Прескачането на Netflix в професионалната борба сигнализира за повратна точка за спортните медии
Ако Netflix беше герой от професионална борба, щеше да играе ролята на пета.
Доминиращият видео стриймър обяви във вторник, че беше осигурил правата за излъчване на водещата програма на WWE, Raw. Той ще плати технически нокаут, майката на WWE, $5 милиарда за десетилетие. Сделката с Netflix на практика ще направи стриймъра целева страница за различно съдържание на WWE. Цената е рязко увеличение в сравнение с текущата сделка на Raw с мрежата на Comcast в САЩ.
По-важното е, че това бележи навлизането на Netflix в скъпите програми на живо, област, която отдавна избягваше. Новините и спортът бяха единственото съдържание, което поддържаше традиционната „линейна“ телевизия като бизнес модел. От 100-те най-високо оценени програми в САЩ мачовете от Националната футболна лига представляват 90 процента например.
WWE на Vince McMahon ще получи парите си. Но въпросът е дали аудиторията на Raw ще мигрира цялостно към платена платформа, която таксува поне $7 на месец. В края на краищата, въпреки че рязането на кабели отряза аудиторията на платената телевизия, все още има около 50 милиона домакинства, които плащат за кабелна или сателитна телевизия.
Отдавна се очаква повратна точка, когато стриймингът на практика ще убие традиционното потребление. Netflix се обзалага, че този момент е настъпил.
Netflix сключи сделката Raw от позиция на относителна сила. Акциите му са доста под най-високите цени за всички времена, достигнати през 2021 г., но се повишиха повече от два пъти спрямо дъното. Ръстът на абонатите се завърна, тъй като беше премахнат споделянето на пароли. Неговият оперативен марж сега е 20 процента на фона на новото ниво на стойност, което включва реклама.
В зависимост от годината Netflix харчи около 15 милиарда долара за придобиване на програми. Той избягва спортове на живо както поради високата цена, така и поради техническите и културни предизвикателства при комбинирането на стрийминг и спорт. Буферирането може да съсипе изживяването на зрителя; стриймингът все още се смята предимно за услуга по заявка, а не по уговорка.
Табуто избледнява бързо. NFL пусна скорошен мач от плейофите в услугата Peacock на NBC, която струва $6 на месец. Феновете възроптаха, но повече от 20 милиона гледаха мача, голям брой, макар и по-малък от чисто линейно предаване. Amazon Prime също инвестира в правата за Мейджър Лийг Бейзбол.
Акциите в TKO скочиха с 15 процента във вторник, което предполага увеличение на пазарната стойност от $2 млрд. Националната баскетболна асоциация е следващата голяма спортна лига, която иска да подпише нов медиен договор. Лигата на обръчите ще трябва да измисли правилната комбинация от линейно и стрийминг, за да задържи зрителите на борда. Но сделката с WWE предполага, че НБА може да бъде настроена за голяма победа.
Lex е водещата ежедневна инвестиционна колона на FT. Ако сте абонат и искате да получавате известия, когато се публикуват статии на Lex, просто щракнете върху бутона „Добавяне към myFT“, който се показва в горната част на тази страница над заглавието
