медиен пейзаж прави по -трудно от всеки път. Но любопитното нещо за всички тези придвижвания е, че би трябвало да наподобяват толкоз рационални в заседателната зала, само че в никакъв случай нямаше да оцелеят първи контакт с естествен човек на открито. В последна сметка всеки случай демонстрира какво се случва, когато една компания не помни най -очевидното предписание на бизнеса и слага клиента на последно място.