Печалбите на издателя Future в Обединеното кралство се сриват, тъй като стратегията на САЩ се проваля

Печалбите преди данъци на издателя на списания Future, регистриран в Обединеното кралство, спаднаха с почти една пета тази година, тъй като стратегията му в САЩ се спъна и слабите потребителски разходи засегнаха броя на аудиторията и приходите от дигитална реклама.

Акциите в групата FTSE 250, която издава списания като Country Life и Marie Claire, спаднаха с цели 27 процента до 535 пенса в ранната сутрешна търговия, след като в четвъртък бяха публикувани негативни резултати за цялата година. Те затвориха на 629.5p.

Компанията каза, че нейните печалби преди данъци през годината до септември са спаднали с 19 процента до £138,1 милиона. Приходите му паднаха до £788,9 милиона, повлечени по-ниско от 19 процента спад на оперативните приходи в САЩ, където „предизвикателната пазарна динамика“ повали ключови рекламни продажби.

Future по-рано изрази амбицията си да изгради своето присъствие на американския пазар, където твърди, че онлайн съдържанието му достига до малко под един на всеки трима възрастни. През април тази година издателят нае Джон Стайнбърг – американски дигитален предприемач и възпитаник на BuzzFeed – като главен изпълнителен директор.

Анализаторите от Peel Hunt казаха, че „новият главен изпълнителен директор дойде в труден момент“, когато „аудиторията е падаше, което доведе до слабост в дигиталната реклама и електронната търговия, които бяха ключови двигатели на растежа в продължение на много години.“

Стратегията на компанията в САЩ се спря, тъй като слабото потребителско търсене възпрепятства усилията за използване на комисионите за онлайн реклама и електронна търговия чрез които Future печели повече от 70 процента от приходите си в САЩ.

Продължителният период на нарастващи лихвени проценти в САЩ и високата инфлация са засегнали особено потребителското търсене на технологични продукти, каза Future, което от своя страна е повлияло на разходите на технологичните компании, които са от съществено значение за рекламния сектор в САЩ.

>

Когато става дума за „купуване на продукти – особено скъпи продукти като компютри и лаптопи, потребителят все още е напрегнат в момента“, каза Стайнбърг в интервю в четвъртък. Това води до „големите технологични рекламодатели, които ограничават разходите си за маркетинг и реклама“.

Бъдещите прогнози ще се върнат към едноцифрен ръст на приходите, тъй като настроенията на потребителите се подобрят през 2024 г. В отговор на въпрос от Financial Times, Стайнбърг каза, че ще обмисли потенциални оферти за компанията, ако това донесе повече стойност на неговите акционери.

„Аз съм тук, за да управлявам бизнеса, доколкото мога, и в крайна сметка, ако някой направи оферта за компанията, като довереник [на акционерите], бордът трябва да вземе предвид това ," той каза.

Издателят притежава 230 специализирани марки медии и списания – по теми, вариращи от филми и фотография до игри – което има тенденция да привлича рекламни компании и филиали за електронна търговия, които искат да се насочат към клиенти въз основа на техните индивидуални интереси.

Future също приписа слабото си представяне в САЩ на факта, че неговият регионален рекламен екип по продажби е „много по-зараждащ се“, отколкото в Обединеното кралство, има по-малко клиенти и по-малко опит .

Компанията обяви нова стратегия за растеж, подкрепена от инвестиция от £25mn-£30mn през следващите две години, част от които ще бъдат насочени към укрепване на онлайн рекламата в САЩ и подобряване на специализираното съдържание.

Бордът препоръчва окончателен дивидент от 3,4 пенса на акция за годината, приключила на 30 септември 2023 г., според годишния му отчет.

Future също обяви в четвъртък, че Penny Ladkin-Brand, неговият главен финансов и стратегически директор, ще се оттегли от борда по-късно следващата година.

Допълнителен доклад от Даниел Томас в Лондон

Последвайте ни в