LVMH отива в Холивуд, за да покаже марките на екрана
Френската луксозна група LVMH се впуска в света на холивудските развлечения, тъй като се стреми да рекламира 75-те марки на групата чрез филми и телевизия.
Начинанието, наречено 22 Montaigne Entertainment по адреса на централата на групата в Париж, ще бъде ръководено от Антоан Арно, най-големият син на основателя на LVMH Бернар Арно, и от Аниш Мелуани, председател на LVMH Северна Америка.
Платформата ще бъде сътрудничество със Superconnector Studios, базирана в САЩ консултантска компания, която свързва марки с продуцентски компании, знаменитости и студия в развлекателния бизнес.
LVMH ще се стреми да засили популяризирането на марките на групата – които включват модните къщи Louis Vuitton и Dior и бижутерията Tiffany & Co – чрез проекти, вариращи от реклама до продуктово позициониране и оригинални проекти в телевизията, филмите и аудиото, които LVMH ще разработва, копродуцира и съфинансира.
Кръстосаното опрашване между лукса, модата и развлеченията има дълга история, от филма на Одри Хепбърн от 1961 г. „Закуска в Тифани“ до филма от 2021 г. с Лейди Гага за възхода и падението на семейството основател на италианския лейбъл .
„Развълнувани сме да формализираме подхода си към популяризирането на нашите марки в развлекателни формати . . . допълвайки [тяхната] пряка дейност по ангажиране“, каза Мелуани в изявление.
LVMH, най-голямата луксозна група в света с пазарна стойност от €418,19 милиарда, ръководи усилията на индустрията да се възползва от асоциациите с популярната култура и знаменитост, за да повиши привлекателността си, наемайки певеца Фарел Уилямс да проектира мъжко облекло в Louis Vuitton миналата година и сключвайки сделки с личности като Бионсе, Лионел Меси и Зендая за водещи кампании.
Миналата година Франсоа-Анри Пино, председател на по-малкия френски конкурент Kering, купи мажоритарен дял в Creative Artists Agency, организацията за таланти в Лос Анджелис, която представлява актьори и режисьори, включително съпругата на Пино, актьора Салма Хайек.
46-годишният Антоан Арно отговаря за имиджа и устойчивостта в LVMH, която контролира семейството на Арно и където работят и петте деца. Наскоро той се оттегли от ролята си на главен изпълнителен директор на марката за мъжко облекло Berluti, поемайки управлението на семейния холдинг Christian Dior SE през декември.
