LVMH печели златото на Олимпиадата

Когато 128-годишният транспортен съд Belem отплава в южното френско пристанище Марсилия в един лъчезарен майски ден два месеца преди откриването на Игрите в Париж с олимпийския огън, LVMH към този момент беше на борда.

Белем дебаркира измежду фойерверки, фанфари и прехвръкване на изтребители Rafale, до момента в който олимпийският плувец Флоран Маноду деликатно разопакова олимпийския факел от направения по поръчка сандък на Louis Vuitton, с цел да стартира щафетата на факела на френска земя, спонсориран от притежавания от LVMH търговец на дребно за хубост Sephora. 

Събитието сложи началото на противоположното преброяване до Олимпиадата в Париж това лято и маратон от действия на най-голямата първокласна група в света, защото тя оставя своя отпечатък върху Игрите в родния си град като едно от най-големите и най-известните спонсори. 

„ Факелът дойде в луксозен сандък на Louis Vuitton “, извика френският рапър Джул пред аплодиращите тълпи от локални поданици и туристи. Те се събраха, с цел да се забавляват на доковете, до момента в който факлата беше изнесена от кораба под зоркия взор на ВИП посетители, в това число президента Еманюел Макрон и Делфин Арно, основният изпълнителен шеф на Dior и най-голямата щерка на милиардера притежател на LVMH Бернар Арно. 

Така започнаха олимпийските игри на LVMH, по-малко от година откакто първокласният конгломерат на стойност 350 милиарда евро разгласи, че ще се включи със спонсорска договорка на стойност 150 милиона евро, съгласно човек, осведомен със договорката.

Когато Олимпийските игри в Париж се открият на 26 юли, едномесечният театър ще разреши на групата да употребява светлината на прожекторите върху града, с който е преплела неизличимо имиджа си, с цел да покаже своите марки, вариращи от Louis Vuitton, най-голямата първокласна марка в света, на бижутера Chaumet и експерта по костюми Berluti.

„ Въпреки че обявихме нашето партньорство преди по-малко от година, което е доста малко, не сме бездействали “, сподели Антоан Арно, най-големият наследник на Бернар Арно, който управлява олимпийското партньорство в цялата група. „ Нашето партньорство ни разреши да дадем своя принос към всички значими моменти от празнуването на тези игри, което е общата тематика. “ 

Въпреки че чака Игрите да бъдат неутрални за крайния резултат на групата, присъединяване на LVMH би трябвало да „ усъвършенства имиджа на групата и нейните къщи “, добави Арно.

Печатът на групата ще да бъдат явни в доста значими моменти от надпреварата, като се стартира с щафетата с факлата, която включваше спирки в хотел Cheval Blanc на LVMH във винарския район Saint-Émilion и музея на изкуството на фондация Louis Vuitton западно от Париж.

Berluti прави униформите за церемонията по откриването на френския олимпийски тим, като дизайнът е изострен тъмносин костюм с варианти за пола или панталон, френските национални цветове в омбре коприна по реверите. Работилниците му сега правят стотици монтажи за спортистите, които ще ги носят по време на спектакъла, който ще се организира на шлепове, плаващи по Сена през Париж на 26-ти.

Във ВИП питейните заведения, където ще текат напитките гратис, милиони бутилки шампанско Moët & Chandon и коняк Hennessy се доставят до олимпийските места за гостолюбие. Chaumet е проектирал медалите, които ще бъдат раздадени на първенците, всеки с малко парче метал от Айфеловата кула, вградено в центъра, което ще се съхранява и показва в персонализирани куфари на Louis Vuitton.

Цената не е огромна за група от подобен размер, само че експозицията е извънредно скъпа. Това ще помогне да се каже: LVMH е Париж, а Париж е LVMH

Докато спортистите се качват на подиумите, доброволци, облечени в униформи, проектирани от Louis Vuitton, ще носят премиите, връчени на направени от Louis Vuitton подноси с присъщия за къщата кафяв чек. Групата също по този начин ще бъде хазаин на събития за ВИП персони и водещи клиенти тук-там като фондация Louis Vuitton и хотел Cheval Blanc на Pont Neuf, който има невероятна панорама към Сена и извънреден салон за спечелили медали спортисти.

Олимпийските игри в Париж „ ще допринесат за повишение на привлекателността на Франция по света. Съвсем естествено е LVMH и неговите домове да бъдат част от това извънредно интернационално събитие “, сподели основният изпълнителен шеф на LVMH Бернар Арно, когато разгласи партньорството предходната година, застанал на подиум, заобиколен от френски министри и членове на олимпийския комитет с Айфеловата кула като декор. 

Укрепването на връзката сред LVMH и Париж по време на събитие, на което градът ще бъде звездата, има смисъл. Париж е служил като нещо като название за първокласни етикети от епохи, обозначавайки качество и ексклузивност, като доста къщи на LVMH, в това число Celine и Dior, носят името на града дружно с това на своя основател. Групата също по този начин постоянно употребява града като платно за събития и представления, като се възползва от емблематични места от пирамидите на Лувъра до Пон Ньоф. 

„ Това е победа за групата: цената [за спонсорството] не е огромна за група от подобен размер, само че експозицията е извънредно скъпа. Това ще помогне да се каже: LVMH е Париж, а Париж е LVMH “, сподели човек, осведомен с съглашението. А за организационния комитет „ попълни добре бюджета “.

Олимпийското партньорство на LVMH също съставлява върхът на навлизането на лукса в спорта. Докато футболът и баскетболът може би в миналото са били считани за прекомерно ниско чело за партньорства на първокласни марки, които се придържаха към финансови спортове като ветроходство, поло и тенис, това се промени през последните десетилетия, защото амбициозните групи се отхвърлиха от част от своята изключителност в гонене на нови клиенти в по-широка, по-амбициозна база - до огромен триумф. 

LVMH беше в челните редици, сключвайки покупко-продажби за посланици на марката и заснемайки акции с топ спортисти, дружно със супермодели и артисти. Кампания на Louis Vuitton за 2022 година, снимана от Ани Лейбовиц, включваща футболните звезди Кристиано Роналдо и Лионел Меси, прегърбени над шахматна дъска, заобиколени от фирмения багаж на марката, счупи върха за максимален брой лайкове в Instagram по това време. Повторение тази година, включващо Роджър Федерер и Рафаел Надал, които се разхождат в Алпите, наподобява още веднъж ще се възползва от звездната мощ на двамата тенис виртуози. 

Неговите съперници също се включват в играта. Италианската първокласна къща Prada е спонсор на женския футболен тим на Китай от предходната година, като проектира шикозни андрогинни костюми за тях, а китайският тенисист на маса Ма Лонг е дипломат на марката. Американският дизайнер Thom Browne, част от италианската група Zegna, е обличал екипи, в това число Cleveland Cavaliers и FC Barcelona. Придържайки се по-близо до по-ексклузивния генезис на лукса, производителят на часовници Rolex е участник в огромните тенис шампионати от Уимбълдън до Ролан Гарос, до момента в който Hermès отдава респект на своите корени в конния спорт, като поддържа редица от най-хубавите спортисти и събития в този спорт. 

В допълнение към обличането на изгряващи спортни звезди като 20-годишното френско баскетболно знамение Виктор Уембаняма в поръчкови костюми на Louis Vuitton и съдействието от 2023 година сред притежавания от LVMH американски бижутер Tiffany и НБА, LVMH също по този начин спонсорира брой олимпийски спортисти. Седем са спонсорирани на групово равнище, в това число френският плувец Леон Маршан и фехтовачът Енцо Льофор, до момента в който обособени марки също са сключили покупко-продажби, като да вземем за пример назначението на Dior на група спортистки, в това число американската футболна звезда Алекс Морган, като посланици на марката.

Остават седмици до началото на Игрите в Париж, LVMH не се тормози от напрегнатата политика във Франция след шокиращите предварителни избори на президента Еманюел Макрон по-рано този месец. „ Това партньорство няма да бъде повлияно по никакъв метод от политическия климат във Франция “, сподели Антоан Арно. „ Ние сме отстранени от това. “

Що се отнася до това дали има бъдещи олимпийски спонсорства, групата не ги изключва, макар че Арно сподели, че фокусът остава върху прекосяването през актуалните игри, преди да се мисли за бъдещето събития в Лос Анджелис (2028) или Френските Алпи (2030). „ Нищо не е изключено “, сподели той, само че „ има по-значима връзка сред нашите домове и Париж “.

Допълнителни отчети от Сара Уайт

Регистрирайте се за, вашия седмичен бюлетин с най-новите истории със жанр. Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате