„Прекалено много новини“: Американските консерватори са изправени пред фрагментирана медийна карта
Повечето изборни години в САЩ генерират нови медийни звезди. През 2008 г. имаше Нейт Силвър, статистикът, който стана известен с прогнозирането на победата на Барак Обама. През 2016 г. Breitbart News се изстреля от страничен уебсайт до глобална известност благодарение на близките си връзки с Доналд Тръмп.
Тазгодишната президентска надпревара обаче подлага на изпитание тази истина. Вместо това първият „повторен“ изборен мач от седем десетилетия може да се определи от липсата на една звезда, мрежа или набор от информация.
Публиката е разпръсната в широк диапазон от по-малки и средни -размерени платформи. Новинарските бизнес модели се променят във всички ъгли на индустрията, от телевизията до цифровите до печатните медии, подложени на финансово напрежение. Доверието в новинарските организации продължава да пада до рекордно ниски нива. Много американци, скептични и уморени, напълно избягват новините.
В избирателна секция в Южна Каролина през февруари Дженифър Кьорнер, 51-годишна агентка по недвижими имоти, току-що беше гласувала за Тръмп като републиканска номинация за президент.
Когато я попитаха откъде получава новините си, тя изтъкна дълъг списък от уебсайтове, подкасти, бюлетини и влиятелни лица – от Джули Кели, която разпространява конспиративни теории за януари 6 Атака през 2021 г. срещу сградата на Капитолия на САЩ, на Тъкър Карлсън, който стартира своя собствена онлайн медия, след като напусна Fox News.
„Независими медии със сигурност, много неща за Substack и о, Боже мой, Знам, наистина харесвам Тъкър Карлсън. Той върши добра работа. Защо хората му бяха ядосани, че интервюира Путин? . . . Substack е доста добър източник, Revolver . . . Обичам Дарън Бийти . . . Мисля, че Джули Кели върши добра работа по J6. The Epoch Times върши добра работа, Gateway Pundit . . . " тя каза. „Четох твърде много новини; наистина е някак депресиращо.“
Тя се опита да не гледа Fox News и добави: „Доста съм им ядосана за тяхната цензура, а има толкова много цензура.“
Медийната диета на Koerner говори за разцепеното, хаотично състояние на консервативната новинарска екосистема през 2024 г.
Сред десните медии Fox News все още води с голяма разлика. Компанията е привлякла 85 милиона посетители на сайта си през януари, изостанала с далечна втора позиция от Epoch Times, който е привлякъл 6 милиона посетители, според уебсайта TheRighting.
Но трафикът към всички консервативни новинарски уебсайтове - както и техните аналози в целия политически спектър — е намаляла рязко в сравнение със същото време през 2020 г. Аудиторията на Fox е намаляла с 24 процента, установи TheRighting, докато Breitbart е загубил 87 процента, а Daily Wire на Бен Шапиро е паднал със 73 процента.
Кабелната телевизия, непоколебима част от политическия индустриален комплекс на САЩ от 90-те години на миналия век, е в светски упадък, което води до по-малка аудитория за Fox News и неговите съперници през този изборен цикъл. Фейсбук, който се превърна в горещия център на консервативната политика през 2016 и 2020 г., системно отстранява приоритетите на новините. Миналия месец Meta обяви, че премахва своя специален „раздел“ за новинарско съдържание от своя сайт изцяло в САЩ.
Някои американци игнорират изцяло новините, докато други се обръщат към TikTok, Instagram и други не- традиционни платформи, където инфлуенсърите често предоставят производна емисия на информация, публикувайки клипове, които обобщават или обсъждат доклади от други източници.
„Никога не е било [толкова фрагментирано]“, каза Джонатан Милър, бивш главен дигитален директор в News Corp. на Рупърт Мърдок „По-младата дясна публика е навсякъде . . . получаване на [новини] от множество места, не от телевизия, което включва Substack, TikTok, Instagram и т.н.“
Други платформи се появиха специално, за да обслужват консервативните аудитории, като видео мрежата Rumble, която се финансира от Питър Тийл, Truth Social на Тръмп и сайт за споделяне на видео BitChute. Според Pew Research повечето от хората, които редовно получават новини от тези алтернативни платформи, са идентифицирани като републиканци, докато тези, които четат по-утвърдени сайтове, са идентифицирани като демократи. -съществуващите вярвания, каза Милър, който сега е главен изпълнителен директор на Integrated Media, която е специализирана в инвестиции в дигитални медии. „Просто искаш да чуеш това, което искаш да чуеш.“
Някои десни стратези са намерили начин да превърнат в оръжие хаоса. Това стана ясно по-рано тази година, когато президентът на Харвард беше свален от това, което консервативните активисти рекламираха като организирана кампания срещу нея.
Консервативният активист Кристофър Руфо каза, че свалянето на Клодин Гей е „екипно усилие“ между него, репортера на Washington Free Beacon Арън Сибариум и други като милиардера инвеститор Бил Акман, който многократно е публикувал за Гей в социалните медии.
След като написа за обвинения в плагиатство срещу Gay в Substack на 10 декември, Руфо разшири темата в социалните медии чрез „съществена кампания за засрамване и тормоз над моите колеги отляво“, каза той пред Politico през януари.
Голяма част от репортажите за гей бяха публикувани от Washington Free Beacon, издание, подкрепено от милиардера от хедж фондовете Пол Сингър, което се представя като „отразяващо враговете на свободата по начина, по който масовите медии не го правят“.
Но със сравнително малкия си обхват - The Beacon беше 15-ият най-посещаван консервативен новинарски уебсайт през януари - неговите доклади от Харвард изискваха по-силни гласове, за да достигнат до по-широка аудитория.
Това беше „а учебникарски пример за успешен консервативен активизъм . . . Как трябва да работим с медиите, как трябва да оказваме натиск и как трябва да подреждаме кампаниите си, за да бъдем успешни“, каза Руфо.
Един дългогодишен медиен критик каза, че консервативната новинарска екосистема „има е демократизиран до такава степен, че всеки може да има Substack”. Няколко медийни критици и професори обаче отказаха да говорят официално за тази история от страх да не станат мишена на активисти.
Елиана Джонсън, редактор на Free Beacon и бивш продуцент на Fox News, казаха консервативни медии е „фрагментирана“, но „това, което пробива е нова информация . . . Хората наистина жадуват за нови надеждни източници.”
На въпроса дали е опасение, че Руфо очертава докладите на Beacon като част от политическа стратегия, Джонсън отказа да коментира. „Нямаше никаква координация между нас и Кристофър Руфо“, каза тя: „Крис може да говори сам за себе си. Нашите доклади говорят сами за себе си.“
Субстакът и подкастите се превърнаха в места за кацане на крайнодесни писатели, които бяха забранени или ограничени от по-утвърдени компании за социални медии като Facebook. В известен смисъл те предоставят платформа по същия начин, по който Facebook го направи в началото, преди да бъде изправен пред контрол от страна на законодателите за ролята на Big Tech в разпространението на невярна информация.
Антъни Надлър, професор по медии и комуникации в Ursinus College, каза: „Връщайки се към 1990-те, винаги е имало тези десни хитови работни места . . . много десни медийни агенти управляваха свои собствени малки независими медии, изравяйки мръсотия за [тогавашния президент Бил] Клинтън. Substack със сигурност го улеснява и променя икономичността на тези неща, [защото вие] можете да ги финансирате повече.”
Ръководителите на Substack защитиха ролята на сайта като дом за странични възгледи, в лицето на обратната реакция присъствието на неонацисти и теоретици на конспирацията в сайта. В публикация в блог през декември съоснователят Хамиш Маккензи каза, че „ние също не харесваме нацистите“, но Substack ще „се придържа към нашия децентрализиран подход към модерирането на съдържанието“. Платформата отнема 10 процента намаление на приходите от абонаменти за бюлетин.
Подкастингът също се превърна в мощен инструмент за консервативни медийни звезди като Мегин Кели и Стив Банън, чийто подкаст „Военна стая“ беше наречен миналата година най-добрият източник на дезинформация в консервативните медии, според проучване на Brookings Institution.
През последната година Тръмп и претендентите за първичния сезон като Рон ДеСантис ухажваха десни личности, които контролират голяма публика онлайн, като коментатора Джак Posobiec или Chaya Raichik, чийто акаунт „Libs of TikTok“ в X има 2,9 милиона последователи.
Тези акаунти често печелят популярност чрез чувство на непочтителност. И Тръмп, и Карлсън споделиха публикации от „catturd2“, акаунт в социалните медии, управляван от човек във Флорида, който беше описан в профил на Rolling Stone като „вдъхновен от изпражненията пакостник на движението Мага“.
Надлер е скептичен относно това доколко пейзажът наистина се е променил, посочвайки сравнително малката аудитория на много от тези сайтове или влиятелни лица. „Много медийно внимание се фокусира върху Gateway Pundit или други десни сайтове, които са екстремистки. Но в същото време е важно да запомните, че толкова много хора . . . все още предимно гледам Fox“, каза той.
През последните няколко месеца Тръмп зачести изявите си във Fox News, традиционната десница, включително телефонно обаждане на живо в шоуто на Fox and Friends в началото на март – типът медиен хит, който използваше често като президент.
Ток радиото, дългогодишна част от консервативната политика, също издържа дори след смъртта през 2021 г. на Ръш Лимбо, който беше уникална фигура в десните експерти.
Робин Копланд, 68-годишна библиотекарка и поддръжник на Тръмп от предградията на Де Мойн, Айова, каза, че „е слушала Ръш Лимбо през цялото време“.
„Ръш ме научи толкова много за политиката на Тръмп и неговия бизнес усет и как той обмисля всичко и какво е добро за страната“, каза тя, говорейки от митинг на Тръмп в навечерието на събранията в Айова в Януари.
Откъде получава новините си сега? „Всеки ден, след като слушам [християнския телевизионен оператор] Джойс Майер, за да получа учението си за Бог, след това преминавам към Стив Банън и той анализира какво наистина се случва в медиите“, каза тя. Разговорът по радиото между Клей Травис и Бък Секстън също е „чудесен начин за учене“.
Подобно поведение представлява предизвикателство за политиците, каза Милър, бивш изпълнителен директор на News Corp: „За да достигнеш до него, трябва да си навсякъде.“
