Насочването на JPMorgan към рекламата означава, че всички компании вече са рекламни технологии
Най-новото предложение на JPMorgan не е частен кредитен фонд, банково приложение или базиран на AI инструмент за избор на акции. Това е реклама.
Най-голямата банка в Америка, с повече от $2,4 трилиона депозити, навлиза в бизнеса с продажба на реклами. Ново звено, Chase Media Solutions, ще помогне на марките да се насочат към клиентите на банката въз основа на историята на разходите им. Този ход превръща кредитора от Уолстрийт в най-новия нетрадиционен играч, който се опитва да превърне потребителските данни в рекламни приходи. Компании като Walmart, Uber и Marriott International се присъединиха към златната треска за цифрови реклами през последните години.
За добра причина: дуополът на Google и Meta, компанията майка на Facebook, все още управлява 270 милиарда долара в САЩ пазар на дигитална реклама. Между тях двойката контролира повече от 47 процента от парите, похарчени миналата година, според изследователската група Insider Intelligence.
Но хватката им се разхлабва. Промените в поверителността, въведени от Apple и Google през 2021 г., нарушиха начина, по който данните могат да бъдат събирани и използвани за насочени реклами. Краят на бисквитките на трети страни остави марките с по-малка представа за това колко ефективни са техните рекламни разходи. Но направи данните от първа страна – като тези, събрани от JPMorgan за неговите 80 милиона клиенти – ценна стока.
За разлика от търговците на дребно, които продават реклами на уебсайтове, приложения и екрани за самообслужване, новото рекламно звено на JPMorgan ще помогне на марките да се насочат към конкретни подмножества от купувачи с отстъпки и сделки чрез своята програма Chase Offers. Например оферти за пелени (или памперси) ще се показват само на клиенти, чиято история на разходите предполага, че имат бебе. Картодържателите на Chase ще видят оферти, когато влязат в своето приложение и могат да изберат да активират тези, които харесват. Рекламодателите няма да имат директен достъп до клиентските данни на Chase.
JPMorgan не предостави никакви прогнози за приходи или нетни приходи за новото си предприятие. Не е необходимо. Банката реализира близо 50 милиарда долара чиста печалба при приходи от 158 милиарда долара миналата година. Рекламата няма да замени потребителското или инвестиционното банкиране в близко бъдеще. Все пак маржовете са високи в рекламния бизнес, което означава, че единицата има потенциала да се превърне в доходоносна странична дейност. В Walmart рекламата вече е бизнес с милиарди долари годишно.
Като най-големият издател на кредитни карти и потребителска банка в страната, основната точка на продажба на JPMorgan за рекламодателите е самият мащаб на клиентските данни. Търговците на дребно могат да видят само това, което клиентите са закупили в техните магазини; Chase има поглед от птичи поглед върху цялостните харчещи навици на своите картодържатели. Потребителите, които някога са се притеснявали, че техните данни се използват за насочени реклами онлайн, ще трябва да свикнат с това, което се случва навсякъде.
