Марките харчат номинални суми за X Ads, за да поддържат Елон Мъск щастлив

Големите марки разпределят дребни количества от рекламния си бюджет на Elon Musk's X, като се стремят да избегнат да бъдат обсъждани като бойкотиране на платформата на обществените медии и задействайки обществен миг, че фирмите са почувствали напън. Администрацията на Тръмп. 

Те споделиха, че стремежът на Мъск към правни дейности против групи, които са спрели рекламата след придобиването му в размер на 44 милиарда $ в края на 2022 година, също провокира тревога. X Миналия месец добави към половин дузина повече компании към своя случай, в това число Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

„ Това е каквато и да е сума, с цел да останете отвън палавия лист “, съобщи Лу Паскалис, основен изпълнителен шеф на консултациите по маркетинг AJL Advisory и някогашен изпълнителен шеф на медиите в Bank of America. ; 

Този ход идва, защото тази седмица беше платен от групата на изкуствения разсъдък на Мъск XAI в договорка, която прави оценка платформата за обществени медии на Щатски долар 45 милиарда, в това число дълг. Мъск сподели, че ще комбинира данните, моделите и гения на двете компании.

Инвеститорите са били затрупани от близостта на Мъск до администрацията на Тръмп, както и от признаци, че методът му за понижаване на разноските е ефикасен и приходите се усъвършенстват.

Musk и X основният изпълнителен шеф Линда Яккарино са сложили цел, която има за цел да увеличи приличните реклами обратно на 2022 равнища, съгласно двама души. Те считат, че това е минималният X би трябвало да се притегля без удара, породен от марките „ бойкотиране “ или отбягване на платформата над политическия му огън, споделиха хората.

Според данни на Emarketer, приходите на X ще се усилят до 2,3 милиарда $ тази година спрямо 1,9 милиарда $ преди година. Въпреки това, световните продажби през 2022 година, когато групата беше известна като Twitter и поета от Мъск, бяха Щатски долар 4,1 милиарда

Общите разноски за реклама на Съединени американски щати за X са намалели с 2 на 100 през първите два месеца на 2025 година спрямо преди година, съгласно данни от сензорната кула на Market Intelligence Group, макар неотдавнашното връщане на групи като Hulu и Unilever.

American Express също още веднъж се причисли към платформата тази година, само че разноските за реклама са понижени с към 80 на 100 спрямо първото тримесечие на 2022 година, съобщи Sensor Tower.

Въпреки това, четири огромни рекламни агенции-WPP, OMNICOM, Interpublic Group и Publicis-наскоро се договориха покупко-продажби или водят диалози, с цел да дефинират годишни цели за разноските с X в по този начин наречените „ предишни покупко-продажби “, където рекламодателите се ангажират да закупят слотове авансово. 

X, WPP, Omnicom и Publicis отхвърлиха коментар. Interpublic Group не отговори на искане за коментар.

Страховете се покачиха в рекламната промишленост, откакто X заведе федерално антитръстово дело предишното лято против Global Alliance за виновни медии, коалиция от марки, рекламни организации и някои компании, в това число Unilever, обвинявайки ги в съгласуване на „ противозаконен протест “ под прикриването на самодейност за сигурност на марката. Комитетът за републикански камара на представителите по правосъдната власт също повдигна сходни обвинявания. 

Unilever беше изнемощял от правосъдния развой на X, откакто рестартира рекламата на платформата за обществени медии през октомври.

След полемики със своя юридически екип, някои чиновници от WPP's GroupM в този момент се усещат загрижени за това, което са написали за X или споделят за видеоконференции, като се има поради правосъдният развой, съгласно един човек, осведомен с въпроса. 

Друг изпълнителен шеф на рекламата означи, че плануваното обединение от 13 милиарда $ сред Omnicom и Interpublic е забавено с в допълнение искане за информация от американски надзирател този месец, като държи опасността от регулаторна интервенция във връзка с договорката. 

Сензорната кула съобщи, че 35 от най -добрите рекламодатели на X през 2025 година не популяризират на платформата през 2023 година, което го акцентира, че „ притегля нов кръг от рекламодатели “. Те включват Maga Merchandise Shop Rock Paper Sizzle, кофеинови питиета Марка Целзий и телездрава група Hims & Hers. 

x вътрешните хора показаха възходящия брой дребни марки, употребяващи принадлежности за самообслужване, както и нови принадлежности за изкуствен интелект, предлагани от Grok Chatbot на X за генериране на акция за реклами.

„ Те ще се върнат там [до минали равнища на доходи от реклама], просто няма да бъде същата комбинация от реклами “, сподели личността.

Марк Пен, изпълнителен шеф на основаната в Ню Йорк организация Stagwell, съобщи, че X е „ възродена и все по-жизнена платформа “. 

He added: “The political boycotts and things are dissipating because companies are realising that taking one side and the other is a dangerous place to be. ”

In documents obtained by the Financial Times, Omnicom Media Group told brands this year that X was a “compelling opportunity for our clients ”, touting improvements in Безопасност на марката, както и предлагането на реклами, изключително новите видео формати. ; 

„ Идеята за висока възвръщаемост на инвестицията е смешна “, сподели противник покупател на медии. „ Получавате това, което плащате. Ако желаете на ниска цена, това е евтина медия, която получавате “.

Ruben Schreurs, основен изпълнителен шеф на Ebiquity, който мери какъв брой пари се изразходват от марките на разнообразни платформи, сподели, че той не е „ виждат директно връщане към предходен мащаб във връзка с рекламните бюджети, които не са сюрпризирани до X “. Ще види по какъв начин президентът фактически приканва марките рекламодатели да се върнат в X. ”