Prada показва как да печелим в луксозния спад

Няма подозрение, че първокласният бранш демонстрира признаци на изхабяване. Но не всяка марка се е разпаднала, както се вижда от невероятния триумф на Prada. Какво отличава копринените кесии от ушите на свинете? 

Някои от тях са структурни. Марките от супер висок клас - изключително тези, които създават по-малко артикули, в сравнение с потребителите желаят - по формулировка са отбранителни. 13-процентният растеж на продажбите на Hermes демонстрира, че той заслужава първокласния си рейтинг при 46 пъти облагите от тази година.

Бегемотите в бранша - със способността да ръководят най-избраните търговски площи и гений в промишлеността - също имат структурно преимущество. LVMH съумя да реализира органически напредък от 1 % - не напълно бляскав, само че не и ужасяващ, като се има поради скорошният му скок на напредък. Групата е с 60 % по-голяма по доходи, в сравнение с през 2019 г. 

Това също оказва помощ да се избегнат грешките. Gucci и Burberry се борят да трансфорат оборотите си в спад. Проблемът на Burberry е частично обвързван с внезапното повишаване на цените, което демонстрира, че наклонността към премиум е станала по-трудна за реализиране. 

Но същинската пробивна звезда на този регистриран сезон – Prada, с продажби на дребно, без валутните съмнения, нарастнали с 18 % през второто тримесечие – не се възползва от нито една от тези трендове. Италианската група не е супер висок клас. Тя не принадлежи към неуловимата група марки с 10 милиарда $ продажби. И усилва цените по-трудно от множеството. Емблематичната му чанта коства два пъти повече, в сравнение с през 2019 година, счита HSBC. 

Изглежда, че Prada има две неща. Първо, това е игра на догонване. Между 2013 година и 2019 година приходите му бяха като цяло непроменени, до момента в който LVMH набъбнаха с 85 %. Вероятно печелеше по-малко спрямо марката си. Наистина, даже след многократни нараствания на цените, нейните чанти Galleria се продават на дребно за към £4000 – към 25 % по-евтино от Capucines на LVMH.

Второ, нейната марка Miu Miu претърпява миг. Гугъл Trends, разбор на поръчките за търсене, демонстрира удвояване на интереса от година на година, споделя JPMorgan, факт, който се отразява в резултатите от продажбите. 

От позиция на вложителя, да си готин не е толкоз трайно или затова скъпо, едвам си именит или солиден. Това са сложни изкопи за прекосяване, до момента в който границата сред това, което е настоящо и това, което не е, е рисково пореста.

И въпреки всичко Prada може да употребява инерцията си, с цел да премине през сложен интервал за промишлеността. И в случай че може също по този начин да се възползва от тази писта, с цел да построи мащаб и да усъвършенства изоставащата доходност, може да трансформира своята ефимерна модерност във безконечен външен тип.