Платформата за спортно стрийминг на Disney, Fox и Warner предвещава консолидация
Медийните магнати са принудени да преоткрият колелото. Или по-точно, сглобяването му отново. Във вторник трима титани – Disney, Warner Brothers Discovery и Fox – обявиха още една услуга за стрийминг. Триото ще предоставя своето спортно съдържание на живо чрез една стрийминг платформа.
Спортът като пакет вече е широко достъпен. Това е гръбнакът на традиционната линейна платена телевизия. Новото съвместно предприятие попада в основата на дилемата на съвременната телевизионна аудитория.
Поточното предаване без съмнение е бъдещето. Но фрагментираният пазар прави всяка една услуга за стрийминг нерентабилна. Свързването на различни услуги заедно предвещава най-добрия пакет: M&A консолидация.
Новата сделка може да ускори отдалечаването от традиционната кабелна телевизия, като същевременно копира пакетния модел на кабелната телевизия.
За да видите защо това е необходимо, погледнете спортната мрежа на Disney ESPN, един от най-големите пъзели в медиите. Той генерира около $16 милиарда годишни приходи и $3 милиарда до $4 милиарда ebitda. Но тези страхотни цифри бавно се стопяват. Преди десетилетие имаше 100 милиона домакинства с платена телевизия. Тази цифра е спаднала до 70 милиона. ESPN таксува дистрибуторите $8 или $9 на месец на абонат, независимо дали искат спортния канал или не.
В свят на стрийминг потребителите могат по-лесно да се откажат от плащане за програмиране, което не желаят. Disney дебютира със самостоятелна услуга за стрийминг на ESPN, но знае, че може да няма достатъчно голяма аудитория, която да подкрепи харченето на милиарди долари за спортни права. Коефициентът на оценка, който сега се приписва на ESPN, може да е твърде нисък за бизнеса на Disney, който включва тематични паркове и филмово студио. Но годишният паричен поток на ESPN е твърде ценен, за да се откаже при продажба или отделяне.
По-рано тази седмица комисарят на Националната футболна лига каза, че Super Bowl само за стрийминг няма да се случи скоро. Прогнозата разкрива колко жизненоважна остава наследената телевизия за производителите на съдържание.
И все пак телевизионният оператор, който показва тазгодишната игра, Paramount, е най-закъсалия доставчик на традиционната телевизия. Сравнително малък, той има стойност на предприятието от само $25 милиарда. Чрез оценка на офертите за поглъщане, той признава, че дори предлагането на едно от най-гледаните спортни събития в света не гарантира, че то може да оцелее независимо.
Обединяването на цифрови услуги може да помогне за решаването на този проблем. Предлагането на пакети от телевизионни услуги не е новост. Hulu и YouTube имат опции за телевизия на живо, докато Amazon Prime предлага достъп до множество канали. Подобно на тях, новите компании за спортен стрийминг се надяват, че има безопасност в числата.
Lex е кратката ежедневна инвестиционна колона на FT. Писатели експерти в четири глобални финансови центъра предоставят информирани, навременни мнения относно капиталовите тенденции и големия бизнес. Кликнете, за да разгледате
