Продажбите на Hermès и търсенето в Китай се противопоставят на забавянето на луксозните продукти

Силното търсене на нейните ексклузивни чанти увеличи приходите на френската луксозна група Hermès със 17 процента през първите три месеца на 2024 г., противопоставяйки се на по-широкото забавяне на продажбите на луксозни стоки.

Производителят на чанти Birkin и Kelly каза, че продажбите са се повишили със 17 процента на съпоставима база през първото тримесечие до 3,8 милиарда евро, надминавайки консенсусните очаквания на анализаторите за ръст от 13 процента и осигурявайки му най-бързите приходи в индустрията печалби досега за периода.

„Солидният ръст на продажбите през първото тримесечие на 2024 г. отразява лоялността на нашите клиенти по целия свят, силата на занаятчийския модел на групата и желателността на нашите творения в по-сложна среда“, каза изпълнителният директор Аксел Дюма .

Компанията изпревари по-големия съперник LVMH, където продажбите се увеличиха с 2% на сравнима база, и в Kering, където рязкото представяне на най-голямата й марка Gucci намали приходите на групата с 10% през първото тримесечие. Hermès също се противопостави на опасенията относно отслабването на търсенето на ключовия китайски пазар, тъй като икономическите перспективи там се влошават.

Базираната в Париж група поддържа двуцифрен ръст във всички региони, включително в Азия, с изключение на Япония, където продажбите се увеличиха с 14 процента. Въпреки това трафикът в по-голямата част на Китай е намалял след лунната нова година, отбелязва компанията.

„Hermès продължава да впечатлява с растеж, отразяващ представянето на Moncler и Prada вчера, и ритъма, произтичащ от кожените изделия и бижутата“, каза Томас Шове, анализатор в Citi. „Акциите се представиха по-добре от сектора тази година . . . след постоянно превъзходство от 2018 г. насам.“

Hermès е един от най-надеждните изпълнители в луксозния сектор, като неговата клиентела от висок клас и търсенето на ключови продукти изпреварват предлагането, което му помага да се противопоставя на спадовете. Докато съперниците претърпяха удар в края на 2022 г. поради строгите мерки за блокиране на нулевия COVID в Китай, бизнесът на Hermès не претърпя неуспех.

Луксозната индустрия като цяло се забавя през последната година, тъй като безпрецедентният бум от ерата на пандемията наближава своя край. Консултантската компания Bain очаква пазарът на лични луксозни стоки да нарасне с 1 до 4 процента през 2024 г., спад от очакваните 8 до 10 процента през 2023 г. Въпреки това се очаква Hermès да бъде начело на групата въпреки по-предизвикателната перспектива.

„В година на нормализиране на луксозния сектор Hermès вероятно ще осигури двуцифрен ръст на приходите и печалбите, подкрепен от 8-9 процента ценообразуване и по-нататъшен солиден ръст на обема в некожените категории,“ Chauvet пише.

Кожените изделия, готовите за носене и отделите за бижута и стоки за дома са нараснали с двуцифрени цифри, като продажбите на часовници са една от малкото слаби точки, под очакванията.

Акциите на Hermès са се повишили с 24 процента досега тази година до пазарна стойност от 247,5 милиарда евро, докато LVMH е нараснал с 10 процента, собственикът на Cartier Richemont е с 15 процента, а Kering е надолу със 17 на сто.

Последвайте ни в