Li Ning иска да бъде отговорът на Китай на Nike
Китайски марки като Shein и Temu превзеха световните пазарски кошници. Марката за спортно облекло Li Ning се надява да се причисли към тях. В пика си през 2021 година пазарната стойност на компанията доближи 30 милиарда $. Но опитът на производителя на облекло да провокира компании като Nike и Adidas се оказва сложен.
В Китай патриотичните консуматори усилиха продажбите на локални марки през последните години. През 2022 година Li Ning имаше 10,4 % дял от пазара. Peer Anta имаше 20,4 % дял. Взети дружно, те победиха 23 % на Nike. Оперативните маржове на Li Ning също надвишиха 22 % - достижение, което убягна на множеството локални компании за облекло. Ярката му поява на Седмицата на модата в Ню Йорк събуди очаквания, че скоро ще откри трансгранична аудитория от консуматори.
Въпреки тези достижения, акциите на Li Ning са намалели с 82 % по отношение на пика си през 2021 година При 11 пъти по-големи облаги, те търгуват единствено на една пета от равнищата, следени преди три години. Миналата година Li Ning беше една от най-зле представящите се акции в показателя Hang Seng. Тази седмица той продължи низходящата си траектория, като цената на акциите падна с повече от една десета.
Има редица аргументи за безпокойствие. Потребителското търсене в Китай понижава. Това към този момент стартира да се вижда в продажбите на Li Ning през третото тримесечие. За задграничните вложители вложението в Китай носи и политически опасности. Освен това Ли Нин е изправен пред обвинявания в насилствен труд от Съединени американски щати. То отхвърли „ неправилното и подвеждащо “ обвиняване. Но изключването на Li Ning от норвежкия върховен фонд, най-големият в света, от портфолиото му през 2022 година акцентира опасенията на задграничните вложители.
В Китай Li Ning остава страхотна марка. Но за разлика от някои от своите фешън връстници, публиката му остава значително локална. За поврат в акциите и връщане към темповете на напредък от 2021 година, ще би трябвало да откри почитатели отвън Китай.
Lex е късата ежедневна капиталова колона на FT. Писатели специалисти в четири световни финансови центъра дават осведомени, навременни отзиви по отношение на финансовите трендове и огромния бизнес. Кликнете, с цел да разгледате
