Последната суперзвезда на попа?

През изминалата седмица поп звездата Оливия Родриго изнесе четири разпродадени концерта в Медисън Скуеър Гардън, където около 20 000 души, предимно млади жени, превърнаха легендарната арена на Ню Йорк в мъгла от блясък и Doc Martens всяка вечер.

Изминаха повече от три години, откакто Родриго се изстреля към славата с хита „Drivers License“, крещяща балада за раздяла, която оглави класацията на Billboard за осем последователни седмици от януари до края на март в 2021. Само на 17 години тя беше най-младият солов изпълнител в историята, който дебютира на първо място.

Критиците изобилно похвалиха песента на Родриго Swiftian, докато „Drivers License“ бързо натрупа милиарди гледания в TikTok и други платформи, отразявайки голяма част от 2021 г. Тя се опита да напише повече и издаде още три топ-10 Billboard хитове през тази година. Ръководителите на Spotify казаха, че „никога не са виждали нещо подобно“.

Три години по-късно не е имало друга нова музикална звезда, която да избухне така, както Родриго. За музикалните ръководители сухото разтягане е източник на безпокойство. „Оливия Родриго може да е последната поп суперзвезда“, каза наскоро дългогодишен музикален директор пред Financial Times.

Това е хипербола. Но изглежда, че Родриго се е плъзнал във висшите ешелони на попа точно навреме, преди вълната от разпокъсаност на публиката да достигне критичната си точка.

Ръководители от индустрията казват, че днешните изгряващи звезди, които са навършили зрялост в стрийминг ера, вероятно никога няма да постигне същите нива на слава и успех като предишното поколение, когато беше по-лесно да задържиш вниманието на хората. Повечето днешни големи поп звезди са застаряващи милениали. Тейлър Суифт и Бионсе, най-големите сили в музиката, са в това от около 20 години.

С модерните технологии е по-лесно от всякога да правите музика от спалнята си. Но е по-трудно от всякога да постигнеш хит и още по-трудно да го поддържаш в кариера, тъй като музиката се състезава за внимание с игри, инфлуенсъри и почти всичко в интернет.

„Няма съмнение, че суперзвездите стават все по-малки и ще продължат да стават по-малки“, каза анализаторът на Midia Марк Мълиган, който очаква „известно повторно калибриране“ сред звукозаписните компании като резултат. Това не означава, че няма нови, млади музиканти, които печелят последователи. Но често е в по-малък мащаб, като повече нишови фендоми намират своето място онлайн.

Помислете за глобалната класация на Spotify, която класира най-слушаните песни в платформата. В топ 20 тази седмица имаше няколко добре известни звезди на САЩ като Ариана Гранде и Бионсе. Но списъкът беше пълен и с музиканти от цял ​​свят: чилийските регетон изпълнители FloyyMenor и Cris MJ, K-pop момичешката група Illit, колумбийският певец Feid и мексиканският рапър Natanael Cano.

Това не е лошо нещо. Като слушатели, като плащаме около $11 на месец, ние можем да изберем каквото искаме от около 100 милиона песни с няколко докосвания на телефоните ни. Има повече сътрудничества и кросоувъри в традиционни линии на жанр и география.

Но това е проблем, ако се занимавате с правене на звезди. Големите звукозаписни компании - Universal, Sony и Warner - печелят пари, като вземат част от приходите от стриймове и продажби на албуми от конюшня от хиляди музиканти. Наличието на големи звезди дава на лейбълите по-добро влияние при договарянето на финансови сделки с платформите за стрийминг.

Universal Music, лидер в индустрията, който се оценява повече от 50 милиарда долара на фондовия пазар, е дом на Родриго, който подписа с Interscope Records на Universal през 2020 г. Джон Джаник, главен изпълнителен директор на Interscope, който също подписа с Billie Eilish, наскоро получи голямо повишение от шефа на Universal Lucian Grainge, а сега управлява всички лейбъли на Западното крайбрежие на Universal.

Ръководителите цитират упадъка на радиото като една от най-големите причини за скорошния им недостиг на създаване на звезди. В САЩ стриймингът почти унищожи радиото, което беше един от ключовите лостове, използвани от звукозаписните компании, за да повлияят на това кои песни да станат популярни. Без този вратар им е по-трудно да предвидят следващия удар.

Има едно огромно изключение от всичко това: K-pop и J-Pop. В света на корейския поп суперзвездата е все още в бизнеса. Следователно не е изненада, че Universal наскоро сключи сделка за разпространение на музика от HYBE, агенцията зад K-pop сензацията BTS, за следващото десетилетие. Universal подписва подобни сделки с поп лейбъли от Китай и Нигерия през последните месеци. Правейки това, най-голямата музикална компания в света прави косвен залог: следващата суперзвезда може да се появи далеч от централата в Калифорния.

Последвайте ни в