Максимилиан Дейвис иска Ферагамо да се почувства „релаксиращ“

Може ли един от най -горещите млади гении на Англия да съживи италианско завещание? Това беше ударът, подложен от Марко Гоббети, който единствено няколко месеца откакто се причисли към Ферагамо като основен изпълнителен шеф през януари 2022 година, подслушва младия дизайнер Максимилиан Дейвис, с цел да управлява креативната си тенденция, отбелязвайки първия път на 28-годишния на креативната шлем на обществено търгувана компания.

Сега две години, Дейвис, подготвен дизайнер на подготвен за носене, споделя, че стартира да намира краката си в 97-годишната къща, която Има своя генезис от обувки и кожени произведения. Това е явно в възходящата лекост, с която той черпи ентусиазъм от архивите и подвига нов живот в аксесоари, като чантата за прегръдка и Zina Ballerinas.

„ Те са нашият номер в продажбите по целия свят “, излъчва Дейвис през видео позвъняване (той разделя времето си сред Милано и Флоренция, само че когато приказваме през лятото, той се готви да се върне на родния му Манчестър). „ Чантата„ Звезда “[друг жанр на най-продаваните] в действителност е проектирана за мъже, само че в този момент виждаме и дами, които купуват и тях. През идващите няколко сбирки ще въведем по -деконструирани, по -меки версии, до момента в който разширяваме нашите линии. ”

Докато това са позитивни развития за Ferragamo, което извлича съвсем 87 на 100 от бизнеса си от обувки и чанти, Не е било задоволително, с цел да се даде на марката подтик, от който се нуждае. Приходите през първите шест месеца на 2024 година спаднаха с 12,8 % до 523 милиона евро. Нетните облаги също взеха удар, като паднаха 73,2 % до 6 милиона евро за същия интервал. Gobbetti приписва последните загуби на провокационен азиатско-тихоокеански пазар и слаб канал за търговия на едро.

„ Хората купуват доста по-съзнателно и не харчат по метод, че са били преди три или четири години “, споделя Дейвис, като се базират на закъснение в цялата промишленост, при което най-големите първокласни играчи, в това число LVMH, Kering и Richemont, претърпяват крах в растежа. И въпреки всичко не е невероятно марките да се появят невредими - погледнете Брунело Куцинели или Ерменегилдо Зегна.

Салваторе Ферагамо основава компанията през 1927 година с акцент върху обувките на дамите. Съпругата му Уанда наблюдаваше бизнеса след гибелта му през 1960 година и води разширението му в нови категории, като кожени произведения и подготвени за носене. Семейството остава притежателите на марката, с 65 % дял. Леонардо, едно от децата на двойката, седи в Съвета на шефовете като ръководител.

желанието на Ferragamo да притегли нова, по-млада аудитория, без да отчуждава дългогодишната си клиентела, изискваше нещо като балансиращ акт от Дейвис, a Лондонският ученик на стилния лицей, който сложи двугодишния си едноименният лейбъл (който му завоюва място като полуфиналист на премията LVMH), когато беше нает от Ферагамо.

Споделената упоритост на Дейвис с Gobbetti е да направи Ferragamo „ повече от марка на начин на живот “. Това стартира с това, че има многогенерационна прелест, като предлага нещо, което е „ уместно за всички “, има вяра той. „ Ferragamo започва като марка за обувки, тъй че имаме клиенти, които идват за първия си чифт обувки за учебно заведение или университет, до момента в който други хора идват при нас за женитба или рожден ден. “

Надеждността е съществена за това по какъв начин работи Дейвис. „ Трябва да се уверите, че се адаптирате с протичащото се [но] като изобретателен, аз съм податлив да оставам правилен на това кой съм. Все още имам същия екип, който ме поддържаше през цялото време и оказа помощ за построяването на лична марка, толкоз доста, че Ферагамо видя и искаше да ме заведе на борда за тази позиция. Вярвам, че последователността и лоялността са нещо, което сътворявам [на марката]. ”

Регистрирайте се, вашия седмичен бюлетин с най -новите истории със жанр. Следвайте в Instagram и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате

Източник: ft.com