Карлос Абрамс-Ривера, изпълнителният директор на Kraft Heinz, който се занимава с изгубения апетит на Америка

Kraft Heinz разгласи разлъка тази седмица, като постави завършек на обединяването на два колоса на американската килерче след десетилетие дружно. Беше оставено на основния изпълнителен шеф Карлос Абрамс-Ривера, с цел да изясни за какво това е в най-хубавия интерес на всички заинтригувани. 

Формирано през 2015 година, сливането на блокбастъра е проектирано от бразилския капиталов компания 3G Capital и подкрепена от Berkshire Hathaway на Уорън Бъфет, с цел да сътвори една от най-големите хранителни компании в света.

Но бракът в никакъв случай не извършва обещанието си, изгаряйки повече от 60 милиарда $ в пазарната капитализация по пътя. Вкусът на потребителите се трансформираха, отдалечавайки се от пакетирани артикули като композиция от питиета Kool-Aid и сирене Velveeta в интерес на по-свежи съставки или по-евтини марки магазини. Сагата се трансформира в предупредителна приказка за M&A Bankers.

Abrams-Rivera не председателстваше сливането. Той стана основен изпълнителен шеф на Kraft Heinz единствено при започване на 2024 година Но 58-годишният е прекарал кариерата си в пакетирани храни, промишленост, която от дълго време разчита на договорката като тактика за напредък. 

Роден в Пуерто Рико, където фамилията му е благосъстоятелност на аптека, Абрамс-Ривера се реалокира в Питсбърг, с цел да посети университета в Карнеги Мелън, преди да приключи MBA. Той се причислява към Kraft през 1998 година, когато това е единица на тютюневата компания Philip Morris.

Kraft Foods по -късно става самостоятелен, като се насочва от своя бизнес с хранителни артикули в Северна Америка и оставя след себе си компания за закуски и сладки на име Mondelez International. Abrams-Rivera изпълняваше разнообразни лидерски функции в Mondelez, в това число президент на Gum and Candy в Латинска Америка. 

През 2015 година той скочи в Campbell Soup, където съгласно някогашния основен действен шеф Лука Минини е бил измежду най-пламенните бранители на най-голямото си придобиване-покупката на 6,1 милиарда $ на производителя на Pretzel Снайдер. „ Той е подготвен да издържи болежка, с цел да реализира това, което желае да реализира. “

През февруари 2020 година Абрамс-Ривера се завърна в Крафт-до в този момент Крафт Хайнц. В идващите месеци пандемичните заключвания на Covid-19 сътвориха непредвиден взрив за пакетирани храни.

Силното търсене и възходящите разноски за артикули и труд, след което доведоха питателните компании за повишение на цените. Между 2021 и 2024 година Kraft Heinz усили световните цени с 26 на 100, съгласно разбор на TD Cowen. Потребителите стегнаха коланите си в отговор. По времето, когато Abrams-Rivera беше повдигнат на изпълнителен шеф, размерите на продажбите на компанията паднаха за три години поред. Те отхвърлиха за следващ път през първата му година на работа.

„ През последните пет години считам за това като три разнообразни столетия в Съединените щати “, сподели Абрамс-Ривера пред конференция на потребителската промишленост, проведена от Barclays тази седмица.  " Има епоха на Covid, има епоха с висока инфлация. И през днешния ден има епоха, в която потребителите сигурно търгуват и повече под напън. "

Решението, сподели той, беше да се хвърли „ сложността “, обвързвана с ръководството на 55 -те категории храни на Kraft Heinz. Планът за раздробяване, единомислещо подсилен от борда (макар и не от Бъфет), ще сътвори две компании: „ Global Taste Elevation Co “ ще продава сосове и публикувания, до момента в който Abrams Rivera ще управлява „ Северноамериканската бакалията Коул “ с по-малко печеливши линии като комплекти за обяд. Някои наблюдаващи споделиха, че се усеща като наново преустрояване на раздялата с хранителни артикули през 2012 година от Mondelez.

В изявление за FT, Abrams-Rivera беше запитан дали сливането е неточност. " Нека да изясня, че по това време не бях тук ", отговори той. „ Знам, че доста неща са се трансформирали в промишлеността през това време. “ 

Едно нещо, което се е трансформирало, е засилен надзор на продуктите на Kraft Heinz. Здравният секретар на Съединени американски щати Робърт Ф Кенеди-младши, назначен на Доналд Тръмп, твърди, че „ ултра обработените храни “ предизвикват хронично заболяване.

Абрамс-Ривера, който има две дъщери и живее в крайградския Чикаго със брачната половинка си Нанси, придържайки се към ежедневния режим на фитнес и практики за реализиране на постин През времето си като изпълнителен шеф, Kraft Heinz е трансформирал съставките в някои от своите артикули, с цел да ги направи по -здрави.

Въпреки това, администрацията на Тръмп също е натискала фирмите за тяхното многообразие, правдивост и политики за включване. Abrams-Rivera, който е „ извънредно горделив от своето завещание “, съгласно корпоративна биография, е запазил разнообразието като една от корпоративните полезности на компанията.

Тези, които го познават, настояват, че няма да бъде обтегнат от предизвикването да ръководи идното делене. „ Той е от тези хора [за които] чашата постоянно е на половина цялостна “, споделя Шарлот Робъртс, изпълнителен съветник, който един път го е обучавал.

Уолстрийт наподобява по -малко оптимистичен. Акциите на Kraft Heinz паднаха внезапно след оповестяването на проекта за раздробяване, като анализаторите слагат под въпрос по какъв начин две компании ще бъдат по-ефективни от една. 

„ Да, самият изпълнителен шеф би трябвало да намерения за повече марки “, споделя Макс Гумпорт, анализатор от BNP Paribas. „ Но под изпълнителния шеф има доста хора, от управител на марката до ръководителите на зоната, които могат да бъдат фокусирани върху тези бизнеси всеки ден. “ 

Abrams-Rivera има предпочитание да наподобява решителна. В обява в LinkedIn неотдавна той разкри обичаните си летни четения на своите 31 000 почитатели. Сред заглавията: Iron Hope, всички фантазии на палубата и в този момент е времето за храброст.