Oatly обвинява климатичните разговори за „гибелта и мрака“ за спада на продажбите в САЩ

Главният изпълнителен шеф на Oatly сподели, че зелените диалози и „ гибелта и мрака “ към изменението на климата са отблъснали потребителите в Съединени американски щати от устойчивостта, защото продажбите на млечни други възможности на растителна основа вървят обратно след години на напредък.

„ В предишното, когато хората говореха за изменение на климата или резистентност, това беше в крах и мрак, в a углавен, в доста отрицателен . . . начин. И на хората им писна от това “, сподели Жан-Кристоф Флатин, основен изпълнителен шеф на производителя на овесена напитка.

Продажбите на растително мляко в Съединени американски щати са намалели с 5 % до 2,8 милиарда $ през 2024 година, до момента в който продажбите на млечни артикули са се нараснали с 1 %, съгласно комерсиалната група Good Food Institute. Млякото на растителна основа съставлява към 14 на 100 от общите продажби на мляко в страната.  

Подобно на огромна част от промишлеността за храни и питиета на растителна основа, листната на борсата в Ню Йорк Oatly се бори да поддържа бързия си напредък, защото инфлацията понижава разполагаемите приходи.

Проблемите му се изострят от това, че потребителите дават приоритет на храни и питиета с високо наличие на протеини, като да вземем за пример краве мляко, пред артикули, които имат по-малко влияние върху околната среда. Налице е също необятна анулация от ултрапреработени артикули, като да вземем за пример овесено мляко.

Oatly изстреля известност през 2010 година, подсилена от провокативни рекламни акции и лозунги, като „ това е като мляко, само че направено за хора “.

Шведската компания притегли известни вложители, в това число Опра Уинфри, Джей Зи и Натали Портман, преди скокът на продажбите по време на пандемията от Covid-19 да я тласне до доста нашумялото IPO на стойност 10 милиарда $ в Ню Йорк през 2021 година

Но Оутли бързо се натъкна на усложнения. Поредица от индустриални проблеми остави основни клиенти като Starbucks дефицит на овесено мляко. Междувременно се появиха съперници и се възползваха от неправилните стъпки, с цел да завоюват пазарен дял.

За четирите си години като обществена компания Oatly натрупа кумулативни загуби преди налози от повече от $1,2 милиарда Акциите на компанията са изгубили 97 % от цената си, давайки на Oatly пазарна капитализация от едвам 411 милиона $.

При последната си комерсиална актуализация Oatly понижи упованията си за доходи за годината – от растеж сред 2% и 4% до растеж от не повече от 1% – и разгласи стратегически обзор на бизнеса си в Китай.

Въпреки това, компанията се придържа към насоките, че тази година ще обезпечи първата си цялостна година на позитивен ebitda, с помощта на спестяванията на разноски. Миналата година тя понижи на половина загубите си преди налози до 198,6 милиона $.

Флатин, който беше назначен през 2023 година, сподели, че Oatly остава ангажирана с задачата си. „ Ние съществуваме, с цел да улесним хората да се хранят по-добре и да живеят по-здравословно, без неразумно да таксуват с налог ресурсите на планетата “, сподели той.

През 2024 година Oatly заплати 9,3 милиона $, с цел да уреди дело, заведено от личните му вложители, потвърждавайки, че е надценил търсенето на продуктите си и е преувеличил своите акредитиви за резистентност.

Флатин сподели, че като цяло „ има прекалено много зелено измиване “, което беше способства за a повишаване на безразличието на потребителите по въпросите на околната среда.

Даниел Ордонез, основен действен шеф на Oatly и световен президент, сподели, че въпреки през днешния ден растежът да не е „ несметен “, компанията към момента надминава пазара в Съединени американски щати.

Той сподели, че Oatly се бори с препозиционирането на кравето мляко като артикул от по-висок клас от млечните компании, с „ хранено с трева “ и органично варианти.

„ Ако просто следвате трендовете в Съединени американски щати сега, ще обсъждате „ какъв брой протеини можем да хвърлим в нашето овесено мляко? “ [Но] има цялостен остатък на протеини в международното население, изключително в развитата популация “, сподели Ордонез.

„ Това, което светът има... е огромен, огромен недостиг на фибри “, сподели той, добавяйки, че продуктите на Oatly могат да оказват помощ за разрешаването на това.

Приходите на Oatly набъбнаха с 3 % до 208 милиона евро през второто тримесечие, водени от 12 % нарастване в Европа. Представянето обаче беше влошено от бизнеса в Северна Америка и Китай, където приходите спаднаха надлежно с 6,8 и 6,4 %.