Китайското подобно на Instagram приложение Xiaohongshu реализира първа печалба

Китайската обществена медийна сензация Xiaohongshu видя, че възходящата му известност води до облаги за първи път, защото сходната на Instagram платформа носи доходи от реклама и зараждащ се бизнес с електронна търговия.

Базираното в Шанхай приложение за шерване на видео и фотоси завоюва 500 милиона $ чиста облага предходната година при доходи от 3,7 милиарда $, съгласно четирима души, осведомени за цифрите, които не са обществени. За разлика от това, той направи загуба от 200 милиона $ при доходи от към 2 милиарда $ през 2022 година

Бързо разрастващата се започваща компания за обществени медии, която беше оценена на 20 милиарда $ в последния кръг на финансиране през 2021 година, е рядка скорошна история на триумф в бранш, обиден от падащи оценки и продажби на задгранични вложители.

Xiaohongshu, което се превежда като „ дребна алена книга “, има известни поддръжници, в това число Alibaba, Tencent, GGV Capital и някогашната компания за рисков капитал Sequoia China HongShan. Той е известен измежду младите китайски дами, които се тълпят към платформата за препоръки за пътешестване, хубост и метод на живот.

Също по този начин усилва потребителската си база от мъже, като се концентрира върху популяризирането на наличие за коли, научна фантастика и мемета. Услугата генерира по-голямата част от приходите си от реклама, само че разраства функционалността си за електронна търговия, която инфлуенсърите употребяват, с цел да продават артикули посредством излъчвания онлайн и къси видеоклипове.

Въпреки мощните резултати на Xiaohongshu, един вложител, който не пожела да бъде назван, сподели, че бъдещата му посока остава несигурна, без явен път към първично обществено предложение. „ Аз съм позитивен за компанията, само че неналичието на явен излаз посредством IPO е огромен проблем “, сподели вложителят.

Пекин възобнови да дава зелена светлина на софтуерните компании за листване в Съединени американски щати предходната година, откакто 18-месечна пауза заради опасения за националната сигурност, произлизащи от несполучливото IPO в Ню Йорк на услугата за предложение на транспорти Didi Chuxing през 2021 година Експертите предизвестяват, че изброяването на огромни обществени медийни компании като ByteDance и Xiaohongshu е по-сложно поради изобилието от потребителски данни, които те имат.

Xiaohongshu доближи 312 милиона месечни дейни консуматори през 2023 година, 20 % нарастване по отношение на миналата година, съгласно данни, споделени с вложителите, което я прави най-бързо разрастващата се огромна обществена медийна платформа в Китай предходната година, основана съгласно пресмятане на Financial Times.

Li Chengdong, началник на софтуерния мозъчен концерн Haitun, сподели, че мощните финансови данни демонстрират, че „ марките са нараснали своите маркетингови разноски за Xiaohongshu, тъй като успеваемостта на рекламата е по-висока от тази на други платформи “.

Xiaohongshu е все по-голям канал за марки, ориентирани към млади дами с покупателна дарба. Според презентация на компанията, забелязана от FT, 70 % от потребителите са дами, а 50 % са на възраст под 30 години.

Xiaohongshu има по-престижна известност от главните си съперници, като благосъстоятелност на ByteDance Доуин и Куайшоу. Въпреки това се бори да комерсиализира услугата си, защото потребителите ще намерят препоръки за артикули, употребявайки приложението, преди да се извърнат към притежаваните от Alibaba Taobao и платформите за електронна търговия на Tmall, с цел да вършат покупки.

Въпреки това, през последната година откри, че „ ниша “ с „ постепенно предаване онлайн “, в която инфлуенсъри популяризират артикули по „ спокоен и муден “ метод, с цел да уловят наклонността на „ тихия разкош “, сподели Оливия Плотник, създател на основаната в Шанхай консултантска компания за обществени медии Wai Social. Той се отличава от Taobao, в който инфлуенсъри продават артикули в „ безредни “ маратонски сесии, нормално със обилни отстъпки, с цел да привлекат купувачите, добави Плотник.

Брутната стойност на стоките на Xiaohongshu — общата стойност на стоките, продадени на платформата — посредством своя бизнес за стрийминг онлайн, стартиран при започване на пандемията, набъбна съвсем пет пъти по време на фестивала за извършване на покупки „ Singles' Day “ през ноември предходната година, еквивалент на Черния петък в Съединени американски щати, съгласно презентацията.

„ Xiaohongshu е по-добро място за фирмите да изградят еднаквост на марката и взаимоотношения с клиентите, в сравнение с Taobao, където продажбите са ориентирани към тях “, сподели Плотник.

Xiaohongshu има по-малка потребителска база от Douyin и Kuaishou, които имат месечни дейни потребителски бази надлежно от към 750 милиона и 700 милиона. Но Ли сподели, че 312 милиона консуматори на платформата са съсредоточени в богати градове, което я прави ефикасна маркетингова платформа за ориентиране към консуматори с огромни разноски.

Xiaohongshu не отговори на претенции за коментар.

Li от Haitun сподели, че пътят на Xiaohongshu към рентабилността се отвори, когато Китай отстрани контрола си с нулев Covid. Това накара търговците да усилят разноските си за маркетинг.

„ Xiaohongshu е неповторим с това, че не е платформа, насочена към ниски цени “, сподели той, „ тъй че не понижава цената на марката. “