Новогодишното разточителство в Китай може да даде ново начало на лукса
Китайската лунна нова година дава повод на всеки купувач да се разхили.
По време на празника носенето на нови дрехи - особено червените - символизира новото начало на една благоприятна година и предвещаването на късмет. Глобалната икономика може да използва част от същото. В понеделник силните данни за разходите повишиха китайските акции, след като търговията се възобнови след едноседмичната пауза за лунната нова година. Това е обнадеждаващ знак.
Приходите от туризъм в Китай по време на осемдневната ваканция са нараснали с 47,3% спрямо година по-рано, показват официални данни в неделя. Що се отнася до развлеченията, разходите достигнаха рекордно високо ниво, като приходите от боксофиса надхвърлиха Rmb8bn ($1,1bn) по време на паузата, когато потребителските разходи исторически бяха високи.
Продажбите на дребно по време на този празник могат да предложат водещ индикатор за здравето на китайската икономика и потребителските настроения за следващата година. Преди пандемията китайските купувачи са похарчили 150 милиарда долара по време на едноседмичната почивка през 2019 г., според официални данни. Тази цифра нараства всяка година в продължение на повече от десетилетие.
Като се има предвид, че китайските купувачи са представлявали повече от една трета от световното потребление на луксозни стоки преди пандемията, този празник също е важен момент за високия пазар на стоки в Европа крайни групи. Това обяснява сложните маркетингови кампании от компании като Kering тази година. Посещенията на големи групи свободно харчещи китайски туристи в Европа все още не са възобновени, което прави продажбите у дома в Китай много по-важни.
Разбира се, очакваното възстановяване на разходите след пандемията след повторното отваряне на икономиката и границите на Китай никога не се материализира. Цените на производител бяха в низходяща тенденция през миналата година, тъй като потребителското търсене отслабна.
Но друга местна потребителска тенденция – нарастващото търсене на първокласни продукти – е окуражаваща за доставчиците на луксозни стоки и услуги. Сегментите на модата, лайфстайла и бижутата записаха най-силните си темпове на растеж през миналата година, през която китайският луксозен пазар нарасна с повече от една десета, според Bain.
До 2030 г. китайското потребление на лукс трябва да достигне до 40 на сто от общия брой в света. Премиум хотелските и туристическите услуги също са в нарастващо търсене. Акциите на Jinjiang Hotel, който управлява повече от 1500 заведения, поскъпнаха със 7% в понеделник.
Въпреки че перспективите остават несигурни на фона на колебливия сектор на недвижимите имоти, продажбите на дребно в Китай се очаква да нараснат с повече от 5 процента тази година. Годината на Дракона е известна на местно ниво като най-щастливото животно от китайския зодиак. Може също така да донесе повече късмет за марките от висок клас.
Lex е водещата ежедневна инвестиционна колона на FT. Ако сте абонат и искате да получавате известия, когато се публикуват статии на Lex, просто щракнете върху бутона „Добавяне към myFT“, който се показва в горната част на тази страница над заглавието
