Музикалната индустрия страда от стрийминг махмурлук
Уолстрийт наваксва нещо, което е добре известно в музикалната промишленост от известно време: скокът на напредък на стрийминг завърши.
Сирените започнаха да звучат в края на предишния месец, когато водачът в промишлеността Universal Music разкри, че растежът на приходите от стрийминг се е забавил доста през последното тримесечие. Главният изпълнителен шеф Lucian Grainge прикани вложителите да се съсредоточат върху дълготрайния проект, до момента в който основният финансов шеф Boyd Muir сподели, че „ не е прекомерно угрижен “. Независимо от това, новината се приземи с тропот, като понижи пазарната оценка на UMG с повече от 20 % единствено за един ден.
Странното в реакцията на пазара е, че други предупредителни знаци съществуват повече от година. Миналия октомври Universal Music разгласи стратегия за „ икономисване на разноски “. През последните месеци тя редуцира стотици чиновници. Още през март 2023 година противникът Warner Music уволни 4% от личния състав, а този февруари разгласи проекти да уволни още 10%.
По-рано тази година основният изпълнителен шеф на една огромна музикална компания разказа настроението в промишлеността като „ махмурлук “ след няколко години на плевел напредък.
Последните резултати на Universal не бяха неприятни. Компанията зад Тейлър Суифт и Били Айлиш въпреки всичко съумя да усили приходите си с 9% през тримесечието. По подигравка на ориста, забавянето на стрийминга беше обезщетено от мощното показване на „ физическата музика “, тъй като суперфеновете пийват винили.
Но Wall Street се концентрира върху стрийминг и има основателна причина. Приходите от стрийминг съставляват половината от общия бизнес на Universal Music. Spotify е това, което избави промишлеността, обръщайки десетилетия на спад в промишлеността. Тъй като през последните няколко години от ден на ден хора се записаха за услуги за стрийминг на музика, UMG и неговите съперници се радваха на растеж на приходите от стрийминг от 20 % или повече. Стриймингът донесе възобновен интерес от страна на най-големите вложители в света – като Blackstone и KKR – към музикалния бизнес и направи някои милиардери, като сър Лен Блаватник, още по-богати.
Пазарната промяна на Universal е преоценка на упованията за цялата промишленост и евентуално е рационална. През последните няколко години огромните банки показаха извънредно оптимистични прогнози за музикалния бизнес. Но Spotify към този момент не е нещо ново и пазарът за стрийминг в Съединени американски щати от дълго време се е наситил. Има доста повече милиони клиенти по целия свят, само че огромна част от този напредък идва от пазари като Индия, където хората заплащат дребна част от цената на абонамент на Запад.
Universal ръководителите наподобява упрекват Apple и Amazon за скорошното закъснение. По време на диалог за облагите Мюър сподели, че до момента в който Spotify и YouTube Music „ не престават да демонстрират постоянен растеж . . . други огромни партньори . . . забелязаха закъснение на прибавянето на нови клиенти “.
Музикалната услуга на Amazon, по-специално, се е затоплила, съгласно източници, откакто получи подтик по време на пандемията.
Universal и нейните сътрудници работят, с цел да се опитат да възобновят растежа. Те прекараха огромна част от тази година в обмисляне на предложение за „ суперфен “ в Spotify и други платформи за стрийминг, което ще таксува на най-ненаситните почитатели повече пари в подмяна на преимущества като ранен достъп до музика или артикули. Universal се надява да пусне това тази година.
Мениджърите на Universal считат, че до 20 % от клиентите на Spotify могат да се запишат за това супер първокласно предложение, което съгласно шефа на Spotify Даниел Ек може да коства $17 или $18 на месец - до 50 % повече от действителен абонамент. „ Ние сме при започване на идната фаза, част втора фаза на стрийминг и абонамент “, сподели Грейндж на вложителите. „ Това е цялостен набор от артикули “.
Небето не пада. Музикалните компании остават в по-желана позиция от наследените телевизионни и кино студия, които към момента са в разгара на мъчително преструктуриране в цялата промишленост. Universal сподели на вложителите, че ще продължи да обезпечава „ висок едноцифрен “ растеж на приходите. В сряда Warner Music регистрира растеж на приходите от стрийминг от 5,5 % през последното тримесечие.
Настъпват корекции на пазара. Netflix претърпя подобен през 2022 година, когато стана ясно, че стриймърът навлиза в по-зрял стадий. Оттогава цената на акциите се повиши назад. Grainge ще се надява на сходен поврат. Следващия месец Universal Music ще бъде хазаин на първия ден за вложители, откогато стана обществен през 2021 година, в именитото студио Abbey Road в Лондон. Това е късмет за компанията да убеди Уолстрийт, че музикалната промишленост може да процъфтява в тази последваща фаза.
