„Основните“ марки бира на Carlsberg спадат до по-малко от половината от продажбите за първи път

Шефът на Carlsberg сподели, че датската група ще остане пивоварна в основата си, макар че локалните марки бира, на които в предишното е разчитала за по-голямата част от приходите си, са спаднали до по-малко от половината от общите ѝ годишни продажби за първи път.

Якоб Ааруп-Андерсен, основен изпълнителен шеф от септември 2023 година сподели пред FT, че „ умереността “ е огромна наклонност измежду потребителите и това е довело до натрупването на Carlsberg в безалкохолни питиета като Pepsi. Но бирата ще „ продължи да бъде главен мотор на смисъла за нас, до момента в който съм жив “, сподели той.

Основните продажби на бира — формирани от локални, всеобщи марки като Falcon, Karhu и Angelo Porretti — възлизат на едвам 49 % от общите продажби през 2025 година, до момента в който делът на безалкохолните питиета и безалкохолната бира се е покачил до една трета.

Пивоварната, учредена през 1847 година, също продава първокласни марки бира като Carlsberg, Tuborg и Kronenbourg, които съставляват към една пета от продажбите, както и други алкохолни питиета, в това число сайдер и твърди селцери.

" Имаме доста, доста мощно завещание и доста, доста мощно пивоварно ДНК в тази компания и няма да се откажа от това. Carlsberg е пивовар в основата. Вярваме, че построяваме изкопи към нашия бизнес с бира, като сътворяваме диверсифицирано портфолио към него “, сподели Ааруп-Андерсен.

Carlsberg е най-агресивният от международните пивовари в налагането на питиета, разнообразни от бирата, с придобиването през 2025 година на Britvic в Обединеното кралство, което съвсем удвои продажбите на безалкохолни питиета до малко под 30 % от общите. Тласъкът към безалкохолните питиета му оказа помощ да реализира по-добър растеж на размера и показване на маржа през последните пет години от двата си съществени съперника, AB InBev и Heineken.

Анализатори от Bernstein споделиха, че главният растеж на размера на Carlsberg от 2019 година до 2024 година е бил 1,8% годишно, спрямо 0,5% при AB InBev и 0,8% спад при Heineken. Датската група беше единствената от триото, която усъвършенства главния си марж, като го усили с 0,7 процентни пункта през последните пет години.

„ Не можете да отречете тези обстоятелства “, сподели Ааруп-Андерсен. Той добави, че задачата му е да сътвори компания със „ структурно по-висок напредък “, която може да процъфти, когато актуалната уязвимост в потребителските настроения, породена от по-високата инфлация и геополитическата неустановеност, отшуми.

„ Правим го на фона, който е доста по-труден от предстоящото. Особено световното потребителско доверие е забележителен срещуположен вятър “, сподели той.

Основните продажби на бира на Carlsberg спадна от 59 % от общия брой през 2024 година на 49 % предходната година и Aarup-Andersen чака смяната да продължи вследствие на по-високите темпове на напредък на безалкохолните питиета и безалкохолната бира.

„ За повече от 100 години те [продажбите на бира] бяха 100 % “, сподели 48-годишният мъж, който от дълго време е една от изгряващите звезди на датския бизнес.

През 2018 година финансовият регулатор на Дания блокира Danske Bank да го назначи за неин основен изпълнителен шеф, като сподели, че желае претендент с по-голям банков опит да ръководи заемодател, който беше в време, разтърсено от скандал за пране на пари.

Ааруп-Андерсен вместо това стана началник на ISS, датската компания за услуги за ръководство на уреди, преди да поеме ръководството на Carlsberg.

„ Влизайки като външен човек, пристигнах с преимуществото да не бъда съкрушен от предходни решения или канони по отношение на това, от което се нуждае потребителят и по какъв начин ще се развиват категориите “, сподели Ааруп-Андерсен.

„ Ние сме доста безпристрастен по отношение на това накъде се насочва потребителят, освен идната година, само че и през идващото десетилетие. “

Aarup-Andersen сподели, че тази година би трябвало да забележим „ някакво усъвършенстване “ в доверието на потребителите, само че това доста ще зависи от изхода от войната в Украйна и от развиването на митата на Съединени американски щати.

Групата, която не продава съвсем нищо в Съединени американски щати, в миналото е получавала половината от продажбите и облагите си от Русия, само че напусна след цялостното навлизане на страната в Украйна.