Оттеглянето на логото на Cracker Barrel не успя да предизвика тласък на продажбите на ресторанти

Cracker Barrel, американска старомодна верига заведения за хранене, понижи вероятностите си за продажби за фискалната си година, защото продължава да се възвръща от дискусия в обществените медии по отношение на опит за модернизиране на логото си.

Компанията, чиито заведения за хранене са известни с това, че сервират удобна храна в южняшки жанр, заяви, че продажбите са спаднали повече от предстоящото през последното тримесечие, изпращайки акциите си надолу с към 10 % в извънработната търговия във вторник.

„ Резултатите за първото тримесечие бяха под упованията ни на фона на неповторими и продължаващи насрещни ветрове “, сподели основният изпълнителен шеф Джули Масино. „ Коригирахме нашите оперативни начинания, меню и маркетинг, с цел да подсигуряваме, че непрекъснато доставяме вкусна храна и изключителни преживявания. “

Cracker Barrel през август промени логото си „ Old Timer “, което включваше възрастен мъж, облегнат на дървена бъчва, като метод за модернизиране на марката и привличане на нови клиенти. Но смяната провокира реакция в обществените медии, която провокира обвинявания, че компанията се занимава с „ събудено “ ребрандиране.

Президентът на Съединени американски щати Доналд Тръмп се намеси, като сподели в обява на Truth Social, че веригата заведения за хранене би трябвало да се върне към остарялото лого и да „ признае неточност “.

Ръководството бързо се върна към остарялото лого, само че разногласието остана: продажбите не престават да падат и цената на акциите на компанията е понижа с към половината тази година.

Активистът вложител Сардар Биглари започва прокси акция тази година, призовавайки акционерите да гласоподават срещу преизбирането на Масино, потвърждавайки, че мандатът й е бил белязан с „ мощно рекламирани неправилни стъпки “. Главният изпълнителен шеф резервира ролята си след гласоподаване през ноември.

Състоянието на Cracker Barrel се разминава с това на American Eagle Outfitters. Рекламите на търговеца на облекла през лятото с присъединяване на артиста Сидни Суини го въвлякоха в „ културните войни “, само че беше предпазен от Тръмп. Миналата седмица компанията усъвършенства вероятностите си, подкрепена частично от триумфа на маркетинговата й акция с присъединяване на звездата.

Липсата на „ нарастване на Тръмп “ в продажбите изложи Cracker Barrel на провокациите, пред които са изправени други американски вериги заведения за хранене, защото потребителите с лимитирани пари пропущат да вечерят на фона на високи цени и опасения за сигурността на работните места. Chipotle намали прогнозите си за продажби за трети път тази година, защото означи, че веригата е изгубила вечеря в магазините за хранителни артикули.

Cracker Barrel понижи прогнозата си за цялата година и в този момент чака годишните доходи да бъдат сред $3,2 милиарда и $3,3 милиарда, спрямо предходни насоки от $3,35 милиарда до $3,45 милиарда: управлението сподели на анализаторите, че чакат по-слаб потребителски трафик и по-високо равнище на дисконтиране. Той също по този начин намали прогнозата си за поправената облага преди лихви, налози, амортизация и обезценка до сред $70 милиона и $110 милиона, отрязвайки $80 милиона от всеки завършек на по-ранната си прогноза.

Понижаването на вероятностите придружи групата, която регистрира спад от 5,7 % в приходите до $797,2 милиона през трите месеца, завършили на 31 октомври, заради спад в трафика. Това не дава отговор на упованията на Уолстрийт за доходи от $801 милиона.

За първото тримесечие регистрира чиста загуба от $24,6 милиона, натежана от детайли, в това число обезценки, свързани със затваряне на магазини и разноски за преструктуриране на компании.