Камала Харис харчи 10 пъти повече от Тръмп за дигитална реклама

Камала Харис е харчила 10 пъти повече от Доналд Тръмп за цифрова реклама, откогато стана претендент за президент на демократите, знак, че акциите се разграничават в тактиката си с цел да доближи до гласоподаватели и дребни донори.

Харис е похарчил 57 милиона $ за реклами в Гугъл и Meta, откогато президентът Джо Байдън напусна съревнование на 21 юли, спрямо едвам 5,6 милиона $ от Тръмп, съгласно разбор на Financial Times, защото републиканецът пести пари и разчита на обичайните медии, с цел да придвижи посланието си.

Дигиталната реклама на претендента на Демократическата партия е част от $139 милиона, изхарчени за софтуерните платформи от акцията на Байдън-Харис от началото на годината, спрямо $22,5 милиона от Тръмп и групи, подкрепящи кандидатурата му.

Скокът на цифровите разноски от страна на Харис на собствен ред оказа помощ за привличането на пари в сандъка на акцията й за предизборна борба против Тръмп, която се чака да бъде най-скъпата конкуренция за Белия дом в миналото. 

Последните изследвания сложиха Харис на равнище или пред Тръмп в няколко от изменящите се щати, които ще решат изборите през ноември. Освен това тя изпреварва републиканския си противник в обичайна реклама по малкия екран и други медии. 

Дигиталната интервенция на Тръмп тази година контрастира с акцията му през 2020 година, която е похарчила 91 милиона $ за онлайн реклами до този миг на годината. Като цяло той е похарчил 275 милиона $ за реклами във Фейсбук и Гугъл по време на несполучливата си акция през 2020 година

Разликата в разноските на Тръмп сред последния и този цикъл повдигна вежди измежду рекламните специалисти, които разговаряха с FT.

„ Просто не наподобява, че те играят игра, която води към триумф в деня на изборите “, сподели Лий Карози Дън, някогашен републикански рекламен шеф в Гугъл. „ Защо пропускате този поток от доходи от дребни донори посредством цифрова реклама? “

Alphabet и Meta са главните получатели на онлайн разноските за акциите, давайки на претендентите наличие в Гугъл на първия страници за търсене и YouTube и Фейсбук, Instagram и WhatsApp на последния.

Дигиталната реклама стана от решаващо значение за претендентите за президент, до момента в който прокарват предизборните си послания, само че също по този начин е значима за привличане на дарения.

Спадът в разноските за цифрова реклама от страна на Тръмп подхожда на спада в делът на набирането на средства идва от дарения в дребни долари — суми под 200 $ — от 61 % на изборите през 2020 година до 40 % през 2024.

Дигитални стратези споделиха, че по-ниските цифрови разноски на Тръмп отразяват зависимостта му от по този начин наречените извоювани медии – излагане посредством обществени изяви – както и телевизионни реклами и персонално образуване.

Кейти Харбат, съветник по техническа политика и някогашен политически пълководец и шеф по изборите във Фейсбук, сподели, че рекламите в платформата също са изгубили известно значение.

„ По-специално Meta направи [промени ] унищожаване на целите на политиката и също по този начин в този момент има по-малко благоприятни условия за това по какъв начин можете да микротаргетирате данните “, сподели Харбат. „ От това, което слушам, рекламите във Фейсбук не се показват толкоз добре за приемане на имейли или дарения. “

Юридическите възнаграждения на Тръмп също са погълнали към една шеста от бюджета му до момента, давайки му по-малко харчат за реклама.

Ръководителите на акцията на Тръмп не дадоха отговор на претенции за коментар. Гари Коби, цифров шеф на акцията на Тръмп за 2020 година, отхвърли коментар.

Повечето от цифровите реклами на Харис са претенции за дарения, макар че от 9 август нейните сметки във Фейсбук и Instagram демонстрират реклами за аборти. Жените съставляват почти 65 % от импресиите в сметките на Харис, спрямо 46 % от аудиторията на Meta на Тръмп.

Говорителят на Харис Сет Шустър сподели, че нейната „ акция се допира до своите исторически боен сандък, с цел да приказва непосредствено с гласоподавателите къде се намират ”.

Въпреки разноските на Харис по отношение на цифровите реклами, обичайните предавания по малкия екран и радиото към момента преобладават разноските за акции. Включвайки парите, обещани, до момента в който Байдън беше претендент на демократите, акцията на Харис е отделила 286 милиона $ за такива реклами. Голяма част от него е планувана за октомври, защото предварителното гласоподаване стартира в някои щати на бойното поле седмици преди изборите. Кампанията на Тръмп е отделила 187 милиона $.

Харис също изпреварва Тръмп — 56 до 30 милиона $ — за цифрови стрийминг платформи като Netflix, Hulu и Peacock на NBC и свързани тв приемници като Roku и Samsung TV.

Разкритията от X на Илон Мъск демонстрират, че Тръмп и Републиканската партия са похарчили $762 000 и $420 000, надлежно, за рекламиране на платформата тази година. Технологичният милиардер поддържа Тръмп за президентския пост и организира събитие на платформата с него тази седмица.

Обратно отброяване на изборите в Съединени американски щати

Регистрирайте се за нашия бюлетин за назад отброяване на изборите в Съединени американски щати, вашето главно управление за обратите на президентските избори през 2024 година