Обявявайки Google за монопол, съдия Мехта отваря вратата за промяна

Големите софтуерни компании се пробват да озадачават новобранците със трудност. Така че лиши съвсем четири години на американски федерален съд, с цел да завърши антитръстовото дело против Гугъл, заведено от Министерството на правораздаването на Съединени американски щати. Но откакто прегледа милиони страници с документи, 3500 доказателства и десетки свидетелски показания, заключението, до което стигна арбитър Амит Мехта тази седмица, беше извънредно просто: „ Гугъл е монополист и действаше като монополист, с цел да резервира своя монопол. ”

Тези думи ще отекнат в цялата световна цифрова стопанска система, до момента в който юристите се мъчат да схванат техните последствия. „ Нито една дума от устава не се е трансформирала, само че в този момент имаме фундаментална смяна в антитръстовия пейзаж за фирмите по целия свят “, ми споделя Мишел Мейгър, старши помощник в SOMO, Центъра за проучване на мултинационалните корпорации. „ Това е зашеметяващо. “ 

Какво ще бъде практическото влияние на решението на Мехта от 286 страници обаче е различен въпрос и ние чакаме средствата за отбрана на съда. Гугъл сподели, че първо ще апелира присъдата. Първоначалният му отговор, изпълнен със жлъч, скицира евентуалната му отбрана. „ Решението признава, че Гугъл предлага най-хубавата търсачка, само че заключава, че не би трябвало да ни бъде разрешено да я създадем елементарно налична “, сподели Кент Уокър, президент по световните въпроси в Alphabet, компанията майка на Гугъл.

Гугъл от дълго време твърди, че предлага страховит артикул за търсене на потребителите гратис - тъй че каква е вредата? Но Мехта акцентира три метода, по които господството на Гугъл изкривява конкуренцията. Хващането на компанията над 90 % от пазара за търсене й разрешава да прави супер облаги от рекламодатели. Неговият бизнес модел, основан на реклами за наблюдаване, компрометира поверителността на потребителите, която конкурентните търсачки биха могли да дадат приоритет. И големите му заплащания към Apple и други софтуерни компании за разпространяване по дифолт на търсенето с Гугъл на техните устройства и услуги на процедура изкупуват евентуални съперници, задушавайки нововъведенията.

Все отново за съда ще бъде мъчно да предлага ефикасни и трайни средства за разрушение на монопола. Както изясни съдията, компанията е открила своето владичество, тъй като е изобретила по-добра технология и е предложила превъзходна услуга. Гугъл единствено ускори преимуществото си, като натрупа големи масиви от данни за търсене, което му разрешава непрекъснато да усъвършенства тази технология.

Мащабът е качество, което единствено по себе си трансформира динамичността на цифровите пазари. Дори толкоз богата компания като Apple заключи, че няма смисъл да влага няколко милиарда долари в създаването на конкурентна търсачка, когато може да получава към 20 милиарда $ годишно от Гугъл за договорка за обвързване. Microsoft също не съумя да трансформира Bing в мощна различна търсачка. Генеративният изкуствен интелект към момента може да размести конкурентните карти. Но огромните очаквания, които Microsoft влага в генеративната AI технология на OpenAI, турбокомпресираща Bing, наподобява са попарени, като в същото време раздуват разноските за търсене.

Възможните решения могат да одобряват няколко форми. Гугъл към момента може да се опита да уреди и да одобри голяма санкция. Съдът може да анулира покупко-продажбите за разпространяване на Гугъл - макар че това може в началото да навреди на Apple повече от Гугъл. По-радикален систематичен вид би бил да се разпадне Alphabet, като се отдели търсачката й Гугъл от операционната система за телефон Android и браузъра Chrome, да вземем за пример. Някои противници биха предпочели да отделят бизнеса с продажби на реклами на Гугъл от неговата търсачка.

На RemedyFest, конференция, извършена от стартъп ускорителя Y Combinator във Вашингтон по-рано тази година, регулатори, политици и технолози изследваха някои новаторски хрумвания за преустановяване на монокултурата на Гугъл и наново озъбяване на интернет посредством увеличение на оперативната съгласуемост на услугите и поощряване на преносимостта на данните. Европейски Съюз към този момент е наложил потребителите да получават екрани за избор, предлагащи разнообразни търсачки и браузъри по дифолт.

Брендън Айх, основен изпълнителен шеф на Brave Software, ми споделя, че ежедневните съоръжения на браузъра на неговата компания в екосистемата на Apple в Европа се усили с 50 % след използването на Закона за цифровите пазари на Европейски Съюз и стартирането на най-новата операционна система на Apple през март. „ Потребителите желаят избор и те би трябвало да решат коя търсачка или браузър биха желали да употребяват “, споделя той.

Като разкрива методите, по които Гугъл господства на пазара за търсене, Мехта има извърши скъпа социална услуга и отваря вратата за смяна. Сега зависи от политиците, бизнесмените и вложителите да се възползват от опцията да си показват — и да изградят — по-отворено и конкурентно цифрово бъдеще.