Когато изтокът среща запад — следващите ходове на независимата модна марка Rokh

Елегантният Hôtel Mona Bismarck, културна фондация в 16-ти регион на Париж, беше мястото за шоуто на Rokh есен/зима 2024 година Това беше интимна, само че грандиозна конюнктура – такава, каквато не е наложително да си визиите за самостоятелен дизайнер, само че за създателя Рок Хуанг това бележи идващия стадий от пътуването на марката му.

Последната му сбирка, въодушевена от високото Ренесансът и романтизмът предлагаха дантелени корсажи, прибрани в дълги деконструирани поли, публични палта с флорални приложения, ретро деним, кадифе devoré и щамповани гоблени. Имаше и асиметрични поли, връхни облекла с колани и обособени разкроени елементи — те действаха съвсем като тийзър за по-комерсиалните версии, които скоро ще бъдат налични в H&M.

Като идващия посетител дизайнерски етикет за шведския търговец на дребно, сбирката на Rokh — в развой на основаване съвсем две години — ще дойде в магазините и онлайн в международен мащаб на 18 април. Очаквайте деконструирани облекла, предопределени за работещите мъже или дами, като двуслойни тренчкоти, пашкулни блейзъри и рокля с корсет с отделяща се част, неравномерно плисиран подгъв. Регулируеми копчета за закопчаване и гарнитури с кукички и уши — основен автограф на Rokh — също участват в голям брой стилове.

Колекцията на H&M е на цена от €34,99 за бебешка тениска до €399 за връхни облекла като сако с шипове или двуслоен тренчкот. Аксесоарите, в това число чорапи, чанти, бижута, обувки и колани, варират от €7,99 до €199. Това е дребна част от цените за дизайните на личната марка на Rokh (габардинов блейзър от примес от вълна и полиестер сега се продава онлайн за 853 евро).

„ Винаги желая да намеря салдото сред съвършенството и несъвършенството, “ Хванг споделя пред Financial Times в студиото си сутринта след шоуто. „ На езика на Rokh започваме с нещо остро и добре изрязано, като кройка или тренчкот, и по-късно го смачкваме. Харесва ми да бъда доста удобен, когато става въпрос за структуриране на дрехи и манипулиране с тях. “

Резултатът постоянно е нещо като вкусна композиция от остарели обичаи с нови обрати. Той се смее, когато означавам, че наподобява като проведена неразбория. „ Аз съм доста проведен човек, само че този сезон изключително се любувам и на неконтролирания външен тип. “

Партньорството с H&M е непредвидена победа за начинаещия лейбъл, който е напълно самофинансиран и остава самостоятелна. Hwang се причислява към дълга история на креативен посетители - Giambattista Valli, Stella McCartney и Isabel Marant, с цел да назовем единствено няколко - които нормално са по-големи, по-утвърдени имена. Ръководителят на дизайна на H&M Ан-Софи Йохансон изяснява за какво Рох е привлякъл интереса на веригата, като споделя: „ Ние следим марката към този момент няколко години. Rok Hwang има толкоз забавен, интелигентен метод да преработва шаблони за шиене, създавайки части, които са доста отличителни, само че лесни за носене, което е композиция, която нашите клиенти обичат. “

Чувствителността на Hwang да слива изтока и запада – още прелест за световен бизнес като H&M, споделя Йохансон - произтича от неговия личен разнороден генезис. Дизайнерът е роден в Сеул, Южна Корея, и е израснал в Остин, Тексас, преди да се реалокира в Лондон. Баща му е икономист, а майка му е пенсионирана учителка – и двамата в този момент живеят в Киргизстан поради работата на татко му. Хванг е учила както в бакалавърски, по този начин и в магистърски курсове по дамско облекло в Central Saint Martins и се дипломира през 2010 година като част от потомство, на което е преподавала починалата Луиз Уилсън.

Магистърът докара до първата му работа като дизайнер в Celine под управлението на Фийби Фило, която беше креативен шеф от 2008 до 2017 година „ Бях доста блажен в прочут смисъл “, спомня си Хванг. „ Това беше в самото начало на престоя й в Celine, тъй че съумях да го видя да процъфтява, откакто беше преструктуриран, и видях по какъв начин тя подходи към основаването на ДНК на марката. Свидетелствайки това ме накара да се стремя да пускам личен бизнес. “

Hwang продължи да работи на свободна процедура за дизайнерските екипи на Chloé и Louis Vuitton, преди да основе своя лейбъл през 2016 година Не е било елементарно достижение, твърди той, и климатът единствено е станал по-труден. Днес потребителите са внимателни и няколко първокласни мултибрандови търговци на дребно са в несигурна обстановка, което води до по-бавни заплащания за техните бранд сътрудници. За самостоятелни дизайнери като Hwang, без дълбоки джобове, е предизвикателство да се ориентират.

Докато Rokh надвиши 1 милион евро продажби през първата си година, едвам през третата година в бизнеса излезе на нулева облага, споделя Хванг. Получаването на специфичната премия LVMH за 2018 година изигра основна роля за предизвикателство на интерес измежду пресата и необятната общност, споделя той. „ Преди моята марка беше по-известна измежду купувачите. Вероятно имах по-малко от хиляда почитатели в Instagram. Днес Rokh има повече от 220 000 в обществената платформа и се продава на 133 порти в международен мащаб, до момента в който Hwang работи за постигането на задачата си за продажби от 10 милиона евро в кратковременен до средносрочен проект.

Япония е най-големият пазар на Rokh, с някои 30 магазина, в това число Restir, Dover Street Market Ginza и Isetan. Някои специфични визии от съдействието на H&M, като изрязан блейзър с подобаващ сутиен или изрязано тренч яке, предопределено да се комбинира с чифт панталони с необятни крачоли, бяха създадени извънредно за клиенти в района, както и за прилежащите пазар Корея.

„ В актуалната обстановка това, което сме построили като 100 % самофинансиращ се самостоятелен бизнес, е необичайност. Изградихме всичко от нулата “, акцентира Хуанг. Дизайнерът, който е основан сред Лондон, Париж, Токио и Сеул, наема дребен екип - по-малко от 10 души - ръководен от брачната половинка му Стела, която е съществена част от неговия бизнес през цялото време, споделя той. Марката работи с заводи в Португалия, Италия, Испания, Корея, Япония и Малайзия.

Въпреки че доста етикети в този момент дават приоритет на електронната търговия непосредствено към потребителите, търговията на едро остава главният канал за продажба на дребно на Rokh. Преминаването към DTC изисква доста опит в производството, доставката, връщанията и друга логистика, споделя Хуанг, който е решен да предприеме муден и постоянен метод, макар бързия, само че органически ритъм на напредък, който марката реализира. (В първите години растежът на продажбите надвиши 200 % годишно; от този момент бизнесът се стабилизира и пораства с към 35 % на годишна база.)

„ Поддържането на качеството на живот “ е значимо за Хванг и неговите чиновници. „ Ние не сме толкоз голяма компания, че да можем да делегираме работата, и не желаех обстановка, в която би трябвало да работим изключително всеки ден “, споделя той. Увеличаването на отпечатъка на марката в търговията на дребно би изисквало Hwang да разшири ролята си оттатък креативен шеф, нещо, което той към момента не желае да направи, или вероятно да назначи външен основен изпълнителен шеф, който да ръководи бизнеса.

„ Моят централен фокус е представянето на красива сбирка, тъй като аз съм дизайнер в основата си. За да създавате красиви неща, би трябвало да имате добър баланс и надзор “, споделя той. От уста на уста остава най-ефективният боеприпас на Rokh (марката не харчи за никакъв обичаен маркетинг, с изключение на за инцидентни тоалети на звезди, защото нейните части е мъчно да се оценят посредством дигитален екран, споделя той). „ Намирането на способи да опиша историята си на клиента [по физически начин] е идващото в моите проекти. “

Намеква ли Hwang за предстоящ магазин? Той не споделя повече, само че споделя: „ Имам възприятието, че всички бягат, само че аз ходя малко по-бавно. За мен това е превозване на време в ателието, създаване на облеклата ... и опцията да осигурим в действителност положително потребителско преживяване. “

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате