Ogilvy формира звено за влияние върху здравето, за да се насочи към „нова граница“ в маркетинга

Рекламната организация Ogilvy на WPP основава поделение, профилирано в онлайн „ влиятели върху здравето “, с цел да помогне на фармацевтичните компании да се възползват от наклонността към персонализирано здраве и да се борят с дезинформацията.

Хората от ден на ден се обръщат към TikTok, Instagram и други обществени медийни платформи за медицински препоръки и информация, частично водени от неналичието на директен достъп до здравни експерти и желанието за бързи решения.

Това е проблематично поради количеството оспорвана информация и теории на конспирацията по отношение на медицината и здравните услуги, които се разгласяват онлайн, да вземем за пример от членове на придвижването „ срещу имунизациите “.

Ogilvy, която преди този момент е работила с голям брой фармацевтични групи, в това число Pfizer и Johnson & Johnson, започва бизнес, който предлага на тествани авторитетни лица да приказват за заболявания и вероятни решения, както и да споделят своя опит със здравето положения.

Влиятелите могат да включват здравни експерти, специалисти пациенти и известни медици, които могат да оказват помощ за разкриване на признаци или инспекция на диагноза.

Рахул Титус, световен началник на отдела за въздействие в Ogilvy PR, сподели, че въздействието върху здравето е „ новата граница “ в маркетинга.

„ Подобно на потребителската и бизнес аудиторията, достоверната меродавност изпревари твърдите продажби, когато става въпрос за увеличение на доверието и напредък на бизнеса “, добави той. „ Притежавайте диалога си за здравето или някой различен ще го направи. “

Около три четвърти от обвързваните с дерматологията видеоклипове в TikTok и множеството такова наличие в Instagram не са оповестени от сертифицирани кожни лекари, съгласно данни на държавното управление на Съединени американски щати, до момента в който половината от изявленията в обществените медии са за ваксини, а 60 % за се оказа, че пандемията е подвеждаща.

Според Огилви един на всеки четирима души се обръща към обществените медии, когато изследва опазването на здравето. Влиятелните лица, свързани с Ogilvy, ще би трябвало ясно да кажат по кое време им се заплаща от фармацевтична компания.

Уелнесът е друга област на напредък в обществените медии, която притегли авторитетни лица, които оферират препоръки без никакъв медицински опит и се стремят да продават артикули или услуги.

Повечето страни имат разпореждания, които лимитират рекламирането непосредствено към потребителите на медикаменти, отпускани единствено с рецепта, макар че някои, в това число Съединени американски щати и Нова Зеландия, позволяват тази процедура. В Обединеното кралство фирмите не могат да популяризират пред обществеността медикаменти, отпускани с рецепта, само че им е разрешено да ги популяризират пред здравни експерти.

„ Обществото е в точка на пик на болестта и върхово здраве “, сподели Каролайн Хоу, основен изпълнителен шеф на Ogilvy Health. „ Застаряването на популацията значи, че повече хора живеят с хронични болести, до момента в който повече хора от всеки път търсят решения за уелнес и метод на живот, с цел да подобрят здравето си. “

Хау сподели, че „ фамилният доктор към този момент не е единственият надзирател “ на медицински препоръки и че „ доста хора се обръщат към инфлуенсъри, с цел да им оказват помощ по разнообразни способи: от инспекция и идентифициране на техните признаци [или] диагноза, или препоръки за метода на живот по какъв начин да се справите с това положение “.

Каролин Солан, началник на външните партньорства в групата за потребителски медикаменти Haleon, която значително създава медикаменти без рецепта, които могат да бъдат рекламирани по-лесно, сподели, че „ до момента в който партньорството с специалисти пациенти и здравни експерти не е нова идея за Haleon, то става единствено по-важно, защото се стремим да помогнем да създадем ежедневното здраве по-достъпно и постижимо за всички “.