От златни медали до гардероби, Олимпийските игри в Париж до френския лукс в светлината на прожекторите
От подиума до гардероба на спортисти, френският гигант за луксозни стоки LVMH планира да постави галския шик от висок клас в сърцето на Олимпийските игри в Париж, подчертавайки как спортът се е превърнал в промоционална платформа дори за най-ексклузивните марки.
Парижката къща за луксозни бижута Chaumet, една от по-малко известните собствености на LVMH, беше хвърлена в светлината на прожекторите в четвъртък, когато беше представен нейният дизайн за медалите за феерията от 26 юли до 11 август.
Ролята беше отклонение от обичайната си ниша за производство на годежни пръстени, тиари и обсипани с диаманти брошки за свръхбогатите, като LVMH се надява да използва огромния международен обхват на Олимпиадата на родна територия.
Антоан Арно, старши изпълнителен директор на LVMH и най-големият син на компанията основателят Бернар Арно каза на церемонията за разкриване на медалите, че е имало „квази-военна организация вътре в компанията“, работеща по проекти за Олимпиадата в Париж.
„LVMH като партньор ще се опита да добави малко креативност, по-специално по време на моментите на празнуване“, каза той пред репортери.
Контролирана от най-богатия човек в света, Бернар Арно, LVMH се записа като „първокласен партньор“ за Игрите в Париж през юли миналата година след месеци на сложни преговори за използването на своята марки.
Докато Chaumet си осигури отличието за медал, марката за кожени изделия от висок клас Berluti е готова да облече френските спортисти по време на грандиозната церемония по откриването, планирана на река Сена на 26 юли.
Хиляди ВИП персони от Олимпиадата и високи - корпоративните гости, които плащат, ще пият шампанско Moet & Chandon, собственост на LVMH, както и коняк Hennessy, наред с други първокласни напитки в техните апартаменти за гостоприемство.
Dior също е определен за роля – която все още не е обявена – както и известният производител на чанти и багаж Louis Vuitton.
Поредица от спортни посланици, спонсорирани от LVMH, ще помогнат за популяризиране на марката в социалните медии, с 21-годишната френска надежда за медал по плуване Леон Маршанд, едно от най-ранните разкрити имена.
Луксозни спортове
LVMH отказа да оповести публично колко допринася за 4,4 милиарда евро ( $4,7 милиарда) организационен бюджет на Игрите.
Източник, близък до преговорите, каза пред AFP тогава, че той е на стойност около 150 милиона евро ($160 милиона) - около един процент от рекордните 15,2 милиарда евро отчетена нетна печалба от групата миналата година.
Коментирайки защо на LVMH отне толкова време преговорите за сделката с парижката организация, Антоан Арно обясни през юли, че компанията „не е искала да бъде просто финансов партньор. Искахме да имаме роля да участват в провеждането на тези олимпийски игри."
LVMH е най-големият гигант за луксозни стоки в света, с марки за мода, бижута, парфюми, алкохол и багаж, които търгуват с вековната репутация на Франция като център за създаване на вкусове и артистичност.
„Франция и Париж са толкова мощна асоциация за луксозни марки, че е безсмислено за LVMH да искат да участват колкото могат“, каза Робърт Уилямс, луксозен редактор в The Business of Fashion, a специализиран моден издател.
Спортът беше „пространство, в което марките се разрастват значително през последните години“.
„Имате телевизионна гледаемост на спортни събития, което го прави наистина добра възможност за позициониране, плюс факта, че спортните събития станаха по-луксозни“, каза той пред AFP.
„Париж ще бъде центърът на света за няколко седмици“, съгласи се Лука Солка, анализатор на луксозни стоки в Bernstein Autonomous Investment Research Group.
“ Спортът е един от малкото „глобални езици“, достъпни за марките, за да общуват с всички хора по света без риск от грешка“, каза той пред AFP.
„Неравенство в доходите“
В същото време помагайки за достигане до нови аудитории в международен план, ролята на LVMH също има силно вътрешно измерение в подпомагането на популяризирането на компанията сред французите като социално отговорна корпорация, добави Уилямс.
Състоянието на Бернард Арно – оценено на около 200 милиарда долара (185,5 милиарда евро) от Forbes – и огромните печалби на LVMH често предизвикват критики в страна, силно привързана към преразпределението на богатството.
„През последните години те положиха истински усилия, за да гарантират, че хората ги виждат в благоприятна светлина, защото имате много на напрежението около неравенството в доходите“, каза Уилямс.
Част от тези усилия се разглеждат, за да „запазят живи определени елементи от френското майсторство“, каза той.
Базираният в Лозана Международен олимпийски комитет има набор от глобални спонсори вариращи от Coca-Cola до Toyota, което кара някои критици да твърдят, че съвременните олимпийски игри са опетнени от корпоративни пари.
Много водещи френски компании са се записали като местни партньори с организаторите в Париж, с едно забележително изключение: петролната група TotalEnergies , на което енергично се противопостави екологичният кмет на Париж Ан Идалго.
(AFP)
