От златни медали до гардероби, Олимпийските игри в Париж до френския лукс в светлината на прожекторите

От подиума до дрешника на спортисти, френският колос за първокласни артикули LVMH възнамерява да сложи галския изискан от висок клас в сърцето на Олимпийските игри в Париж, наблягайки по какъв начин спортът се е трансформирал в промоционална платформа даже за най-ексклузивните марки.

Парижката къща за първокласни бижута Chaumet, една от по-малко известните собствености на LVMH, беше хвърлена в светлината на прожекторите в четвъртък, когато беше показан нейният дизайн за медалите за феерията от 26 юли до 11 август.

Ролята беше отклоняване от нормалната си ниша за произвеждане на годежни пръстени, тиари и обсипани с диаманти брошки за свръхбогатите, като LVMH се надява да употребява големия интернационален обсег на Олимпиадата на родна територия.

Антоан Арно, старши изпълнителен шеф на LVMH и най-големият наследник на компанията създателят Бернар Арно сподели на церемонията за откриване на медалите, че е имало „ квази-военна организация вътре в компанията “, работеща по планове за Олимпиадата в Париж.

„ LVMH като сътрудник ще се опита да добави малко креативност, по-специално по време на моментите на празнуване “, сподели той пред кореспонденти.

Контролирана от най-богатия човек в света, Бернар Арно, LVMH се записа като „ първокачествен сътрудник “ за Игрите в Париж през юли предходната година след месеци на комплицирани договаряния за потреблението на своята марки.

Докато Chaumet си обезпечи оценката за орден, марката за кожени произведения от висок клас Berluti е подготвена да облече френските спортисти по време на грандиозната гала по откриването, планувана на река Сена на 26 юли.

Хиляди ВИП персони от Олимпиадата и високи - корпоративните посетители, които заплащат, ще пият шампанско Moet & Chandon, благосъстоятелност на LVMH, както и коняк Hennessy, наред с други първокласни питиета в техните жилища за гостолюбие.

Dior също е избран за роля – която към момента не е оповестена – както и известният производител на чанти и багаж Louis Vuitton.

Поредица от спортни посланици, спонсорирани от LVMH, ще оказват помощ за разпространение на марката в обществените медии, с 21-годишната френска вяра за орден по плуване Леон Маршанд, едно от най-ранните разкрити имена.

Луксозни спортове 

LVMH отхвърли да оповести обществено какъв брой способства за 4,4 милиарда евро ( $4,7 милиарда) учредителен бюджет на Игрите.

Източник, непосредствен до договарянията, сподели пред AFP тогава, че той е на стойност към 150 милиона евро ($160 милиона) - към един % от рекордните 15,2 милиарда евро регистрирана чиста облага от групата предходната година.

Коментирайки за какво на LVMH лиши толкоз време договарянията за договорката с парижката организация, Антоан Арно изясни през юли, че компанията „ не е желала да бъде просто финансов сътрудник. Искахме да имаме роля да вземат участие в провеждането на тези олимпийски игри. "

LVMH е най-големият колос за първокласни артикули в света, с марки за мода, бижута, парфюми, алкохол и багаж, които търгуват с вековната известност на Франция като център за основаване на усети и артистичност.

„ Франция и Париж са толкоз мощна асоциация за първокласни марки, че е безсмислено за LVMH да желаят да вземат участие колкото могат “, сподели Робърт Уилямс, първокласен редактор в The Business of Fashion, a профилиран фешън издател.

Спортът беше „ пространство, в което марките се разрастват доста през последните години “.

„ Имате телевизионна гледаемост на спортни събития, което го прави в действителност добра опция за позициониране, плюс обстоятелството, че спортните събития станаха по-луксозни “, сподели той пред AFP.

„ Париж ще бъде центърът на света за няколко седмици “, съгласи се Лука Солка, анализатор на първокласни артикули в Bernstein Autonomous Investment Research Group.

“ Спортът е един от дребното „ световни езици “, налични за марките, с цел да поддържат връзка с всички хора по света без риск от неточност “, сподели той пред AFP.

„ Неравенство в приходите “ 

В същото време помагайки за постигане до нови аудитории в интернационален проект, ролята на LVMH също има мощно вътрешно измерение в подпомагането на популяризирането на компанията измежду французите като обществено виновна корпорация, добави Уилямс.

Състоянието на Бернард Арно – оценено на към 200 милиарда $ (185,5 милиарда евро) от Forbes – и големите облаги на LVMH постоянно провокират рецензии в страна, мощно привързана към преразпределението на благосъстоянието.

„ През последните години те поставиха същински старания, с цел да подсигуряват, че хората ги виждат в удобна светлина, тъй като имате доста на напрежението към неравенството в приходите “, сподели Уилямс.

Част от тези старания се преглеждат, с цел да „ запазят живи избрани детайли от френското майсторство “, сподели той.

Базираният в Лозана Международен олимпийски комитет има набор от световни спонсори вариращи от Coca-Cola до Toyota, което кара някои критици да настояват, че актуалните олимпийски игри са опетнени от корпоративни пари.

Много водещи френски компании са се записали като локални сътрудници с уредниците в Париж, с едно удивително изключение: петролната група TotalEnergies, на което пламенно се опълчи екологичният кмет на Париж Ан Идалго.

(AFP)