Насочването на JPMorgan към рекламата означава, че всички компании вече са рекламни технологии

Най-новото предложение на JPMorgan не е частен кредитен фонд, банково приложение или основан на AI инструмент за избор на акции. Това е реклама.

Най-голямата банка в Америка, с повече от $2,4 трилиона депозити, навлиза в бизнеса с продажба на реклами. Ново звено, Chase Media Solutions, ще помогне на марките да се насочат към клиентите на банката въз основа на историята на разноските им. Този ход трансформира кредитора от Уолстрийт в най-новия нетрадиционен състезател, който се пробва да трансформира потребителските данни в рекламни доходи. Компании като Walmart, Uber и Marriott International се причислиха към златната тресчица за цифрови реклами през последните години.

За добра причина: дуополът на Гугъл и Meta, компанията майка на Фейсбук, към момента ръководи 270 милиарда $ в Съединени американски щати пазар на цифрова реклама. Между тях двойката управлява повече от 47 % от парите, изхарчени предходната година, съгласно изследователската група Insider Intelligence.

Но хватката им се разхлабва. Промените в поверителността, въведени от Apple и Гугъл през 2021 година, нарушиха метода, по който данните могат да бъдат събирани и употребявани за ориентирани реклами. Краят на бисквитките на трети страни остави марките с по-малка визия за това какъв брой ефикасни са техните рекламни разноски. Но направи данните от първа страна – като тези, събрани от JPMorgan за неговите 80 милиона клиенти – скъпа стока.

За разлика от търговците на дребно, които продават реклами на уеб страници, приложения и екрани за самообслужване, новото рекламно звено на JPMorgan ще помогне на марките да се насочат към съответни подмножества от купувачи с отстъпки и покупко-продажби посредством своята стратегия Chase Offers. Например предложения за пелени (или памперси) ще се демонстрират единствено на клиенти, чиято история на разноските допуска, че имат бебе. Картодържателите на Chase ще видят предложения, когато влязат в своето приложение и могат да изберат да задействат тези, които харесват. Рекламодателите няма да имат пряк достъп до потребителските данни на Chase.

JPMorgan не даде никакви прогнози за доходи или чисти доходи за новото си дружество. Не е належащо. Банката осъществя близо 50 милиарда $ чиста облага при доходи от 158 милиарда $ предходната година. Рекламата няма да размени потребителското или капиталовото банкиране в близко бъдеще. Все отново маржовете са високи в рекламния бизнес, което значи, че единицата има капацитета да се трансформира в доходоносна странична активност. В Walmart рекламата към този момент е бизнес с милиарди долари годишно.

Като най-големият издател на кредитни карти и потребителска банка в страната, главната точка на продажба на JPMorgan за рекламодателите е самият мащаб на потребителските данни. Търговците на дребно могат да видят единствено това, което клиентите са закупили в техните магазини; Chase има взор от птичи взор върху цялостните харчещи привички на своите картодържатели. Потребителите, които в миналото са се тормозили, че техните данни се употребяват за ориентирани реклами онлайн, ще би трябвало да свикнат с това, което се случва на всички места.