Китайските групи заемат централно място в рекламната кампания на Евро 2024

Китайските компании заемат централно място на европейските футболни шампионати посредством рекламиране на игрища и други маркетингови покупко-продажби.

Това акцентира световната притегателна мощ на футбола и спорт онлайн с локална и интернационална аудитория в борбата за увеличение на продажбите.

Пет от 13-те публични спонсори на шампионата са китайски компании, съгласно УЕФА, която провежда събитието и управлява играта в Европа.

„ Китайските марки, които са развили своята база доста мощно на големия пазар, какъвто е Китай, търсят агресия отвън своите вътрешни граници и благоприятни условия за постигане до нови аудитории и пазари “, сподели маркетинг шефът на УЕФА Ги-Лоран Епщайн.

Приходите от китайските спонсори – приложението за заплащания Alipay на Ant Group, онлайн пазарът AliExpress на Alibaba, производителят на смарт телефони Vivo, групата за потребителска електроника Hisense и производителят на електрически транспортни средства BYD – също са основни за комерсиалните упоритости на УЕФА.

Това оказа помощ на Евро 2024, чиято кулминационна точка е в неделя с финала сред Англия и Испания в Берлин, да генерира предстоящите рекордни над 600 милиона евро доходи от търговски права, съгласно Епщайн.

Това е минимум 15 % нарастване по отношение на 520 милиона евро на Евро 2020 и минимум 24 % скок по отношение на 483 милиона евро на Евро 2016.

Общо УЕФА чака шампионат, с цел да генерира повече от €2,4 милиарда от покупко-продажби за лъчение, спонсорство, гостолюбие и продажба на билети, осигурявайки сериозни средства за реинвестиране в спорта.

Петте китайски компании стоят паралелно с световни марки като Coca-Cola и немски спортни дрехи производителят Adidas като съществени спонсори, които подтикват комерсиалните доходи.

Други водещи спонсори включват френската група за ИТ услуги Atos, гръцката компания за залагания Betano, основаният в Амстердам уеб страница за пътувания Booking.com, Visit Qatar и немските групи Lidl и марката за облекла Engelbert Strauss.

Организаторите споделят, че шампионатът ще притегли кумулативна аудитория онлайн от повече от 5 милиарда души в почти 200 територии. Освен обичайните телевизионни излъчвания, почитателите от ден на ден наблюдават спорта в обществените медии, където е всекидневно да гледат по-кратки клипове.

Въпреки че Китай се показва едва във футбола, спортът и еврото са извънредно известни в страната.

Рейтингите на спортния канал на китайския народен оператор CCTV скочиха с 45 % сред 14 юни, когато шампионатът стартира, и 3 юли, съгласно CSM Media Research.

В Китай, повече от 187 милиона фенове са гледали мачовете от първия мач, макар огромната часова разлика с страната хазаин Германия.

Технологията също оказа помощ за увеличение на рекламата, като разреши на спонсорите да приспособят билбордове по периметъра на терена за разнообразни аудитории. Това значи, че почитателите в Китай виждат разнообразни реклами на екраните си от това, което се вижда на стадионите или други излъчвания за лъчение.

Освен локалната аудитория, китайските почитатели, които живеят в чужбина или пътуват, с цел да гледат мачове от Евро 2024, са различен капацитет цел. Някои марки също се стремят да завоюват европейски почитатели.

„ В предишното [целта на] китайските марки, спонсориращи огромните интернационалните спортни събития, беше най-вече да изградят доверие измежду потребителите вкъщи “, сподели Марк Танер, ръководещ шеф на основаната в Шанхай брандинг организация China Skinny. „ Но защото от ден на ден марки разперват крилата си, това оказва помощ за построяването на осведоменост и желания за техните марки на по-широките пазари, като в същото време ги укрепва вкъщи. “

Той добави: „ Поради геополитиката и репутацията на по-ниско качество, Китайските марки нормално стартират откъм гърба в множеството западни страни, тъй че би трябвало да работят повече от множеството други, с цел да изградят желания към своите марки. “

Германският клон на групата за потребителска електроника Hisense регистрира растеж на приходите си през първото полугодие 53 % от година по-рано, сподели Луис Хоу, общоприет управител на Hisense & Gorenje Германия, пред локални медии. на своя трансграничен пазар се усили с 80 % на годишна база през май.

Производителят на електрически коли BYD, който стана „ формален сътрудник за електронна подвижност “ на Евро 2024 през януари, единствено няколко месеца след него беше разкрито, че основаният във Волфсбург Volkswagen ще спре да бъде спонсор на надпреварата, макар че Германия е хазаин на шампионата, сподели, че партньорството с UEFA е основно за запознаването на потребителите с неговата технология.

Партньорството на BYD с Uefa е част от устрема му да се разшири в Европа, до момента в който Европейски Съюз лимитира вноса на коли от Китай. Тази седмица компанията контракти договорка за 1 милиард $ за създаване на цех за електрически транспортни средства в Турция, добавяйки към проектите си за създаване на настрана индустриално оборудване в Унгария.