„Напрегнатите“ потребители в САЩ започват да се отдръпват от разходите

Натрупват се доказателства, че доста американци са достигнали лимита си за толериране на по-високи цени, повдигайки въпроси за това до каква степен потребителските разноски ще продължат да задвижват икономическия напредък на Съединени американски щати тази година.

След като харчат свободно със спестявания, насъбрани по време на пандемията от ковид, и приходи, подхранвани от здравословния пазар на труда, потребителите стават по-предпазливи, съгласно мнения на ръководители на търговия на дребно и потребителски артикули и публични данни.

Продажбите на дребно са се нараснали с 0,6% през февруари по отношение на предходния месец, което надвиши упованията на икономистите за растеж от 0,8%, съгласно данни на Бюрото за броене на популацията, оповестени тази седмица. Увеличението обърна спад от 1,1% от декември до януари.

„ Не започнахме годината със постоянни здравословни потребителски разноски, каквито имахме в края на предходната година “, сподели Стив Ричиуто, основен икономист в Mizuho Securities. „ Икономиката губи известна инерция. “

Цифрата за януари беше ревизирана по-ниско от предходна оценка, четвъртата поредна проверка надолу.

Джефри Роуч, основен икономист в LPL, сподели първата половина на годината „ сигурно “ ще бъде „ много мудна “, само че той чака растежът да се възвърне през втората половина, защото инфлацията продължава да се забавя и Федералният запас разхлабва паричната политика.

Въпреки че. инфлацията е намаляла с към две трети от пика си през лятото на 2022 година, растежът на потребителските цени ненадейно се увеличи до 3,2 % през февруари, което значително се дължи на ценовия напън за услугите.

Мичиганският университет в Съединени американски щати показанието на потребителското въодушевление се намали през март до равнище много над най-лошата инфлация през лятото на 2022 година, само че под показанията, които бяха нормални преди пандемията.

„ Инфлацията още веднъж се понижи ... само че комбинирането на тези цени за година и половина значи, че цените са по-високи, тъй че потребителите се усещат доста повече, в сравнение с преди година и половина, ” сподели Стефани Цегиелски, вицепрезидент по проучванията в ICSC, извършване на покупки center industrial group.

След като Kraft Heinz вкара поредност от покачвания на цените през 2023 година, производителят на кетчуп Heinz и горчица Gray Poupon предишния месец регистрира спад на органичните чисти продажби за първи път от 2021 година, като размерите също понижават, като главен мотор е слабото търсене в Северна Америка.

По сходен метод основният изпълнителен шеф на PepsiCo Рамон Лагуарта сподели в изказване през февруари, че потребителското държание се е върнало към нормите отпреди пандемията.

„ Виждаме известно закъснение в Съединени американски щати, както в категорията храни, по този начин и в категорията питиета през [четвъртото тримесечие] “, сподели той по време на диалог с вложители. „ Част от това е закъснение, дължащо се на ценообразуването и разполагаемия приход. “

Много търговци на дребно бяха повишили цените, с цел да трансферират по-високи артикули и оперативни разноски, карайки някои компании да регистрират мощен растеж на продажбите, само че защото инфлацията се забавя и потребителите отхвърлят по-високите цени, доста от тези групи чакат растежът на продажбите да се забави тази година.

McDonald's през февруари регистрира по-слаби продажби в Съединени американски щати през последното тримесечие, защото клиентите с по-ниски приходи са закупили по-евтини артикули от менюто и предвиждат растежът на продажбите в същия магазин да се върне към историческата междинна стойност сред 3-4 %, спад от 9 % предходната година.

„ Дните на растеж на продажбите, движени от тези огромни нараствания на цените, евентуално са ", сподели Брайън Ярброу, анализатор в Edward Jones.

Голям търговец на дребно Target сподели предходната седмица, че чака потребителите да продължат да се сблъскват с ценови напън тази година.

" Потребителите споделят, че към момента се усещат разтегнати “, сподели Кристина Хенингтън, основен шеф по растежа на Target. „ Те балансират доста и би трябвало да вършат взаимни отстъпки, с цел да отговорят на потребностите на фамилиите си ... Очакваме потребителите да останат мощно съзнателни за полезностите. ”

Въпреки че трафикът в магазините на Target се усъвършенства през празничното тримесечие, той към момента е намалял с 1,7 % по отношение на миналата година, до момента в който междинната сума на транзакцията спадна с 2,8 %, защото купувачите търсеха покупко-продажби.

Някои консуматори също започнаха да отдръпват разноските за услуги като пътешестване. Marriott предизвести през февруари за по-бавен растеж на приходите тази година, а Expedia предишния месец предвижда по-слаб растеж на продажбите и резервациите, защото взривът на пътуванията след пандемията отшумява.

След като облагите в действителните заплати и спестяванията покачиха потребителските разноски, което оказа помощ на стопанската система се измъква още веднъж от дълбините на пандемията, американците стават по-предпазливи, защото спестяванията се стопяват, а повишаването на заплатите е умерено.

„ Реалните заплати по всички индикатори са под това, което бяха през януари 2021 година, когато президентът [ Джо] Байдън встъпи в служба “, сподели Стив Ингландър, пълководец в Standard Chartered. „ Те наваксват малко, само че има нещо в аргумента, че хората са недоволни, тъй като имат работа, само че са с незадоволителна покупателна дарба. “

Януарският отчет за персоналното ползване и разноски сподели, че потребителските разноски, поправени за инфлацията е намаляла с 0,1% по отношение на декември. Въпреки че процентът на персонални спестявания доближи 3,8 %, той към момента е надалеч под равнищата отпреди пандемията. Коефициентът на персонални спестявания през януари 2020 година беше 7,9 %.

„ През празничния сезон видяхме, че хората стартират да минават през последната сума на спестяванията, която са имали “, сподели Кейти Томас, която управлява Kearney Consumer Institute, консултантска компания за ръководство.

Въпреки че инфлацията удари най-тежко потребителите с ниски приходи, някои търговци на дребно видяха, че потребителите с по-високи приходи усещат напрежението.

Главният изпълнителен шеф на търговеца на дребно с понижени цени Dollar Tree, Рик Дрейлинг, сподели по време на диалог с вложители тази седмица, че най-бързо растящата потребителска демография печели повече от $125 000 на година.

По същия метод, основният изпълнителен шеф на Walmart Джон Рейни сподели през февруари, че един от най-големите участници в пазарния дял, добит от други търговци на дребно през четвъртото тримесечие, е от потребителите, които вършат повече от $100 000.

„ Много хора желаят да се усещат по този начин, като че ли получават най-хубавото за парите си “, сподели Томас от Института за консуматори Kearney. „ Хората от двете страни на спектъра на приходите се усещат малко по-напрегнати, в сравнение с бяха преди година. “