Лекарите „внасят контрабандно образование“ в съдържанието на социалните медии, за да заглушат дезинформацията
Когато д-р Сиобан Дешауер прави онлайн видеоклипове, нейната основна цел е да демистифицира медицината. Нейната вторична цел?
„Аз го наричам „контрабанда в образованието“, каза лекарят и YouTuber, който може да се похвали с почти милион абонати на платформата. „Идвате заради тази мистерия и това вълнение, но аз прокарвам тайно някои теми, които смятам за наистина важни и към които съм страстен.“
Някои експерти казват, че един от най-добрите начини да се бориш с нарастващата вълна от медицинска дезинформация в социалните медии означава да я заглушиш със завладяващо съдържание, подкрепено от науката, а Дешауер, базиран в Онтарио специалист по вътрешна медицина и ревматология, е сред нарастваща група от лекари и изследователи, които правят точно това.
Вземете например един от нейните медицински загадъчни видеоклипове. В него Дешауер разказва историята на жена, която е имала отравяне с олово. На лекарите отне много време, за да разберат какво причинява нейните симптоми, но в крайна сметка разбраха, че те са резултат от олово в аюрведичните добавки, които приема.
Това е завладяващ видеоклип със заглавие, предназначено да ви привлече: „ Смъртоносна болест от ТАЗИ ДОБАВКА: Медицинска мистерия.“ Миниатюрното изображение на видеото показва Дешауер, изглеждащ шокиран пред яркосин фон. Зад нея големи печатни букви изписват „ОТРОВЕН“ и стрелка сочи към рентгеново изображение на нечия подбедрица.
Това са нещата, които привличат зрителя, но за Дешауер голяма част от стойността във видеоклипа идва от това „контрабандно“ образование.
„Внесох концепцията за това как се регулират добавките и какво трябва да търсите, когато купувате добавка? Как се предпазвате? Това не беше темата, това не беше заглавието на видеото, но някой би си тръгнал, като научи тези неща. медицинска кариера като цигулар, каза, че е започнала да прави видеоклипове, когато е била в училище, за да документира всичко, което учи.
Най-новите здравни и медицински новини, изпращани до вас всяка неделя. Най-новите здравни и медицински новини, изпращани до вас всяка неделя.„И с изграждането на общността (от зрители) трябва да чуя техните коментари, техните опасения, това, което са видели в здравеопазването, може би някои от техните страхове“, каза тя. „И имам усещането, че много страхове около здравеопазването идват от липсата на достъп до тях или невъзможността да се види какво се случва зад затворени врати.“
Алгоритмите, които подават завладяващо съдържание на потребителите, могат да засилят тези страхове , казаха експерти. Те са склонни да стимулират сензационна дезинформация и обобщения, превръщайки сайтовете на социалните медии във вредна ехо камера за някои потребители, каза Тимъти Колфийлд, професор по здравна политика и право в Университета на Алберта, който през последните години се превърна в един от най-шумните гласове в Канада темата.
„Това ще бъде безкрайна битка“, каза той. „Никога няма да има един прост инструмент, който да коригира това невероятно сложно културно, социално, икономическо и технологично предизвикателство, но получаваме все повече и повече добри изследвания, които ни казват какви подходи работят най-добре.“
Колфийлд каза, че най-ефективните комуникатори в областта на науката използват някои от същите тактики като тези, които разпространяват дезинформация, но я подкрепят с точни данни, вместо с псевдонаука.
Има много хора, които се справят добре с това, каза той . Д-р Джен Гънтър, гинеколог, се занимава с това от известно време, като първо се прицели в дезинформацията, публикувана от уелнес уебсайта Goop на Гуинет Полтроу, а д-р Самир Гупта е в Instagram и TikTok, развенчавайки уелнес прищявките и дезинформацията.
Колфийлд каза, че някои доктори не мислят много за това как представят своето съдържание, но тези, които печелят публика, са по-внимателни към това.
„Помислете как ще изглежда вашето съдържание,“ той каза. „Често клиничната общност, научната общност не прави това, а хората, разпространяващи дезинформация, го правят.“
Една от тези техники, каза той, е чрез лесно споделяеми инфографики и изкуство.
Колфийлд е в изпълнителния консултативен комитет за Science Up First, инициатива, която има за цел да развенчае дезинформацията за здравето. Те насърчават независими експерти да създават подкрепено от науката съдържание и организацията също така създава свое собствено.
Джонатан Джари, научен комуникатор от Службата за наука и общество на университета Макгил, каза, че друга тактика включва използването на анекдоти.
„Споделете собствения си личен опит, ако можете, защото историите резонират повече от таблиците и графиките“, каза той, обръщайки се към учени и лекари.
Но тези лични преживявания трябва да бъдат подкрепени чрез набор от доказателства, каза той.
Също така е най-добре да покажете на хората доказателствата, вместо просто да им кажете как трябва да се чувстват, каза Джари.
„Хората не го правят искат да ви казват какво да мислят. Те не искат да сте патерналист. Те искат да им покажете работата си. Покажете им вашите изследвания. Покажете им как сте стигнали до заключението си“, каза той. „Прозрачността поражда доверие.“
Dr. Катлийн Рос, президент на Канадската медицинска асоциация, каза, че нейната организация е направила проучвания, които показват, че лекарите са доверен източник на здравна информация.
„За съжаление в този момент в Канада много канадци – почти седем милиона – не Нямам достъп до този продължителен източник на първична грижа, с който да отида и да проведа тези дискусии. Така че дезинформацията и приемането на дезинформация е огромен риск и води до лоши резултати“, каза тя.
„За да се справим с това, трябва да посочим надеждни източници.“
