Netflix може да бъде най-печелившият губещ в стрийминг медиите
Спечелването на борбата за Warner Bros Discovery ще въоръжи Paramount Skydance в борбата им против стрийминг колоса Netflix. Но за Netflix загубата от WBD – както се случи в четвъртък, откакто Paramount увеличи офертата си до $111 милиарда – може да бъде потребна в една по-широка война: тази против YouTube.
Платформата за малко видео, притежавана от Гугъл, към момента е доста друга от Netflix, Paramount и HBO Max на WBD. Той обслужва най-вече генерирано от потребителите наличие. Но линиите се размиват. Походът на YouTube към по-дълги и по-лъскаво създадени медии и привлекателността му към по-младите фенове, които по-малко вършат разлика сред двете, може да бъде екзистенциален.
Захващането на WBD щеше да натрупа бойния сандък на Netflix с над 100-годишен азбучник, убийствени марки като Хари Потър и Батман и надзор над някои от най-престижните кино студия в Холивуд. Досега Netflix се справяше сам; броят на клиентите е бухнал с съвсем две трети от 2020 година насам. Но поддържането на напредък става все по-трудно.
Въпреки това, закупуването на WBD за $83 милиарда би коствало на Netflix финансова еластичност. Сделката щеше да го остави с дълг, равностоен на съвсем четири пъти нараствания му ebitda; това съответствие през днешния ден е под единица. Съ-шефовете Тед Сарандос и Грег Питърс щяха да се сблъскат с разсейването на разпространяването на филми за кинематографично стартиране – нещо, което в действителност не е в ДНК-то на Netflix.
Това също би заело скъпо пространство в мозъка на ръководителите. Видео платформата на Гугъл печели 12,5% от времето за стрийминг, против 8,8% при Netflix, съгласно Nielsen. YouTube става изобретателен: демонстрира игри от НФЛ и Оскарите. AI наличието трансформира играта. Сарандос сподели на анализатори през януари, че малкия екран към този момент не е „ това, на което сме израснали “.
Paramount е на друго място. Допълнителното наличие от WBD ще му помогне да запълни зеещата празнота в наличието. Компанията на Дейвид Елисън изостава от Netflix и HBO Max, когато става дума за автентично наличие, нови издания, многообразие, качество и техническа продуктивност, съгласно потребителски изследвания на HundredX. Ето за какво цените на акциите на Netflix и Paramount се покачиха мощно в петък.
Но не се заблуждавайте, Елисън също има проблем с YouTube. Това е нещо, с което той ще би трябвало да се оправи, като в същото време интегрира голямо придобиване, успокоява артисти, основатели на филми и чиновници и обслужва дълг, равностоен на към четири пъти ebitda. В „ резултатите на чистите промоутъри “, които мерят вероятността потребителят да предложи артикул, YouTube елементарно побеждава Netflix, Paramount и HBO и го прави от години.
Елисън може да има скрито оръжие: неговият татко и покровител Лари също ръководи софтуерния колос Oracle, който в този момент е част от интервенциите в Съединени американски щати на друга страхотна видео платформа за къси формати, TikTok. Може би има бъдеща договорка, която да сплоти цялата фамилна империя. Междувременно Paramount ще би трябвало да потвърди, че може да върви, да приказва, да дъвче пуканки и да ръководи големите си задължения, всичко едновременно. Netflix може да откри, че е съумял да избяга.
