Последната суперзвезда на попа?

През миналата седмица поп звездата Оливия Родриго изнесе четири разпродадени концерта в Медисън Скуеър Гардън, където към 20 000 души, най-вече млади дами, трансфораха именитата сцена на Ню Йорк в мъгла от искра и Doc Martens всяка вечер.

Изминаха повече от три години, откогато Родриго се изстреля към славата с шлагера „ Drivers License “, крещяща балада за разлъка, която оглави класацията на Billboard за осем поредни седмици от януари до края на март в 2021. Само на 17 години тя беше най-младият солов реализатор в историята, който дебютира преди всичко.

Критиците несметно похвалиха песента на Родриго Swiftian, до момента в който „ Drivers License “ бързо натрупа милиарди гледания в TikTok и други платформи, отразявайки огромна част от 2021 година Тя се опита да напише повече и издаде още три топ-10 Billboard шлагери през тази година. Ръководителите на Spotify споделиха, че „ в никакъв случай не са виждали нещо сходно “.

Три години по-късно не е имало друга нова музикална звезда, която да избухне по този начин, както Родриго. За музикалните ръководители сухото разпъване е източник на безпокойствие. „ Оливия Родриго може да е последната поп суперзвезда “, сподели неотдавна дълготраен музикален шеф пред Financial Times.

Това е хипербола. Но наподобява, че Родриго се е плъзнал във висшите ешелони на попа тъкмо в точния момент, преди вълната от раздробеност на публиката да доближи сериозната си точка.

Ръководители от промишлеността споделят, че днешните изгряващи звезди, които са навършили зрялост в стрийминг епоха, евентуално в никакъв случай няма да реализира същите равнища на популярност и триумф като предходното потомство, когато беше по-лесно да задържиш вниманието на хората. Повечето днешни огромни поп звезди са застаряващи милениали. Тейлър Суифт и Бионсе, най-големите сили в музиката, са в това от към 20 години.

С модерните технологии е по-лесно от всеки път да вършиме музика от спалнята си. Но е по-трудно от всеки път да постигнеш шлагер и още по-трудно да го поддържаш в кариера, защото музиката се състезава за внимание с игри, инфлуенсъри и съвсем всичко в интернет.

„ Няма подозрение, че суперзвездите стават все по-малки и ще продължат да стават по-малки “, сподели анализаторът на Midia Марк Мълиган, който чака „ известно наново калибриране “ измежду звукозаписните компании като резултат. Това не значи, че няма нови, млади музиканти, които печелят почитатели. Но постоянно е в по-малък мащаб, като повече нишови фендоми намират своето място онлайн.

Помислете за световната ранглиста на Spotify, която класира най-слушаните песни в платформата. В топ 20 тази седмица имаше няколко добре известни звезди на Съединени американски щати като Ариана Гранде и Бионсе. Но описът беше цялостен и с музиканти от цялостен ​​свят: чилийските регетон реализатори FloyyMenor и Cris MJ, K-pop момичешката група Illit, колумбийският артист Feid и мексиканският рапър Natanael Cano.

Това не е неприятно нещо. Като слушатели, като плащаме към $11 на месец, ние можем да изберем каквото желаеме от към 100 милиона песни с няколко докосвания на телефоните ни. Има повече съдействия и кросоувъри в обичайни линии на род и география.

Но това е проблем, в случай че се занимавате с правене на звезди. Големите звукозаписни компании - Universal, Sony и Warner - печелят пари, като вземат част от приходите от стриймове и продажби на албуми от конюшня от хиляди музиканти. Наличието на огромни звезди дава на лейбълите по-добро въздействие при договарянето на финансови покупко-продажби с платформите за стрийминг.

Universal Music, водач в промишлеността, който се прави оценка повече от 50 милиарда $ на фондовия пазар, е дом на Родриго, който подписа с Interscope Records на Universal през 2020 година Джон Джаник, основен изпълнителен шеф на Interscope, който също подписа с Billie Eilish, неотдавна получи огромно покачване от шефа на Universal Lucian Grainge, а в този момент ръководи всички лейбъли на Западното крайбрежие на Universal.

Ръководителите цитират упадъка на радиото като една от най-големите аргументи за скорошния им дефицит на основаване на звезди. В Съединени американски щати стриймингът съвсем унищожи радиото, което беше един от основните лостове, употребявани от звукозаписните компании, с цел да повлияят на това кои песни да станат известни. Без този вратар им е по-трудно да плануват идващия удар.

Има едно голямо изключение от всичко това: K-pop и J-Pop. В света на корейския поп суперзвездата е към момента в бизнеса. Следователно не е изненада, че Universal неотдавна подписа договорка за разпространяване на музика от HYBE, организацията зад K-pop сензацията BTS, за идващото десетилетие. Universal подписва сходни покупко-продажби с поп лейбъли от Китай и Нигерия през последните месеци. Правейки това, най-голямата музикална компания в света прави индиректен залог: идната суперзвезда може да се появи надалеч от централата в Калифорния.