Може ли женският спорт да се превърне в голям бизнес?

С съвсем 9 милиона почитатели в Instagram, Tiktok и други платформи, Ilona Maher е елементарно най -последната звезда на Световното състезание по ръгби през 2025 година

Тя и нейните съотборници в Съединени американски щати бяха мощно пребити от домакини и любимци в шампионата в Англия в началната си игра. Но 29-годишната американски център въпреки всичко надгражда от екипа си бронз в женските ръгби седем на Олимпиадата през 2024 година, нейната роля в привличането на рекордни тълпи в женския ръгби на Premiership Bristol Bears и преди този момент нейното владичество на шампионата на Съединени американски щати в колежа.

надалеч от ръгби, тя приключи подгласничка в американския риалити сериал Dancing With the Stars предходната година и е обвързвана с професионална битка. Нейните клипове в обществените медии, постоянно застъпващи се към позитивността на тялото и проблемите на пола, притеглят милиони гледки.

Махер е измежду ново потомство звездни женски спортисти, в това число баскетболна сензация Кейтлин Кларк, гимнастичката Симоне Бийлс и британския футболист Хлое Кели, чиято популярност се простира надалеч оттатък спортните арени.

„ Трябва да дадем на [Махер] ужасно доста заслуга за развиването на този тип позиция въз основа на нейните дълбоки убеждения, знаете ли, към справедливостта на половете, към силата на тялото, доверието на тялото, овластяването на дамите “, споделя Соли Уорфик, шеф на Световното състезание на дамите в Ругби. Кулминира с разпродаден край на 82 000 седалки на стадион Allianz Twickenham, домът на британския ръгби, на 27 септември

Повече от 375 000 билета са продадени за шампионат, включващ 16 тима, играещи на осем стадиона нагоре и надолу в страната. Когато Англия беше хазаин на надпреварата през 2010 година, 12 тима трябваше да се оправят единствено с две учредения в южната част на страната.

Големите персони като Maher са помогнали за подтикване на първокласен спорт на дамите към това, което мнозина считат, че е точка на огъване. Повече от 650 000 футболни почитатели участваха на неотдавнашната Евро 2025 на UEFA, която притегли кумулативна публика онлайн от над 400 милиона в шампионата. В Северна Америка известността на вътрешните спортове като Националната баскетболна асоциация на дамите и националната женска футболна лига също нараства.

Управителните органи стават все по -умели да трансфорат бръмчането към огромните надпревари в увеличено присъединяване на съществени и търговски благоприятни условия. Те разпознават потоци от доходи отвън приходите от лъчение и приходи от врата, които нормално са в основата на мъжкия спорт.

Академията на женските автомобилни надпревари F1 притегля спонсорство от марката Beauty Charlotte Tilbury, до момента в който Arsenal Women сътвори фешън сбирка с дизайнера Stella McCartney. Крикетът докара повече девойки, дами и фамилии в спорта в Англия и Уелс посредством основаването на Стоте, съревнование с малко формат.

Общите доходи в първокласен женски спорт се чака да надвишават 2,35 милиарда $ тази година, съгласно Deloitte. И въпреки всичко тя остава в доста друга лига за мъже във финансово отношение, с изключение на няколко изключения като тенис.

World Rugby е възнамерявал за Световното състезание за дами през 2033 година, което би трябвало да се организира в Съединени американски щати, с цел да бъде първият, който да осъществя облага. Във футбола целият законопроект за заплатите за 12 -те тимове на Суперлигата в Англия е към 50 милиона паунда - по -малко от шеста от сметката за заплати в Ливърпул ФК, първенците на мъжете във Висшата лига през предишния сезон.

тези, които развиват женския спорт, споделят, че ще отнеме време, с цел да се стесни такива големи разлики. „ Когато мислите към цикли на възходящ професионален спорт, знаете ли, това се случва от десетилетия “, споделя Ники Дъсет, изпълнителен шеф на WSL, който стана професионална лига на цялостен работен ден през 2018 г.-повече от 130 години откакто играта на мъжете се трансформира в професионален.

„ Все още сме в доста ранен стадий на развиване от професионализация на локалната спортна линия на дамите. Shore, изпълнителен ръководител на Premiership Women's Rugby, признава, че играта на клубно равнище в Англия към момента е " безусловно мъничка ".

„ [PWR е] на две години, това сме ние “, споделя тя на FT. „ Мъжкият ръгби мина професионално през 1995 година Женските е професионално през 2025 година “

В документ на 78 страници оповестен преди шампионата през 2025 година World Rugby изложи своя проект за напредък в играта на дамите. Ключово за проекта с пет стъпки е потреблението на излъчващи покупко-продажби и обществени медии, с цел да се усили видимостта на почитателите и да „ направи невероятно да пропуснеш “ женския ръгби.

Въпреки че тези, които имат директни знания за числата, споделят, че Световната купа е предопределена да генерира към 36 милиона паунда в търговски, билети и доходи от медии, почти удвоява предходния шампионат, неговите уредници имат приоритет на видимостта, а не максимизиране на приходите от радио- и телевизионните оператори и смятат загубата, която е евентуално да направи като инвестиция. ; „ Това е пътешестване за напредък и влияние. “

„ Това е огромна сцена, в действителност огромна сцена за спорта на дамите “, сподели Крис Мийд, основен маркетинг шеф на застрахователната компания и спонсора на Световната купа Галахър. “The women do a phenomenal job from a social media perspective, really connecting with their fans, not just on social but on the pitch, in communities, schools and clubs. ”

World Rugby also wants to empower players to tell their stories through documentaries and social media, build momentum through the “spikes of interest ” created by international tournaments, attract fans to domestic clubs as well as national teams, and encourage more girls and women to play the Игра.

Спортът към този момент измина дълъг път, защото през 1991 година в Уелс се организира Световното състезание по дами през 1991 година, без утвърждението на това, което тогава се наричаше Международният футболен съвет по ръгби. Световният ръгби SVNS, седем странична версия на играта на дамите, се организира от 2012 година, до момента в който дамите играят седемс ръгби на Олимпиадата след Рио през 2016 година

Целта, споделя Horrox, е да трансформира играта от нишовата дисциплинираност в световна мощ и да трансформира ширините на ползи в предан, следвайки огромни събития, като националната чаша и националните национални национални души, споделя, че е да се трансформира в играта сред нишовата дисциплинираност в световна мощ и превръщането на ползи в размер на лоялни сред огромни събития, като международната купа и националните национални национални души, споделя, че е предан сред европейските национални SIDES.

Ръгбито на дамите в Премиършип, най -високото равнище на играта в Англия, се надява да подражава на футболните лъвици, чиито победи в Евро 2022 и още веднъж на Евро 2025 провокираха интерес към женския футбол и WSL.

PWR Shore Shore споделя, че съвсем 130 играчи, еквивалентни на към един от четири на Световното състезание по ръгби при дамите, играят в лигата. Но единствено към една трета от играчите му са изцяло професионални и лигата едвам генерира доходи.

В главен опит да доближи до почитатели на TNT Sports, BBC Sport и YouTube на Гугъл, всички 75 PWR мача в сезон 2025-26 ще бъдат прегледани онлайн за първи път.

Неговата върхова аудитория през предишния сезон беше 152 000, връх. Средната публика за мачове на PWR онлайн на TNT Sports, канал Pay-TV, набъбна с 86 на 100 до 21 900, съгласно женския състезателен концерн.

Но Шор споделя, че женският ръгби би трябвало също да свърши по-добра работа, като изяснява на спонсорите, че цифровите медии трансформират метода, по който почитателите се ангажират със спорта. Новите индикатори влизат в игра, споделя тя-PWR пресмята, че е достигнала съвсем 25 милиона акаунта на Meta и Tiktok през 2024-25. ; „ Какви са ограниченията, които имат значение през идващите пет години? “

женското ръгби се състезава за внимание от почитатели, телевизионни оператори, спонсори и вложители против преобладаващите сили в женските спортове: баскетбол и футбол. Голф и тенис също усилват приходите.

Американската асоциация за дами за дами съобщи, че приходите за 2024 година ще надвишават 252 милиона $. Търговската ръка на женската тенис асоциация, WTA Ventures, която е подкрепена от компанията за частни капитали CVC Capital Partners, чака да направи облага преди лихви, налози, обезценка и обезценка от към 90 млн. Долара при 170 милиона $ доходи през 2025 година, по отношение на 83 милиона $ и 150 милиона $ през 2024 година, в сходство с лице с директни знания на материята.

Възходът на женския спорт е привличането на институционални вложители и богати персони, изключително в Северна Америка. Предполага се, че районът ще генерира съвсем 1,4 милиарда Долара от елитни доходи от спортни дами през тази година, съгласно Deloitte, повече от три пъти Европа в размер на 420 милиона $.

„ Мисля, че пазарът [в Англия] е към момента млад и неузрял спрямо това къде е американският пазар от спортна професионализация на дамите “, споделя шефът на WSL Дъсет. „ Ние сме просто на друга фаза на растежа си, това към момента е пазар в ранен стадий и по тази причина към момента употребявам започващ език преднамерено. “

Женската НБА и Националната женска футболна лига слагат върхове за посещаемост в Съединени американски щати. През 2024 година WNBA има повече от 54mn неповторими фенове в Broadcast, до момента в който посещаемостта се усилва с 48 % на година до повече от 2,3 милиона, най -високо за 22 години. Същата година постоянната посещаемост на сезона на NWSL мина за първи път 2MN. Шеста улица Партньори, институционален вложител, който поддържа испанските футболни колоси Реал Мадрид и ФК Барселона, ангажираха 125 милиона $ за придобиване на новия тим на Bay FC NWSL в Сан Франциско през 2023 година Bay FC възнамерява да отвори новия си център за осъществяване през 2027 година, до момента в който той изследва места за непрекъснат стадион.

„ Как играта генерира доходи, фандом, този търговски тип обжалване, в случай че няма дом? “ пита Косингтън, който преди този момент е бил механически шеф на дамите в Английската футболна асоциация и е бил зает мощно с Lionesses. „ Аспектът на стадиона е решителен съставен елемент за растежа на женския футбол и други спортове.

„ Ние сме в това за дългия път. . . Търсим дълготрайни потоци от доходи след идващите пет или 10 години “, прибавя тя.

За разлика от някои европейски женски лиги, NWSL е затворена лига, в която тимовете не би трябвало да се опасяват от изпадането до по-ниско равнище, премахвайки риска за вложителите от ненадейно понижение в спонсорството или излъчващите доходи. Известен като Сиатъл Reign, до момента в който Angel City FC беше оценен на 250 милиона $ предишния юли.

„ Мисля, че футболът ще бъде лъвски дял от растежа “, споделя Кара Нортман, и рисков буржоазен съосновател на Ангел Сити ФК. В екипите на NWSL Boston Legacy FC и San Diego Wave, Nortman споделя, че Европа също има капацитет.

„ Можете да шофирате доста сходно, в случай че не е допустимо даже по -големи резултати в Европа, като се концентрира върху него в частност сега “, споделя Nortman Lioness, до момента в който сега се придобива на FC Como Women. Lyonnes.

Алексис Оханиан, съосновател на платформата за обществени медии Reddit, купи миноритарен дял в женския екип на Челси през май, само че оценката му от 250 милиона паунда остава от 252,001 в Европа. 2024-25. Съобщаването на загубата преди налог от 28 милиона паунда през 2023-24, съгласно Deloitte. Футболът, сподели преди събитието, че чака да направи доходи от 128 милиона евро от евро 2025 година, съвсем удвоява тези на евро 2022 година, водени от спонсорство и търговски напредък.