Когато Китай е шик, европейските луксозни марки трябва да се тревожат
Произведеният в Китай разкош има миг. Марките се развъждат и десетилетие след листването на италианската Prada в Хонг Конг, Icicle, китайски снабдител на мода от най-голям клас, обмисля обществено предложение в Париж. Това пасва на страна, която към този момент не се възприема като фабрика, произвеждаща евтини имитирани артикули. Вместо това има нововъведения под формата на електрически транспортни средства от BYD, AI посредством DeepSeek — и да, играчки с общителното подпомагане на вездесъщата кукла Labubu.
Домашният разкош е заздравен от държавни укази, с цел да прегърне guochao или национална наклонност и културно самочувствие. Китайският изискан обгръща всички отличителни белези на харченето на статус: мода, бижута, коли и изискани виновност. Колите Hongqi, в миналото известни с ескортирането на ранните комунистически водачи, в този момент транспортират милиардерите в страната.
Това е опасност за европейските първокласни компании. Първо, тези артикули са на цена за излизане. Тъй като стопанската система е слаба и по-младите консуматори са изправени пред мрачни вероятности за претовареност, рухването на към $500 за чанта от Songmont е по-добро предложение, в сравнение с закупуването на такава от европейски марки, струваща 10 пъти повече.
Бизнес моделите се подреждат по-лесно, без да е належащо огромен магазин на най-умните улици в Милано или Париж; пространството в мола излиза по-евтино. Китайските марки също са по-склонни да жертват марж. Bernstein пресмята, че надценките на дребно върху цените са 4-5 пъти над себестойността на продадените артикули, половината от многото, начислявани от европейските марки.
Второ, китайските марки надвиват над задграничните противници, като се възползват от локалните си качества, като включват обичайни претекстове в бижутата и естетиката на наследството в мебелите. Това признава възходящия интерес към историята и културата; вижте да вземем за пример миналогодишния 17-процентен растеж на визитите на музеи през майските празници.
И трето, китайските компании, които печелят на вътрешния си пазар, имат форма в разгръщането на конкурентното си преимущество в чужбина. Досега те са навлезли единствено на непознати пазари. Bosideng, която продава облекла за намерено, има водещ магазин в Лондон и се предлага във Франция. Но траекторията на BYD демонстрира какво е допустимо, когато китайски кандидат доближи скорост на бягство.
Някои задгранични играчи заложиха ранни искания към китайския разкош. Exor, холдинговата компания на италианското семейство Аниели, купи каузи на Hermes в Shang Xia, снабдител на мебели от висок клас и начин на живот артикули, през 2020 година Винарната Ao Yun е благосъстоятелност на LVMH, майка на Louis Vuitton, чийто сътрудник Kering, притежаващ Gucci, купи бижутера Qeelin през 2012 г.
Китайските първокласни компании към момента са относително дребни, само че порастват бързо. Laopu Gold, бързо разрастваща се къща за бижута, в този момент може да се похвали с пазарна капитализация от близо 18 милиарда $ - спрямо по-малко от 1 милиард $, когато се листна през 2024 година Добавете наградата за усвояване и тя умерено би надхвърлила цената, поправена по отношение на инфлацията, която LVMH заплати за Tiffany преди шест години. Европейските противници не могат да си разрешат да подценен тази наклонност.
