Лейбъристите стават вирусни, тъй като изпреварват торите в TikTok

Лейбъристите побеждават консерваторите на бойното поле на обществените медии TikTok, постигайки повече от два пъти повече възпроизвеждания на своите видеоклипове, откогато и двете партии пуснаха публични сметки в платформата по-малко преди повече от две седмици.

Още ролки, оповестени от партията на сър Кийр Стармър, също станаха вирусни, като девет от нейните видеоклипове са получили повече от 1 милион гледания до момента. Публикациите, осмиващи обещанието на Риши Сунак да вкара наложителна национална работа, бяха най-популярните от 68-те му видеоклипа, качени преди вторник следобяд.

Описание на видеоклипа

Видео от акаунта на Лейбъристката партия в TikTok демонстрира по какъв начин Сила Блек пее " Изненада! " Текстът над видеото гласи „ POV: Риши Сунак се появява на 18-ия ти рожден ден, с цел да те изпрати на война “.

Междувременно торите видяха пет от техните 18 видеоклипа да печелят повече от 1 милион гледания. Партията на Сунак е склонна да се придържа към по-традиционни формати, като да вземем за пример министър-председателят да приказва напряко пред камерата за политиката си, до момента в който лейбъристите са играли мощно на мемета и са основали малко по-остро, по-непочтително наличие.

Описание на видеоклип

Видеоклип на министър-председателя Риши Сунак пред черен декор, обясняващ оферти от него проект за национална работа за 18-годишни.

„ Културата е нагоре по течението на политиката, тъй че е значимо да произвеждаме наличие, което публиката желае да употребява “, лейбърист сподели чиновник.

Въпреки това, в минимум два случая тактиката на лейбъристите, насочена към мемовете, ги е разгорещила: акаунтът изтри два видеоклипа, които употребяват предпазени с авторски права клипове от филми за Хари Потър и Шрек.

Преди тази седмица Reform UK имаше най-голямото наличие в TikTok от всички английски партии, с повече от 100 000 почитатели и милиони гледания.

Докато Борис Джонсън започва формален акаунт в TikTok на Downing Street 10 преди две години, Сунак не го е употребявал от встъпването си в служба, нито пък е стартирал персонален акаунт в приложението.

Това го слага в контрастност с други европейски водачи, в това число френския президент Еманюел Макрон, който има 4,4 милиона почитатели и предава онлайн речите му, както и министър-председателите на Италия, Полша, Гърция и Унгария.

Въпреки това Англия изрази гласно опасенията си за сигурността във връзка с приложението и през март 2023 година забрани на чиновници на държавното управление на Обединеното кралство да го употребяват на своите устройства, което направи неловко за министрите да го употребяват в публично качество.

В момента лейбъристите водят в анкетите с всички възрастови групи като се изключи тези над 65 години, които към момента са по-склонни да гласоподават за консерваторите.

Въпреки че общото разбиране е, че най-голямата публика на TikTok е поколението Z, има подмятания, че потребителската му база е по-възрастна. Компанията не е обсъждала обществено демографията на потребителите в Обединеното кралство, само че нейният основен изпълнителен шеф сподели през януари, че междинният консуматор в Съединени американски щати е над 30 години.

Традиционната реклама обаче към момента играе роля. Консерваторите пуснаха първия си обичаен афиш от предизборната акция предходната седмица, фотография на алена касичка с надпис: „ Ако смятате, че лейбъристите ще завоюват, започнете да спестявате . . .  ”

Длъжностни лица на торите споделят, че партията се е обединила преди известно време с Founders Makers, известни преди като Clerkenwell Brothers, които са проектирали акцията „ Ready for Rishi “ в изборите за водачество на торите през лятото на 2022 година

Фирмата, която създава реклами за L'Oréal Group и сладолед Little Moons, е съоснована от Кас Хоровиц, началник на цифровия отдел на Сунак в Даунинг Стрийт.

Междувременно лейбъристите разчитаха на Lucky Generals, организация, която е основала реклами за Heineken, Yorkshire Tea и Virgin Atlantic, съгласно няколко партийни чиновници.

Нито една компания не отговори на искане за коментар от Financial Times.

Мениджърите по рекламата споделиха, че и Лейбъристката, и Консервативната партия са фокусирали разноските си върху цифрови акции, които им дават опция да приспособяват рекламата и да насочват послания към характерни аудитории.

Докато TikTok публично не разрешава политическата реклама, разбор на FT откри, че дребна част от платени реклами от претенденти и локални партии в началото са избягали от филтрите на приложението, като са спечелили до няколко хиляди пускания, преди да бъдат отстранени. Без платена реклама, акциите разчитат на мощния логаритъм „ За вас “ на TikTok, с цел да разширят изявленията до публика, надалеч отвън главните им почитатели.

„ Партията, която печели обществените медии, печели изборите, изключително TikTok “, сподели Дейвид Джоунс, основен изпълнителен шеф на BrandTech и някогашен рекламен консултант на политическа партия, който управлява предизборната акция на Дейвид Камерън през 2010 година