Новият изпълнителен директор на собственика на Gucci Kering е изненадващо подходящ
Какво е общото с производителя на коли с всеобщи пазари с снабдител на първокласни артикули? Инвеститорите може би обмислят този въпрос, защото усвояват новините, че Лука де Мео, изпълнителен шеф на колите за цялостен живот и проектант на Nifty Turnaround на Renault, се отхвърли да управлява компанията -майка на Gucci Kering. На доктрина
има малко припокриване сред двете работни места. Вярно е, че в самия връх на купчината, компаниите, които продават супер-премиеви коли и маслени мести чанти, наподобява са се сближили-както се вижда от високите маржове и високите оценки на Ферари и Хермес.
Но дистанцията сред Renault и Kering е доста по -голямо. Докато Renault е натрупал предлагането на продуктите си, всъщност е обратът на френския производител на коли всъщност за понижаване на разноските и потенциала. Междувременно луксът е обвързван с възходящите продажби - нещо, което болната марка Gucci на Kering не съумява да направи.
копайте малко по -дълбоко, а назначението на Де Мео има по -голям смисъл. От една страна, до момента в който историята на акциите на Luxury не е съсредоточена върху успеваемостта, малко дисциплинираност в никакъв случай не се разпада. Керинг евентуално би могъл да се оправи с някои. UBS предвижда, че продажбите на Gucci тази година ще бъдат с към 30 на 100 по -ниски, в сравнение с през 2018 година, до момента в който броят на магазините в края на предходната година е с към 13 на 100 по -голям. Финансово също, Керинг е по -тънко обтегнат от своите връстници, като 2024 година чист дълг от повече от два пъти нейния EBITDA и се е присъединил в стратегия за разтоварване на залозите в портфолиото си за недвижими парцели.
, нито би навредило на Керинг да има по -традиционен метод към ръководството. Основният акционер Франсоа-Хенри Пино заема ръководителя и основните изпълнителни места, като двама заместител изпълнителни шефове му рапортуваха. Такива структури са може би приятни, когато фирмите се оправят добре, само че стават по -малко, когато продажбите им потъват. Назначаването на нов, умел основен изпълнителен шеф ще помогне да се облекчат опасенията.
Дори в разредения свят на лукса шефовете се нуждаят от око за гений от висок клас, както и за мода от висок клас. Може би в символ на самопризнание, секторът е почнал да назначава повече външни лица. Chanel picked Leena Nair from Unilever for the top job in 2021, while Audemars Piguet plumped for Ilaria Resta, whose career had been built on consumer goods and fragrance, in 2023. Ferrari has performed strongly since the 2021 appointment of Benedetto Vigna, an electric components expert from STMicroelectronics with no prior luxury experience.
Всичко това подсказва, че въпреки да прави колите е друго от основаването на мода, ръководството на компания е портативно умеене - което оказва помощ да се изясни за какво Renault удари скитите в понеделник сутринта, до момента в който Kering завоюва съвсем 12 на 100 до към 24 милиарда евро.
Докато Де Мео върви по един метод, други ръководители към момента може да отидат другия. Производството на коли с всеобщи пазари става комодитизирано; Дизайнът ще се трансформира в все по -важен конкурентен диференциатор. Изкачването на Tesla в част демонстрира, че това към този момент е по този начин. Ако автомобилната промишленост търси нов изпълнителен гений, светът на лукса може да не е неприятно място за гледане.
