Световни новини без цензура!
Niwaki, фаворитът на модния градинар
Снимка: ft.com
Financial Times | 2024-05-16 | 06:13:51

Niwaki, фаворитът на модния градинар

Неочаквано е да откриеш магазин за градински инструменти в средата на Chiltern Street, една от най-желаните дестинации за търговия на дребно в Лондон. Малко вероятно е със сигурност онези, които са на високо в разредения въздух на Chiltern Firehouse, внезапно да си помислят да си купят чифт градински ножици или стълба за триножник. Но това се оказа точно така за Niwaki, базираната в Обединеното кралство, произведена в Япония градинарска марка, която е на улицата от 2021 г. и сега се оказва избраният модерен търговец на градинари.

Когато аз пристигат, за да се срещнат с основателя на Niwaki Джейк Хобсън, старши купувач от Пол Смит е в магазина и избира чифт градински ножици за сър Пол. Миналата година базираната в Ню Йорк дизайнерка на дамско облекло Ула Джонсън влезе в красиво подреденото пространство — стените му, осеяни с ножици, триони и ножове от блестящо дърво и стомана — и хареса това, което видя. Този месец тя пусна ограничено издание комплект икебана от пет части в сътрудничество с Niwaki, включващ версия на увитите с глициния и ратан ножици и цветната жаба Kenzan, които тя купи за себе си, за да усъвършенства японското изкуство на медитативното аранжиране на цветя, което тя практикува с резници от градината си.

„Магазинът на Niwaki's Chiltern Street беше много щастливо откритие за мен по време на пътуване до Лондон миналото лято“, казва Джонсън. „Всичко, което имат, е част от експертно изработена функционална красота. Това е вдъхновението за тази колекция. Исках да предложа женствен привкус на тези красиви, най-добри в класа инструменти.“

Това е най-новото в поредица от изненадващи сътрудничества за Niwaki, започващи през 2020 г. с Bristol скейт марката Clown Skateboards, сътрудниците на Banksy, които бяха открили шапката за градинарство на Niwaki и я обявиха за всичко, което трябва да бъде една шапка. Оттогава Niwaki си партнира с модните дизайнери Mark Eley и Wakako Kishimoto, които приложиха своя отличителен флаш принт върху престилките, шапките и чантите кантан; Нюйоркската улична марка Noah, основана от бившия творчески директор на Supreme, Brendon Babenzien; и дизайнерът на мъжко облекло Оливър Спенсър, който пусна две серии, включително колекция градинско облекло през 2023 г., след като Спенсър се натъкна на инструментите по време на изолация. „Започнахме да продаваме ножиците на нашия уебсайт и те се разпродадоха в рамките на първата седмица“, казва той. „Тогава разбрахме, че има много градинари, които са наистина мърляви, така че пуснахме дрехи с тях, които споделяха същите качества като инструментите на Niwaki – полезни и стилни.“

Следващия месец ще видим очила за градинари, направени с производителя на очила Cubitts. „Те се закачат по-нататък около ухото, така че да не паднат, докато се навеждате, и имат слънчево обръщане“, казва Хобсън. „Въпреки че пренебрегнаха идеята ми за чистачките на предното стъкло.“ Той признава, че Niwaki в момента е затрупан от марки, които искат да си сътрудничат. И така, какви са неговите критерии за избор? „Същите критерии, които имаме, за да избираме продукти сами“, казва той. „Трябва да има някаква препратка към занаят или правене или правене. В идеалния случай ще бъде с хора, които ще излязат и ще правят бъркотия и ще правят неща.“

Има, казва Хобсън, „прекрасно объркване“ относно произход на Niwaki, дума, която се превежда като „градинско дърво“, но може да бъде и фамилно име в Япония. „Ние не разпалваме умишлено този огън, но му се наслаждаваме. Една идея е, че понеже жена ми Кейко е японка, може би съм се оженил за дъщерята на шефа. Напълно добра история, но аз не го направих.“

Niwaki, чието седалище е в Дорсет, е родено от любов към японската изработка. Хобсън е бивш скулптор, учил в училището за изящни изкуства Slade. Той спечели награда за студентско пътуване до Япония и беше толкова ентусиазиран от градините на страната, че започна работа в традиционен разсадник за растения в Осака. Когато се завърна в Англия, той публикува книгата от 2007 г. Niwaki: Подрязване, обучение и оформяне на дървета по японски начин (и продължение през 2011 г.).

Докато работеше в Architectural Plants, специализирания разсадник в Уест Съсекс, използването на японски градински ножици и трикрака стълба предизвика фурор. „Достатъчно хора казаха, че не могат да се сдобият с тях, защото са от Япония, за да си помисля: „О, може би биха могли да се сдобият с тях.“ Той убеди детската градина да бъде първият му клиент на едро. Niwaki е основана като дружество с ограничена отговорност през 2010 г. и оттогава е печеливша; единствената му финансова помощ беше първоначален банков заем от 3000 британски лири, който съответстваше на собствената инвестиция на Хобсън.

Хобсън изглежда елегантен в работното си яке Kojima, форма на кимоно от 12oz индиго деним и подходящи панталони („най-добрите малко нагруба. Облеклото беше част от плана от самото начало. „Може би една или две дрехи, вдъхновени от начина, по който се обличат японските градинари, защото просто изглеждат толкова готино. И толкова чист!“ казва Хобсън. Наред с деним и шапки, Niwaki също продава обувки и чорапи за градинарство tabi (изяжте сърцето си, Маргиела), покривала за ръце, илюстрована тениска и масивна вълнена жилетка, изработени с марката на Британска Колумбия, Kanata Hand Knits. Следващата жилетка ще бъде.

„Вероятно продаваме едно до три парчета [дрехи] в магазина на ден. Не много за магазин за дрехи, но много за магазин за инструменти“, казва Хобсън. Въпреки че той казва, че около половината от посетителите на магазина вече са клиенти на Niwaki, другата половина е мимолетна търговия, привлечена от изненадващото пространство (проектирано от дългогодишните дизайнерски партньори на Niwaki Jones Neville). „Случайните минувачи са склонни да бъдат „малко объркани“ от нас. След това виждат стойката за дрехи и това ги успокоява и тогава се оглеждат. Но ние все още продаваме повече градински ножици, отколкото якета, което е изненадващо в средата на Лондон.“

По време на пандемията, казва Хобсън, приходите на Niwaki са се увеличили с до 50 процента в сравнение с годината преди Covid. Оттогава това се стабилизира, но бизнесът все още процъфтява. „Заключването имаше наистина голямо въздействие, но се запази чрез идеята, че градинарството е благосъстояние“, казва той. „Всеки е минал през тази промяна на откриването на важното в живота.“

Философията на Niwaki, че полезното трябва да е красиво, добре направено и издръжливо (марката осигурява обучение за поддръжката на своите инструменти и също така предлага услуга за поправка с прекомерен абонамент за тези, които не слушат) изглежда е привлекателна повече ученици със зелени пръсти. Следващата седмица той заема обичайния си щанд на RHS Chelsea Flower Show. Показателно е, че Хобсън казва, че най-голямата му грижа за събитието ще бъде управлението на тълпата.

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате

Източник: ft.com


Свързани новини

Коментари

Топ новини

WorldNews

© Всички права запазени!