Li Ning иска да бъде отговорът на Китай на Nike
Китайски марки като Shein и Temu превзеха глобалните пазарски кошници. Марката за спортно облекло Li Ning се надява да се присъедини към тях. В пика си през 2021 г. пазарната стойност на компанията достигна 30 милиарда долара. Но опитът на производителя на облекло да предизвика компании като Nike и Adidas се оказва труден.
В Китай патриотичните потребители увеличиха продажбите на местни марки през последните години. През 2022 г. Li Ning имаше 10,4 процента дял от пазара. Peer Anta имаше 20,4 процента дял. Взети заедно, те победиха 23 процента на Nike. Оперативните маржове на Li Ning също надхвърлиха 22 процента - постижение, което убягна на повечето местни компании за облекло. Ярката му поява на Седмицата на модата в Ню Йорк събуди надежди, че скоро ще намери трансгранична публика от потребители.
Въпреки тези постижения, акциите на Li Ning са намалели с 82 процента спрямо пика си през 2021 г. При 11 пъти по-големи печалби, те търгуват само на една пета от нивата, наблюдавани преди три години. Миналата година Li Ning беше една от най-зле представящите се акции в индекса Hang Seng. Тази седмица той продължи низходящата си траектория, като цената на акциите падна с повече от една десета.
Има редица причини за безпокойство. Потребителското търсене в Китай намалява. Това вече започна да се вижда в продажбите на Li Ning през третото тримесечие. За чуждестранните инвеститори инвестирането в Китай носи и политически рискове. Освен това Ли Нин е изправен пред обвинения в принудителен труд от САЩ. То отхвърли „неправилното и подвеждащо“ обвинение. Но изключването на Li Ning от норвежкия суверенен фонд, най-големият в света, от портфолиото му през 2022 г. подчертава опасенията на чуждестранните инвеститори.
В Китай Li Ning остава страхотна марка. Но за разлика от някои от своите модни връстници, публиката му остава до голяма степен местна. За обрат в акциите и връщане към темповете на растеж от 2021 г., ще трябва да намери последователи извън Китай.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате
