Матю Блази, човекът, който съживява къщата на Шанел за 18,7 милиарда долара

41-годишният белгийско-френски дизайнер вдъхна на именитата фешън къща заразително възприятие на наслада. Изглежда, че се хваща . . . 

Джо Елисън. Фотография от Indigo Lewin

Публикувано на 11 февруари 2026 година

Просто се регистрирайте в Fashion myFT Digest – доставя се непосредствено на вашия входяща кутия.

За 41-годишния белгийско-френски дизайнер в началото не се говореше, че е любимец, с цел да управлява къщата, учредена в Париж от Габриел „ Коко “ Шанел през 1910 година Но съгласно Бруно Павловски, президент на Chanel за висша мода и мода, в никакъв случай не е имало конкуренция: „ От първия ден методът, по който той говореше за Шанел, за Габриел Шанел и какво Шанел можеше да съставлява, не ни остави никакво подозрение. “ Ролята на Blazy като артистичен шеф на модата не включва хубост, бижута или часовници, само че като най-известната фигура в къщата, неговото въздействие е голямо. Chanel е колос, който към момента се държи в частна благосъстоятелност от братята Вертхаймер, и разрастваща се империя, чиито доходи бяха 18,7 милиарда $ през 2024 година В продължение на доста десетилетия креативното водачество беше ръководено от починалия дизайнер Карл Лагерфелд. Blazy е претрупан със задачата да напише нова креативна глава и да освежи „ асортимента “, както го разказва Павловски, по надълбоко оправдателен метод. 

Миналия месец Blazy направи първото си шоу за висша мода – розова конфекция от муслин и гъби, изпълнена с романтика, музика на Нели Фуртадо и анимационни птици. „ Работата на Matthieu е красива и неговите дизайни са изящни “, споделя Никол Кидман, която за първи път стартира да работи с Chanel през 2004 година като лице на аромата No 5. „ От тъканите до силуетите, той е възвишен. “ „ Лека, свободна, комфортна, дейна, семпла, закотвена и възхитена “, повтаря Тилда Суинтън, която беше съвсем полупрозрачна в златист костюм от пола от букле с подгъв от необработена рафия на шоуто. „ Има духовитост и сила в тези облекла и духът им завладява… “ Възможно ли е след сезони на непоколебим, мозъчно спокоен разкош модата да е преоткрила насладата?

Дни преди този дебют на висшата мода, срещам Блейзи в ателието му. Спокоен, безшумно хубав, малко изтощен, той носи мъжката дизайнерска униформа от дънки и маратонки с тъмносин пуловер по личен дизайн. Пуловерът отвори предлагането му Métiers d’art, изненадващо базова дреха, която човек не може да чака да откри в Chanel. „ Харесва ми “, споделя той, до момента в който дърпа страничните шевове. „ Нося го всеки ден. “ 

Ако той е виновен за новия скок в стилния серотонин, той е прекомерно непретенциозен, с цел да си припише заслугата. Въпреки че е благополучен, че е въвел малко лековерие в свят, който наподобява много тъмен. „ Започна, когато гледах документален филм за Фред Астер “, споделя той. " Мислех, че е необикновено да видя някой, който е толкоз щастлив - някой, който в действителност може да забавлява - само че в това време е толкоз добър. Често нещо съвременно става умствено, само че мисля, че можете да кажете нещо смешно и да бъдете доста съществени. "  

Някои думи – занимателни, игриви, сладки – се употребяват внимателно в модата. Особено когато се разискват въпроси от актуален жанр. Blazy употребява всички тях с освежаващо антиинтелектуална убеденост. „ Харесва ми концепцията за сладко “, споделя той, до момента в който демонстрира блестяща обеца, която открива птичка tweetie, окачена на бар (намигване, може би, към онази известна реклама на парфюм Coco от 1991 година на Жан-Пол Гуд). " Това стана съвсем пошъл термин в модата. Но аз одобрявам сладкото. Обичам игривото. Хубавото също е добре. Носталгията също е красива. Аз съм безумно носталгичен, нали знаете? " той има по-голям брат и сестра близначка. Семейството пътува доста и децата на Блази бяха насърчавани да се занимават с изкуство. „ Не беше дидактично, щяхме да имаме избор “, спомня си той за фамилните излети. „ Когато отидохме в музея, бяхме свободни да се разхождаме. “

Той е учил в влиятелния La Cambre в Брюксел и е работил в Maison Margiela, Celine (под управлението на Фийби Фило) и с Раф Симонс в Calvin Klein. През 2021 година той става креативен шеф на Bottega Veneta, където печели известност на извънредно майсторство и обвързаност към trompe l’oeil. Blazy често показва неща, които наподобяват ежедневни, само че са повдигнати, провокирайки двоен взор – фланелена риза от кожа напа или копринен деним. „ Аз съм белгиец “, споделя той. „ „ Това не е лула “ – знаете, нещо сходно на Магрит. Мисля, че ангажира хората и харесвам идеята за втория външен тип. “

Днес студиото е квалифицирано за фешън фитинги. Няколко половин дузина тоалети са изложени на манекени, като рафтовете са цялостни с бижута, части долни дрехи с цвят на сорбе и лавици с обувки. За разлика от множеството сбирки, тази е основана без никакви скици. „ Ние инсталираме облеклата върху телата на дамите, които ще ги носят “, споделя дизайнерът, за който това е първото котюр шоу. „ Това е извънреден развой, само че магията се случва едвам най-после. “

Най-ексклузивният израз на комерсиалната продукция на Chanel, висшата мода обслужва единствено няколкостотин клиенти. Той показва уменията на ателието, наред с 60-те Maisons d’art и производители – в това число Lesage и Atelier Montex (бродиращи), Lemarié (специалисти по пера и цветя) и Massaro (обущари) – чиито профилирани умения къщата се ангажира да резервира. Може да наподобява ниша, само че културната му стойност е голяма, креативният връх на марката. 

Блейзи би трябвало да върви по въже, зачитайки кодовете на наследството, върху които къщата е построила своето благосъстояние, като в същото време я влива с нещо ново. „ Първият път, когато отидох в архива, бях сломен “, споделя той. " Имаше толкоз доста страхотни неща, че се почувствах неподвижен. И тогава се отдръпнах и започнах да чета книгите, които говореха за аспекти на личността [на Габриел], които в никакъв случай не са били част от мита, който Шанел разпространява. Например, прочетох, че Шанел обича животинските щампи... " Това му даде убеденост да опита нови неща. Той също по този начин си играе с тънките пропорции на Chanel, с цел да ги направи по-свободни и възприема набор от цветове отвън обичайното черно, бяло и бежово. 

„ Няма потребност да преоткривам тази чанта или емблематичната чанта 2,55 “, споделя дизайнерът за това какъв брой надалеч да прокарам. " Но може би можем да го погледнем от друг ъгъл. За да бъдеш съвременен, не е нужно да си унищожителен или вманиачен. Може да е дребен жест - просто би трябвало да направиш малко поврат. " Като да вземем за пример разсичане на именитото сако на Chanel през междинната линия, както направи за първия си взор на шоуто за конфекция? Това изглеждаше като огромен жест. Блейзи се усмихва: „ Но това беше елементарна концепция. “

„ Слушай, “ продължава той, „ доста е елементарно да се вършат облекла, които крещят уау! Това е бърза и лесна победа. Интересувам се от облекла, които не крещят, само че които са – “ той снишава гласа си, като че ли Коко може да слуша – „ просто в действителност шибано добре направени. “

Котюр шоуто, извършено в Grand Palais, стартира с привидение на „ птица върху гъба “, нещо, което Блази видя по време на пътешестване до Пиренеите. Това говореше за визията му за дамите на Chanel като световно стадо. " Птиците са свободни, те имат друга позиция. И взех решение, че е красива метафора да приказвам за дамите на Chanel като цяло. Исках да направя нещо, което е доста универсално и може да бъде разбрано от всеки. "

Той също беше ангажиран от лекотата. „ Предизвиках ателието: „ Можем ли да създадем Chanel в муслин? “ Муселинът (или муселинът) не се смяташе за изискан плат, до момента в който самата Chanel не го издигна през 20-те години. Блейзи искаше да го натисне още повече. " Можем ли да създадем всички Chanel? Можем ли да създадем костюмите? " Първата му визия беше типичен костюм с пола на Chanel, преосмислен като чиле прашно розово. Украсена с перли и допълнена с чанта от муселин 2,55, окачена с каишка, изтъкана от златна нишка. В чантата имаше муселинени пликове, съдържащи муселинени писма, всеки с бродирани персонални послания, предоставени от дамите, участващи в шоуто. Идеята беше носталгична, сантиментална и демонстрираща смъртоносен търговски инстинкт – настойниците на висшата мода се предизвикват да избират от „ репертоар от знаци “, тъй че да могат да избродират свои лични истории във външния тип. Той понижи домашните икони до най-важните им съставки, като в същото време ги призна за „ духове “, които по едно и също време задържат и преследват къщата. 

Имаше и по-смели жестове. В студиото Блейзи показва сако и пола, формирани от дребни яйцевидни панели, като оперение на птица, в гоблен от неясно арсениково жълто и сиво. „ Обичам това “, споделя той. " Всички елементи са ръчно боядисани и по-късно ръчно изрязани. Въпросът е да наподобява като необикновен гълъб. Харесвам и цвета. Малко е болен. В положителния смисъл. “

„ Болен гълъб " може би не е комерсиално предложение, с което Шанел е привикнала. Но парчето капсулира апетита на Blazy за натискане на параметрите на усета. " Можете да го играете доста безвредно, съгласно кода, той чете Chanel, това е доста ясно. Или можете да си позволите да отидете по-далеч, от време на време да се неуспехите и по-късно да размислите ", споделя той. " Без риск нямаше да е доста креативен развой, би било рецепта. Харесвам предизвикването. Предпочитам да опитам концепцията и да проучвам, а в случай че не работи, най-малко да опитаме. "  

Въпреки фанфарите, които придружаваха първичните му излизания, е трудно да се дефинира количествено резултатът на Blazy. Първата му колекция ще дойде в магазините едвам идващия месец. Приходите на Chanel са намалели с 4,3% през 2024 година след интервал, усетен в цялата промишленост на мудни продажби. Но Павловски споделя, че нещата са се подобрили през втората половина на 2025 година след възходите и паденията от миналата година. 

" Не обичам да споделям, че нещата се връщат към естественото ", споделя Павловски, " тъй като не сме в естествен свят. Реалността е, че е непредсказуемо, тъй че би трябвало да се адаптираш. Но видяхме доста клиенти назад в бутика заради икономическата обстановка. Виждаме клиенти назад в Щатите, а също и в Китай. " Той прибавя: " Наскоро имахме среща на високо ниво за търговията на дребно с половината от нашите топ бутикови мениджъри и екипи за търговия на дребно. Помолиха ме с една дума, с цел да приключа нашата конференция, и аз споделих, че думата е " убеден ".

Има рецензии за това, че Chanel става прекомерно безценен. Цената на чантите се е нараснала повече от два пъти от 2016 година насам. „ Работим интензивно с Matthieu, с цел да създадем верния подбор за бутика “, споделя Павловски. " Не става въпрос да бъдеш безценен или на ниска цена, а да намериш вярната цена за вярната дреха. Chanel не е евтина, в никакъв случай няма да бъде. Но не постоянно би трябвало да сме супер скъпи. "  

Отскокът на Blazy се ускорява. Неговите тоалети на аления килим бяха извънредно забележими: съгласно Launchmetrics, който мери представянето на марката, роклята му за Селена Гомез на Златните глобуси завоюва медийно влияние от 7,2 милиона $ както за артиста, по този начин и за марката, надминавайки всички други изяви на събитието. Мишел Обама носеше сако от костюм на Chanel и обеци с пухкави топки, с цел да популяризира книгата си The Look. A$AP Rocky, един от по-скорошните посланици на марката на къщата, прави положителни причини за съществуването (може би един ден) на мъжкото облекло на Chanel.

Искате ли да прочетете HTSI преди всички останали? Получавайте всички водещи вести напряко във входящата си поща всеки петък. Регистрирайте се за нашия безвъзмезден седмичен бюлетин тук

„ През последните четири месеца Chanel имаше 47 % растеж в честотата на търсене в ReSee “, споделя стилистът и съосновател на ретро платформата ReSee, Сабрина Маршал, „ което е астрономично на пазара за препродажба. Matthieu Blazy съживи ново предпочитание за Chanel. “ Тами Керн, създател на Kern1, онлайн магазин, отдаден на препродажбата на редки използвани якета на Chanel, също следи скок. " Не просто клиентите на Chanel внезапно купуват повече, по-конкретно е. Виждам както нови клиенти, които следват Матийо Блази и това, което той съставлява, по този начин и съществуващи клиенти на Chanel, които питат