Липсата на удар на Тръмп увеличава натиска върху медиите в САЩ

Изборните години нормално са времена на взрив за индустриалния комплекс от кабелни канали, вестници и локални телевизионни оператори, които съставляват новинарските медии в Съединени американски щати.

И въпреки всичко, откакто остават единствено пет месеца до гласуването за Белия дом, промишлеността надалеч не процъфтява. Вместо това на всички места из американския новинарски бизнес мигат червени сигнали.

Редица издания претърпяха свиваща се публика, до момента в който огромни играчи, в това число NBC News, Los Angeles Times и The Wall Street Journal, редуцираха работни места. Дори десните медии, които може би са очаквали да видят подтик, обвързван с изборите, пострадаха от спад на читателския трафик.

Без „ удар на Тръмп “ или един път в потомство пандемия, която да надуе аудиторията, медиите в Съединени американски щати бяха оставени да се изправи против структурните провокации, които го смазват от десетилетия, като в същото време се взира в най-новата евентуална опасност: изкуственият разсъдък. 

Най-тежко наранени са тези издатели, които разчитат на огромните софтуерни компании, с цел да източат аудитории към своите уеб страници. Гугъл прави промени в логаритъма на своята търсачка, което засегна уеб трафика за някои издатели. Междувременно Meta на процедура напусна новинарския бизнес, откакто предходната година отстрани целта на новините в своите излъчвания. Изданията, които разчитаха напълно на привличането на огромен трафик, като BuzzFeed News, бяха изцяло заличени.

Миналия месец Гугъл показа генерирани от AI отговори на поръчки в своите резултати от търсене. Преходът не беше равномерен, като уеб сайтът беше подложен на рецензии за неверни и неуместни отговори, като да вземем за пример съветване на потребителите да залепят сирене върху пицата. 

Но смяната към този момент оказва въздействие върху новинарските издания, които разчитат на това, че историите им са предпочитани в резултатите от търсенето с Гугъл. Във вътрешна записка предходната седмица основният изпълнителен шеф на Business Insider Барбара Пенг сподели на чиновниците, че трафикът от Гугъл е бил „ изключително изменчив “ през предходния месец. „ Пътят напред ще бъде сложен “, предизвести тя. Уебсайтът на BI притегли 105 милиона гости през май, което е с 9 % по-малко от предходния месец, съгласно данни на Similarweb. 

За съпоставяне, през 2020 година, когато пандемията Covid-19 и първото конфликт сред Байдън и Тръмп държаха американците приковани към новините, уеб сайтът на BI непрекъснато привличаше към 150 милиона гости месечно, съгласно Similarweb. 

Други огромни новинарски издания претърпяха сходни спадове от върховете си през 2020 година CNN.com донесе 564 милиона гости през май, което е с 30 % по-малко от същия интервал на 2020 година Спадът беше още по-рязък за The Washington Post, който притегли 132 милиона гости на уеб страницата си през май, което е 46 % спад от четири преди години — факт, неотдавна представен от основния изпълнителен шеф Уил Луис, който раздруса личния състав, като им сподели: „ хората не четат вашите неща “. 

В доста кратковременен проект изкуственият разсъдък се трансформира в непредвиден финансов подтик за тези издатели, които подписаха покупко-продажби с OpenAI през последните месеци. News Corp на Рупърт Мърдок предишния месец се съгласи на договорка, която даде на OpenAI достъп до своите новинарски архиви в подмяна на 250 милиона $. Financial Times, Atlantic и Axel Springer също подписаха покупко-продажби с OpenAI през последните месеци. 

Но остава огромна доза неустановеност във връзка с това дали AI в последна сметка ще навреди на издателите на вести посредством канибализиране на публиката и в случай че е по този начин, какъв брой дълбоки ще бъдат вредите. „ Никой няма визия “, сподели старши изпълнителен шеф на един от издателите, който неотдавна подписа договорка с OpenAI. 

Някои ръководители в бизнеса чакат, че през идващите година или две ще бъде открита вярна конструкция на заплащане за авторски права за вести и AI. Тази рамка може да бъде реализирана посредством законодателство, правосъдни каузи или договаряния. За отбелязване е, че New York Times сега съди OpenAI и Microsoft

Докато се бори с OpenAI, The New York Times остава доста огромно изключение от по-широката болежка, изпитвана в промишлеността. Вестникът, който е обществено търгуван, само че се управлява от семейство Сулцбергер, става все по-силен, до момента в който се уголемява в съвременна медийна компания с готвене, игри и други оферти. Акциите на NYT са се повишили с повече от 35 % през последната година. 

Но за множеството други медийни групи конкуренцията е жестока. Местните вести в Съединени американски щати от дълго време са в рецесия, с непрекъснат поток от вестници, затварящи се. И в случай че същинската конкуренция не беше задоволително мощна, политическите сътрудници измислят подправени противници за привличане на внимание. Тази седмица NewsGuard разгласи нов крайъгълен камък: Съединени американски щати имат повече уеб страници с „ розова слуз “ – които се маскират като локални новинарски издания, само че в действителност са финансирани от политически групи – в сравнение с същински локални ежедневници.