Небето ни пази! Марката сладко на Меган може да има лепкаво начало

В една мрачна новинарска седмица, разкритието, че Меган, херцогинята на Съсекс, е хвърлила на сладко от ягоди като първи артикул от новата й марка за метод на живот, обезпечи известно облекчение от диетата на крах.

Комплименти със захарин се появиха в Instagram от фешън и козметични инфлуенсъри, които имаха шанса да получат един от партидата от 50 буркана. Конфитюр върху препечена филийка надали е обичаната закуска на A-listers в Лос Анджелис, тъй че се усмихнах на „ подготвеността “: лъскави фотоси на наситено със захар и въглехидрати лакомство на фона на пресни артикули и смутита.

Описана като „ меко пускане “ на American Riviera Orchard, херцогинята разкриваше нова компания, в чиято патентна регистрация в Съединени американски щати се загатват конфитюри и желета, както и други продукти, в това число съдове за хранене, кухненско спално долни дрехи и книги с предписания.

Уебсайтът на новата марка не издава малко: има царствено изглеждащ знак и опция за „ Присъединяване към листата на чакащите “ (не е ясно за какво). Херцогинята ще показа шоу на Netflix за готвене, развлечение и градинарство, тъй че това наподобява е част от по-широк ход към бичуване на домашни и кухненски аксесоари. Но дали конфитюрът (плюс гарнитури) ще донесе пари?

Безброй звезди са издали книга с предписания. Само шепа са пуснали втори, да не приказваме за лична гама храни.

Като предан производител на конфитюр от доста години, мога да потвърдя, че това е изцяло неикономично занимание. От времето, прекарано в бране на плодове до заплахите от кипенето на голяма вана с вряща захар, до момента в който по едно и също време замразявате чинийки за тестване на комплекта и стерилизирате бурканите във фурната, би било доста по-лесно и по-евтино да го купите. Но не това е значимото.

За мен и доста други, които се любуват на този развой, това е наслаждение – както яденето, по този начин и ритуалът по приготвянето му. Когато бера къпини и последвам рецептата за сладко от къпини, написана с почерка на моята починала баба, чувствам дълбока връзка с предишното.

Въпреки че Меган евентуално употребява калифорнийски ягоди, потребителските специалисти подозират, че ретро английският сок е комерсиалният сок тя се пробва да продаде на американския консуматор (наречете го „ желе “ на собствен риск).

„ Сладка Британия “ е методът, по който Кейт Хардкасъл, създател на консултантската компания за марки Insight with Passion, разказва атмосферата, добавяйки, че концепцията за сладко и следобеден чай е „ очарователна “ за американците – и кой по-добре да я продаде за тях, в сравнение с херцогиня? И до момента в който някои може да се присмиват, тъстът крал Чарлз има дълготраен проблем, обвързван със сладкото, с неговата марка Duchy Originals. Моят локален Waitrose сега продава на дребно буркан от 340 g органична ягодова консерва Duchy за £2,80. Въпреки че Меган към момента не е продала нито един буркан, човек подозира, че цената й ще бъде по-холивудска.

Хардкасъл споделя, че може да си показа, че е зареден от Erewhon, паметният супермаркет за звезди в Лос Анджелис, и прави съпоставения с Flamingo Estate. Неговият основан в Лос Анджелис уеб страница продава лимитирани количества мед от кошери, благосъстоятелност на известни персони (често за финансиране на организации с нестопанска цел), които доближават до 250 $ за буркан. Това е надалеч от моите домашни старания с рециклирани буркани и лепкави етикети от азбучник – това са дарове с висок статус за индивида, който има всичко.

Но неспокойствие в Instagram няма да докара до автоматизирана облага. Анализаторите показват, че American Riviera Orchard ще би трябвало да създаде доста по-широка гама от артикули, с цел да има сладко на следващия ден.

„ Предизвикателството ще бъде предлагането на сбирка от разнообразни артикули, които си пасват в действителност добре, “, споделя основаният в Съединени американски щати Нийл Сондърс от GlobalData Retail. Домът и кухненските съдове от висок клас са пренаселено и конкурентно пространство. Той прибавя: „ Името я носи единствено дотук. “

Едно явно съпоставяне е Goop, компания за уелнес и начин на живот, учредена през 2008 година от Гуинет Полтроу, която продава и свои лични марки фешън и козметични артикули като селекция от първокласни марки. Кралското семейство евентуално ще бъде облекчено, че поръчката за патент на херцогинята не включва яйца йони.

Отбелязвайки времето, належащо на Полтроу да наложи марката си и да завоюва поддръжката на вложителите, Сондърс споделя: „ Хората считат Гуинет за гуру на метода на живот и това е мястото, където херцогинята ще се бори. Тя ще би трябвало да работи доста интензивно, с цел да натрупа опит. Идеята, че тя може да бъде идната Марта Стюарт, на този стадий не наподобява правдоподобна. “

В Обединеното кралство Нигела Лоусън и Джейми Оливър разместиха милиони книги, преди да разширят активността си в хранителни и продуктови гами или доходоносни утвърждения за кухненско съоръжение.

Струва се неизбежно шоуто на Netflix да бъде съпроводено от договорка за книга, макар че наподобява малко евентуално една готварска книга да съдържа съставките, които направиха записките на принц Хари Spare интернационален бестселър. Склонността към носталгична визия за английската принадлежност може да е потребна в Съединени американски щати, само че провокациите на бизнеса с начин на живот марки значат, че триумфът няма да им бъде предаден на сребърен поднос.

Клер Барет е потребителският редактор на FT; ; Instagram и TikTok.