Може ли Тейлър Суифт наистина да донесе победата на Байдън над Тръмп?
Девет месеца след изборния ден кампанията за преизбиране на Джо Байдън трябва да става все по-раздразнена. Възстановяването на икономиката на САЩ от пандемията предизвиква завист в света, но потребителите остават мрачни. Броят на работните места се увеличава и инфлацията намалява, но президентът не получи много кредити. Междувременно опитите да се заеме твърда линия с Израел не допринесоха с нищо, за да спрат тежките критики от младите избиратели. Не е изненадващо, че Доналд Тръмп води в последните проучвания на всички ключови щати на бойното поле.
С вековните стратегии, които досега не дават резултат, и нарастващото усещане в някои среди, че може да е „ vibes” колкото и политиката, която ще промени резултата тази година, кампанията се е насочила към друг начин за спечелване на гласове: одобрение от световната поп мегазвезда Тейлър Суифт.
Случаят за ухажването на Суифт е очевиден . Фигура с огромно културно значение, която е подкрепяла кандидати на Демократическата партия и преди, 34-годишният мъж идва след турне, което е толкова голямо, че има измеримо въздействие върху икономиката на САЩ. През последните месеци нейният романс с един от звездните играчи в Супербоул следващия уикенд помогна да се гарантира, че присъствието й вече се усеща в почти всяко кътче на американската култура.
И така, дали подкрепата на Суифт ще даде тласък на Байдън?
Ще започна с оптимистичния случай. Внимателно изработеният изцяло американски образ на художника има изключително широка привлекателност. Според данни от анкета на Morning Consult миналата година, нейната фен база може да е под 40-годишна възраст, но обхваща демократи и републиканци, хора с високи и ниски доходи, хора от всички етноси и е концентрирана в предградията, където сега се печелят и губят изборите в САЩ . Фактът, че Суифт започна кариерата си от предградията на Нешвил, Тенеси, и започна с кънтри музика, й осигури трайна популярност в червена Америка.
И в САЩ - което е за разлика от силно поляризираните във възрастта Великобритания — около 40 процента от хората под 40 години подкрепиха Тръмп през 2020 г., което означава, че има значителен набор от убедителни Swifties, които демократите да преследват.
Но какво ни казва историята за това какво всъщност се случва, когато знаменитости подкрепят кандидати в Америка?
Проучване от 2008 г. на въздействието на подкрепата на Опра Уинфри за Барак Обама в първичните избори на Демократическата партия установи, че нейната подкрепа е осигурила приблизително 1 милион допълнителни гласове, достатъчно, за да го изпревари Хилари Клинтън.
Предимичните избори за една партия обаче са много различен звяр от силно оспорвани избори с дълбоко разделен електорат, а други проучвания са по-малко оптимистични за това как се развива подкрепата при тези условия.
Анализ от Дейвид Джаксън, професор по политология в държавния университет Боулинг Грийн, установи, че одобрението на голяма знаменитост може дори да има поляризиращи въздействия. Джаксън откри, че докато демократите са склонни да казват, че подкрепата на кандидат за президент от либерална знаменитост ще увеличи подкрепата им за кандидата, това е повече от компенсирано от републиканците, които твърдят, че ще ги отблъсне. И одобренията от всякакъв вид обикновено отблъскват повече умерените, отколкото привличат.
Кампанията на Байдън ще се надява, че може да избегне тези компромиси благодарение на двупартийната привлекателност на Суифт, но това може да започне да се променя благодарение на това, бихме могли да наречем „ефектът Bud Light“.
Миналата година републиканци успешно превърнаха светлата бира от изключително популярна освежителна напитка в токсична марка, като се противопоставиха на рекламна кампания, включваща виден транссексуален влиятелен човек.
Сега се правят подобни усилия, за да се предположи, че Суифт е част от заговор за задържане на Байдън в Белия дом и кампанията изглежда работи, като YouGov установи през декември, че гласоподавателите на Тръмп 2020 са гледали на нея негативно, докато през октомври й дадоха силно благоприятни оценки. Ако Суифт се смята за твърдо на едната страна на културната война, нейната полезност като печеливш глас ще бъде намалена и тя дори може да наклони някои в другата посока.
Но демонизирането на Суифт също е рискована стратегия за републиканците, чиито многократни опити да нагнетят гнева си около популярни и мейнстрийм знаменитости и продукти, рискуват да отблъснат умерените избиратели от Тръмп. Както Суифт пее в хитовия си сингъл от 2022 г. „Karma’s a relaxing think.”
В крайна сметка подозирам, че цялата тази глава ще генерира много повече шум, отколкото гласове. В едно продължително и ожесточено състезание, в което и двете страни използват всяка политическа машина, която им е на разположение, ролята на Суифт в изборите едва ли ще надхвърли тази на известен артист.
,
