Ледената прохлада на Jessica McCormack
Мисията на Jessica McCormack винаги е била да прави диамантите ежедневни – да прокарва идеята, че скъпоценните (и с висока стойност) бижута трябва да се носят всеки ден, вместо да се съхраняват в сейф. Самата дизайнерка е пример: когато се срещаме, тя е облечена в сива жилетка, широки панталони и сандали, с дълга златна верижка, висяща около врата й и блестяща висулка, обсипана с диаманти (£10 500), висяща от нея – олицетворение на отпуснато-полирано. „Ако можете да носите диамант с дънки, тогава това е добре свършена работа“, казва роденият в Нова Зеландия, базиран в Лондон бижутер. „Мисля, че превеждането на диаманти за всеки ден е нещо, в което сме наистина добри.“
Това е предложение, което се оказа заразително. Откакто основа марката си преди 16 години, Маккормак спечели лоялни последователи от високопоставени клиенти и знаменитости и през последните три години утрои размера на бизнеса си от £9 милиона през 2020 г. до почти £30 милиона през 2023 г. , Наскоро тя отбеляза успеха с нов магазин на Sloane Street, който да придружава нейната водеща градска къща на Carlos Place в Mayfair, а също така току-що обяви нов главен изпълнителен директор, Леони Брантберг, преди това ръководител на стратегията на Burberry, който да насочва по-нататъшния растеж.
„По отношение на финансите, в средносрочен план, вярвам, че трябва да успеем да достигнем продажби от поне £100 милиона“, казва Брантберг за петгодишната цел на марката. „Пазарът днес е поляризиран между комерсиални артикули, които виждате навсякъде, и артикули, извадени само за специални поводи“, добавя тя. „Можете да носите Джесика на Met – и да сте в страхотна компания – но също и на училищното бягане. Тя наистина получава многоизмерния живот, който хората водят, и затова я обичат.“
Маккормак е наследила вкуса си към предметите от баща си, който е работил като търговец на изкуство и аукционер в Крайстчърч, Нова Зеландия , където купува антики и ги „препозиционира“ като желани стоки. „Той имаше брилянтно око и невероятно въображение и винаги успяваше да намери нещо страхотно и да го постави в различна перспектива с изцяло нова история“, казва Маккормак. „Това е, което ме определя най-креативно – баща ми и неговата мания за притежание. Ние имаме една и съща естетика.“
В ранните си години Маккормак отиваше заедно с баща си и пълнеше кутии с „риболовни принадлежности“, пълни с бижута и стари pounamu, вид зелен камък, открит в Нова Зеландия Южен остров и го споете заедно като хоби. След като се премества в Лондон на 25 години, тя става на стаж в Sotheby’s, където е „изложена на най-удивителните бижута в света – бижута от руската корона, Cartier от 20-те години, Lalique, неща, за които нямах представа. Направо ми взриви ума.“
Колие от розово злато и платина Ball n Chain с диамантена висулка, POA
Колие Carmela Diamond Spaghetti от жълто и бяло злато и диамант, POA
Златна и диамантена гривна Forget Me Knot, £15 000
Почернено злато и диаманти Gypset hoop обеци, £55 000
McCormack стартира бизнеса си от малко студио в Clerkenwell и нейната първа колекция, наречена Wind Up Archive, я видяха да взема стари антични механизми за часовници и да ги поставя с диаманти – „много стимпънки“, казва тя. Когато премести бизнеса си в Carlos Place през 2013 г., тя се отклони от тази естетика. И все пак все още има пънкарско неуважение към нейните най-популярни дизайни, включително обеците Wing of Desire (8 900 британски лири), едно от най-ранните й произведения, маншет с диаманти, наподобяващ мотива на гръцкия бог Хермес; огърлицата Ball n Chain (от £9,000), примка от кълба, предназначена да се носи с подвижни висулки; и гривната Forget Me Knot (от £15 000), нокът, комплект с диамант 0,8 карата.
Най-успешните дизайни на Маккормак обаче са нейните Gypsets, прости обеци с халки, окачени с диаманти, чиято цена варира от £3,250 до £500,000. „Диамантеният шип за мен е почти нулев и остарява, така че това е моята интерпретация на това“, казва тя. Марката продава два чифта Gypsets на ден, а стилът е обичан от Меган, херцогинята на Съсекс, Роузи Хънтингтън-Уайтли, Виктория Бекъм и Марго Роби. „Бях обсебена [от McCormack], откакто я срещнах за първи път и се пренесох в нейния магически свят на бижута и кураторство“, казва Зоуи Кравиц, друга клиентка и носеща Gypset. „Нейната работа върви с всичко, от рокли до тениски – това е невероятно женствено по спокоен начин.“
Gypset също помогна за утвърждаването на обеците като най-продаваната категория на McCormack, част от нейното „ядро колекция“, която се нарежда до нови колекции, булчински, поръчкови и високи бижута (които тя категоризира като всяко парче на стойност над £100 000). Най-новата й колекция от високи бижута, наречена Carmela, се основава на Семейство Сопрано и включва извити форми на спагети, поставени с диаманти срещу черно злато.
Новият магазин, разположен до Cartier и Tiffany, е разположен на два етажа, обхващаща търговска площ, библиотека и „бар“ за годежен пръстен и имитира еклектиката, с която Маккормак е известен, изпълнена с изкуство и любопитни неща. Проектирайки сама интериора, Маккормак привлече американските художници близнаци Хаас Брадърс, за да създадат витрина за прозореца, докато базираната в Лондон текстилна художничка Суси Казалет създаде ръчно тъкан килим на горния етаж. Широкообхватен, извит диван от Howe London е поставен срещу натоварени тапети на Шумахер. Освен това е пълен с творби на британския скулптор Хю Лок, фотографката Сали Ман и художника Франк Боулинг. „Исках да преведа магията на градската къща, чието усъвършенстване отне 10 години“, казва Маккормак. При интериора, както и при бижутата, за нея всичко е свързано с комбинацията. „Обичам да показвам на хората как можете да смесвате жанрове и стилове и да създавате колекция.“
Тя също така е реновирала работилницата под нейната градска къща в Carlos Place, където се правят всичките й бижута по поръчка и с високо съдържание на диаманти, за да направи място за новите технологии, които тя включва в производството си. „Аз съм много традиционен дизайнер с молив и хартия, който след това давам на нашите занаятчии да направят. Сега въведохме повече дигитализация – VR, CAD – и восъчен печат, което означава, че можем да създаваме по-вълнуващи произведения.“ Новата работилница включва маса за маса, проектирана от братята Хаас, и ще посрещне клиенти, които искат да видят процеса на изработване на техните бижута.
HTSIКак открих моите бижута от кланаMcCormack's все още е директен до- потребителски бизнес, с изключение на новозеландския дизайнерски магазин Simon James, който е съсобственост на сестра й Джорджина Маккормак. „Беше определящ за бизнеса момент, когато реших да не продавам на едро, защото знаех, че това ще бъде по-бавно пътуване“, казва тя. „Но трябва да разбера жената, която носи моите дизайни, и смятам, че ако се отдалеча от това чрез търговия на едро, може да бъда прекъсната връзката и след това да проектирам неудобни за носене неща, които няма да се продават.“
Този обмислен подход я накара да се открои на фона на други независимо притежавани марки. „Нямах официално обучение, не ходих в никакво специално училище – бях много самоук и не познавах индустрията. Така че винаги съм била аутсайдер“, казва тя. „Но винаги съм оставал в лентата си и съм правил това, което съм смятал за правилно.“
