Може ли Демна да спаси Gucci?
Наистина имаше единствено едно шоу, което всички чакаха в Милано. След месеци на безшумно лансиране на продуктови тийзъри, филми и нови рекламни акции – някои от които бяха спорно генерирани от AI – петък беше хазаин на грандиозното откриване на чисто нов външен тип на Gucci от Demna (само едно име, моля).
След години на спад в продажбите и ръководство на рецесии, Gucci се обърна към един от звездните дизайнери в промишлеността – който вдъхна нов живот на Balenciaga – с цел да провежда самоуверено преоткриване на марката предходната година. Да се каже, че е било извънредно належащо е подценяване; Gucci обезпечава две трети от оперативните облаги на своята група майка Kering. От 2022 година до 2025 година приходите на марката са се нараснали от към 10,5 милиарда евро на 6 милиарда евро.
С първокласната промишленост в нескончаем спад на продажбите залозите не можеха да бъдат по-високи, защото голяма навалица се спусна върху мраморен комплект в жанр конгрес, посипан с типичен скулптури, въодушевени от пътешестване до архивите на Gucci във Флоренция, което приключи с посещаване в Уфици, с цел да видите „ Раждането на Венера “ на Ботичели.
В своите бележки от шоуто Демна сподели, че е размишлявал върху предишното, сегашното и бъдещето, което Gucci заема в италианската просвета и националния метод на мислене на Италия. За него силата на марката се крие във обстоятелството, че нейните корени не са в някоя рядка фешън къща, а в прагматичните артикули и хаоса на улицата.
„ Моята визия за Gucci е за взаимното битие на завещание и мода “, сподели той. „ Пред продукта Gucci е просвета, това е метод на мислене и метод на битие. “ И по този начин, какво в действителност означаваше това на процедура?
Винаги провокаторът, Демна стартира с това, което назова „ препарат за разчистване на палитри “ – а други биха го нарекли знамение за неприятния усет. Безшевни тесни бели мини-рокли, тесни дънки с ниска талия и черни клинове със спрей за момичета; железни дънки и блестящи тениски с изобретателно ситуирани подплънки за увеличение на мускулите за момчетата.
Можеше да се усети внезапно вдишване на мирис в редиците от облечени ръководители, които може би са се надявали на явен хоумран назад към елементарен двуцифрен растеж на продажбите. От друга страна, това към този момент не е свят. Може би това беше методът на Демна да каже: бъди същински.
Конвенционално по-сигурна почва може да се откри в класическите кожени обувки, чанти и купища артикули, които постоянно са били крайъгълният камък на продажбите на Gucci, доста от които бяха неотложно налични за закупуване на уеб страницата на марката и в определени магазини след шоуто (в съпоставяне с клиентите, които чакат всекидневно шест месеца): мокасини, ботуши и обувки или бамбукова чанта.
След това се появиха по-повдигнати визии, които разсъниха шикозните италиански дами, които обядват, като плюшени панталони и екстравагантни изкуствени кожи, съчетани с поли с дължина до коляното от копринени копринени щампи или покрити с присъщото преплетено лого „ G “. Много секси кройки и безупречно скроени вълнени палта с примамливи кожени панталони. Вечерните дрехи несъмнено бяха основани да заслепяват, с обилие от пайети и кристали, разпръснати по мини-рокли, коктейлни облекла с ресни от марабу или рокли с едно рамо и цепки, които се издигаха доникъде на торса.
Той може да е направил декора си като музей, само че уместността на Демна постоянно се е кореняла в неговата непоколебима отдаденост на настоящия миг и реализма. Тъй като дизайнерът показа своята съзнателно разрошена галактика от хора, архетипи, консуматори и кодове за облекло, сбирката „ Primavera “ се почувства като проучване на италианската мода във всичките й положителни, неприятни и грозни форми. Това беше и респект към дизайнерите на Gucci, които бяха пристигнали преди него.
Бивш избавител на Gucci, Алесандро Микеле, седеше до Парис Хилтън на първия ред с няколко огромни звезди или платени посланици (което се усещаше освежаващо). Нотки на Том Форд и носталгия по нулевите години бяха открити на всички места, от визии с двойна кожа до доста прилепнала и искряща черна макси рокля от трико, носена от Кейт Мос за закриване на шоуто. Последният взор към сбирката беше долнището на Мос, облечено в черна прашка с низ с диамантена тока „ G “. Чао а туки!
Не всеки ще хареса този нов Gucci. Демна явно се е примирил с това. Въпросът е дали новият му началник, основният изпълнителен шеф на Kering Лука де Мео - и вложителите на групата - се усещат по същия метод.
„ Започваме по нов път и има възприятието, че вървим в вярната посока “, сподели де Мео зад кулисите след шоуто. Ще бъде ли задоволително?
„ В последна сметка това зависи от реакцията на пазара “, добави той, оставяйки на времето – и на палците на масите – да реши ориста на Gucci.
Допълнителни отчети от Адриен Класа
Следвайте ни и се абонирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост
