LVMH отива в Холивуд, за да покаже марките на екрана
Френската първокласна група LVMH се впуска в света на холивудските развлечения, защото се стреми да популяризира 75-те марки на групата посредством филми и телевизия.
Начинанието, наречено 22 Montaigne Entertainment по адреса на централата на групата в Париж, ще бъде ръководено от Антоан Арно, най-големият наследник на създателя на LVMH Бернар Арно, и от Аниш Мелуани, ръководител на LVMH Северна Америка.
Платформата ще бъде съдействие със Superconnector Studios, основана в Съединени американски щати консултантска компания, която свързва марки с продуцентски компании, звезди и студия в развлекателния бизнес.
LVMH ще се стреми да ускори популяризирането на марките на групата – които включват стилните къщи Louis Vuitton и Dior и бижутерията Tiffany & Co – посредством планове, вариращи от реклама до продуктово позициониране и истински планове в малкия екран, филмите и аудиото, които LVMH ще създава, копродуцира и съфинансира.
Кръстосаното опрашване сред лукса, модата и развлеченията има дълга история, от кино лентата на Одри Хепбърн от 1961 година „ Закуска в Тифани “ до кино лентата от 2021 година с Лейди Гага за възхода и падението на фамилията създател на италианския лейбъл.
„ Развълнувани сме да формализираме метода си към популяризирането на нашите марки в развлекателни формати ... допълвайки [тяхната] директна активност по ангажиране “, сподели Мелуани в изказване.
LVMH, най-голямата първокласна група в света с пазарна стойност от €418,19 милиарда, управлява напъните на промишлеността да се възползва от асоциациите с известната просвета и звезда, с цел да увеличи привлекателността си, наемайки артиста Фарел Уилямс да проектира мъжко облекло в Louis Vuitton предходната година и сключвайки покупко-продажби с персони като Бионсе, Лионел Меси и Зендая за водещи акции.
Миналата година Франсоа-Анри Пино, ръководител на по-малкия френски съперник Kering, купи мажоритарен дял в Creative Artists Agency, организацията за гении в Лос Анджелис, която съставлява артисти и режисьори, в това число брачната половинка на Пино, артиста Салма Хайек.
46-годишният Антоан Арно дава отговор за имиджа и устойчивостта в LVMH, която управлява фамилията на Арно и където работят и петте деца. Наскоро той се отдръпна от ролята си на основен изпълнителен шеф на марката за мъжко облекло Berluti, поемайки ръководството на фамилния холдинг Christian Dior SE през декември.
