Omnicom ще съкрати историческите рекламни агенции и ще съкрати 4000 работни места при поглъщането на IPG

Omnicom ще редуцира повече от 4000 работни места и ще закрие няколко известни марки рекламни организации като част от неотложно преструктуриране след приключването на поглъщането на американския съперник Interpublic (IPG) за 13 милиарда $. 

Сделката трансформира Omnicom в най-голямата рекламна организация в света по доходи, изпреварвайки френската Publicis и измествайки WPP на трето място, още веднъж съсредоточавайки рекламната промишленост към „ лудите мъже “ от нюйоркския Манхатън.

Комбинацията от Omnicom и IPG – които групово ръководят десетки организации – ще докара до закриването на някои от най-историческите организации в промишлеността имена.

Креативната организация DDB, учредена през 1949 година и ръководена от авторитетния рекламен сътрудник Уилям Бернбах, и организацията за изобретателен маркетинг MullenLowe ще бъдат включени в TBWA на Omnicom, споделиха ръководители на компанията в изявление за Financial Times.

FCB, която наблюдава историята си от 1873 година и е една от най-големите световни мрежи за рекламни организации, притежавани от IPG, ще бъде включена в BBDO на Omnicom.

Шефът на Omnicom Джон Рен сподели, че повече от 4000 работни места ще бъдат съкратени като част от интеграцията на IPG, основно в административни функции, само че и на някои управителни позиции.

Съкращението, споделят ръководителите на Omnicom, би трябвало да се преглежда на фона на сходно преструктуриране при противници като WPP, който също се чака да редуцира работни места под управлението на новия началник Синди Роуз.

„ Има успеваемост, тя идва под формата на труд и други неща “, сподели Рен. „ Но всеки, който е генерирал доходи преди декември предходната година, има доста добра позиция при нас през днешния ден. “

Новият кръг от загуби на работни места идва в допълнение към хилядите, към този момент оповестени от двете компании, откогато договорката беше контрактувана предходната година. IPG редуцира 2400 работни места през първата половина на 2025 година, в допълнение към към 4000 предходната година, като броят на личния състав доближи към 51 000. Omnicom предходната година понижи броя на личния състав с 3000 до към 75 000.

Свързването сред Omnicom и IPG, две от четирите най-големи световни организации, идва в миг, когато промишлеността е изправена пред възходящ конкурентен напън от страна на огромни софтуерни компании като Гугъл и Meta, които оферират както средствата, по този начин и средата за маркетингови старания на марките.

Междувременно технологиите за изкуствен интелект са подкопаване на цената на креативните инициативи на промишлеността, като разрешава на фирмите да основават реклами по-бързо и по-евтино. Акциите на Omnicom паднаха със 17 % до момента тази година в Ню Йорк.

Сделката преодоля последното си затруднение, когато беше утвърдена от европейските регулатори предходната седмица.

Рен, който ще остане като ръководител и основен изпълнителен шеф на разширената група, сподели, че финансовите изгоди от сливането ще надвишат $750 милиона годишни икономии на разноски, в началото сигнализирани на пазара. Подробностите ще бъдат разкрити при започване на идната година, добави той.

Увеличаването на свободния паричен поток от сливането ще разреши на Omnicom да „ направи всички нужни вложения, с цел да резервира нашите марки в лидерска позиция “, сподели Рен.

Докато някои марки ще бъдат затворени, McCann ще остане, както и OMD, FleishmanHillard, Golin, Weber Shandwick и други в бранша на медиите, прецизния маркетинг, производството, връзките с обществеността и брандирането. 

Врен сподели, че концепцията е да се консолидират „ някои от по-малките районни мрежи “ и че ще има по-голяма консолидация на креативните рекламни организации на групата, в сравнение с нейните медийни организации, които провеждат и продават реклама.

Филип Анджеластро от Omnicom ще остане като основен финансов шеф на обединената група, до момента в който президентът и основен действен шеф на Omnicom Дарил Сим в този момент ще споделя тази роля с Филип Краковски, някогашен основен изпълнителен шеф на IPG.

Врен сподели, че „ макар всички ранни прогнози за загуба на гении “ сливането не е довело до напускането на основен личен състав или бизнесът би трябвало да се откаже от клиенти заради нови спорове на ползи.

Ръководителят на рекламата на Omnicom Трой Руханен сподели, че сливането не е било стимулирано от предпочитание „ да се отървем от съперник “.

„ До огромна степен се управлява от желанието да съберем опциите, които са нужни от името на нашите клиенти “, сподели той.

Omnicom ще показа достъпа до вложения в софтуерни принадлежности и AI платформи в цялата група.

„ Ние ще имаме най-големите медийни благоприятни условия и позиция в целия свят “, сподели Рен, добавяйки, че това „ ни дава голяма опция “.