Печалбите на Lego спадат, докато пазарът на играчки се срива
Lego отчете най-бавния си ръст на продажбите от 2017 г. насам, но изпревари конкурентите си на най-лошия пазар на играчки от повече от десетилетие, тъй като датският производител на пластмасови тухли пожъна наградите от обвързването с Fortnite и Хари Потър.
Най-големият производител на играчки в света заяви във вторник, че годишните приходи са се увеличили с 2% до DKr65,9 млрд. ($9,7 млрд.), докато нетната печалба е спаднала с 5% до DKr13,1 млрд. През по-важната си втора половина приходите се повишиха с 2 процента до DKr38,5 милиарда, а нетната печалба се увеличи с 5 процента до DKr8 милиарда.
„Доволни сме от нашето представяне, като се има предвид, че 2023 г. беше най-негативната играчка пазар за повече от 15 години,” каза Нилс Кристиансен, главен изпълнителен директор на Lego.
Lego се радва на силен растеж от началото на пандемията, оставяйки далеч зад себе си регистрирани американски конкуренти като Mattel и Hasbro. Много анализатори казват, че датската група се е превърнала повече в развлекателна марка с филми, телевизионни предавания и тематични паркове, които могат да съперничат на Disney.
Кристиансен нарече миналата година „корекция“ за пазара на играчки след силна ръст след пандемията, но каза, че Lego е изпреварил по-широкия сектор с 10 процентни пункта. Миналата година беше най-лошата в историята, откакто прогнозите за глобалния пазар на играчки започнаха преди повече от 15 години, добави той.
Той очакваше 2024 г. да бъде по-добра за индустрията на играчките, като продажбите са непроменени от година на година, а не намалява, докато Lego трябва да отбележи ръст на продажбите от „вероятно“ едноцифрен процент.
Китай беше най-зле представящият се регион, като продажбите спаднаха миналата година. „Това е мястото, където виждаме потребителите, които са най-колебаеми да харчат или да търгуват най-много надолу“, каза Кристиансен пред Financial Times. „Икономическите условия като цяло в Китай са под натиск.“
Lego изпревари Mattel и Hasbro, чиито приходи през миналата година бяха непроменени от 5,4 милиарда долара и съответно с 15 процента спад до 5 милиарда долара. Що се отнася до рентабилността, Lego беше в различна класа, като нетните печалби на Mattel намаляха почти наполовина до $214 милиона, докато Hasbro направи нетна загуба от $1,5 милиарда.
Датската семейна група започна сътрудничество с Epic Games и Christiansen казаха, че първото обвързване на популярното заглавие Fortnite е било „изключително положително“. Lego понякога се бореше със собствените си усилия за големи онлайн игри като Universe и Dimensions, но през последните години утрои броя на хората, работещи върху цифрови технологии, до 1800.
След това компанията инвестира сериозно в устойчива пластмаса изостави най-известния си опит да намери алтернатива на настоящия си материал, базиран на изкопаеми горива. Кристиансен каза миналата година, че е използвал около 12 процента възобновяеми или рециклирани материали. Тя се стреми да постигне 100 процента до 2032 г. като част от плановете за намаляване на емисиите с 37 процента в сравнение с нивата от 2019 г.
Кристиансен каза, че устойчивите материали са със „значителна премия“, но Lego е готов да поеме това разходите в опит да се увеличи търсенето им.
