Китайските марки разширяват глобалния обхват

Китайските марки трансформират световния пазар и уголемяват въздействието си измежду интернационалните консуматори - даже когато цените в Съединени американски щати хвърлят неустановеност през идната година.

Продажбите на електрически транспортни средства на BYD изпревариха Tesla в Европа, а в Бразилия седем от 10 напълно продадени електрически автомобила се вършат от BYD. Xiaomi, третият по величина фонемейкър в света, който сложи логото си на всичко-от куфари до интелигентни перални машини, просто добави EVs към листата си с плануван експорт. И тази година наложителните аксесоари за чанти, куклата Labubu, е китайски експорт от Pop Mart, който генерира съвсем 40 на 100 от продажбите си отвън Китай.

Според организациите, фокусирани върху азиатско-тихоокеанските марки, броят на китайските компании, преследващи интернационалните продажби и нахлуване на нови пазари, нараства доста през последните 18 месеца. „ Имаше много всеобщо ускоряване, ръководено от компании, които търсят напредък отвън Китай-силно конкурентен пазар, където растежът се забави “, споделя Крис Рейтерман, основен изпълнителен шеф на Огилви Азиатско-Тихоокеански и президент на Китай в WPP.

Той прибавя, че прекосяването към електронната търговия отвън Китай е по-лесно да се популяризира в чужбина, без да се създава, без да се създава, без да се създава, без да се създава. Също по този начин китайските компании са склонни да бъдат доста по-ориентирани към цифрови артикули и бързи, с цел да включат изкуствения разсъдък, който се отразява в разноските им за цифров маркетинг. „ Платформи като Tiktok и Фейсбук са основни за китайските марки, които се уголемяват в чужбина “, прибавя той.

ami Qian, основен шеф по трансформацията и началник на потребителския бизнес в японската организация Dentsu, споделя, че разширението на отвъдморските компании е довело до „ Китайски метод “ на цифрово фокусирано създаване на марка става все по-дефинирано.

Influencers and emotional storytelling in the age of AI

Why desirability is key to longevity

Marketers courting Gen Z aim to hit the right notes

‘It’s not authentic’: the pitfalls of a name change

Last summer, the Paris Olympics and the Euro 2024 football tournament provided valuable opportunities for Китайски компании да засилят световния си профил. Докато Mengniu, млечната компания и групата за електронна търговия Alibaba имат дълготрайни спонсорски покупко-продажби, по-новите спонсори включват производителя на смарт телефони Vivo и BYD.

По -малките марки, като компании за питиета Heytea и Chagee, основават чаени стаи, с цел да примамят олимпийски фенове. На Евро 2024 пет от 13 -те публични световни спонсори бяха китайски: BYD; Ant Group, родителят на Alipay; Vivo; Телевизионен производител Hisense; и Aliexpress, ръката на електронната търговия на Alibaba, която също назначи някогашния футболист на Англия Дейвид Бекъм за дипломат на марката за конкуренцията.

Reitermann, който работи с китайски компании повече от 20 години, споделя марки като BYD, които получават доста световно самопризнание и информираност, просто стартират марката си. Маркетингът на BYD се основава на „ описване на потребителите за съответни характерности “ на продукта, а не за построяването на марката, споделя той. Докато колите са относително нови и „ супер конкурентни “ в този момент, когато продуктът е по -утвърден и може би по -малко конкурентен, брандирането ще помогне, като построи преданост измежду потребителите.

Глобалните връзки на Китай са фактор, движещ се, че марките на пазарите се насочват. „ Те са склонни да отидат там, където има по-малко търкания, където Китай има другарски връзки “, споделя Скот Дух, основен шеф по напредък и изпълнителен шеф на маркетинговата организация S4 Capital.

Това е повода за прекосяването в Близкия Изток, Бразилия, Индонезия и Югоизточна Азия-където преди няколко години Германия, Обединеното кралство и Италия. „ Продавачите на пазара в YIWU се учат в този момент арабски и испански “, прибавя Spirit, като се базира на големия пазар на едро в китайската провинция Zhejiang.

Миналата година, най-бързо растящата поделение на Alibaba беше интернационална електронна търговия, която включва платформи като Aliexpress, Lazada (Югоизточна Азия), Daraz (South Asia), Lazada (югоизточна Азия), Daraz (South Asia) (Югоизточна Азия), Дарас (Южна АС), която най-бързо разрастващата се дивизия). Тази година групата се насочва към AI и Cloud Services, само че Alibaba остава втората най-високо класирана международна китайска марка, на 29-та от 100 международни марки, съгласно Kantar.

Tencent има най-високото класиране, на 11-то място. The tech giant scored a brand win earlier this year when its WeChat platform was removed from the US Trade Representative’s list of counterfeit sellers, which it had been on since 2022. Danny Marti, head of public affairs and global policy at Tencent and intellectual property (IP) tsar under the Obama administration, says the removal recognised WeChat’s progress in IP protection.

Азиатско-тихоокеанският новаторски юридически зараждащи мултинационални компании се учат от по-ранни капани

WeChat неотдавна разгласява отчет за отбрана на марката за 2024 година с детайлности за това по какъв начин потребителите оповестяват за нарушение на IP в частни чатове и групи. „ Защитата на IP за марките на нашите платформи е нещо, което одобряваме съществено “, споделя Марти.

По -широкото различаване на марката на Tencent произтича от ролята му на главен вложител, основател, продуцент, дистрибутор и лицендер на телевизия, видео, филм, игри, книги и комикси, прибавя той. „ Всичко, което вършим, зависи от мощната, добре функционираща IP система в регулаторна рамка. Ефективната отбрана на IP е в основата на целия бизнес модел на Tencent “, споделя Марти.

Марти е оптимист за световните вероятности за китайските марки. „ Потребителите на всички места желаят висококачествено наличие, страхотни артикули и ужасно потребителско преживяване. Азия е дом на по-голямата част от международното население, а цифровата епоха е изместила фундаментално световното въздействие “, споделя той. „ Не е изненада, че виждаме азиатски марки на международните пазари. Защо не би имало, в случай че донесат нововъведения и креативност, които потребителите ценят? “

Източник: ft.com