Продуктовият патриотизъм не е красив за азиатските групи за красота

Блясъкът идва от света на азиатската хубост.

Акциите на най-големите групи за хубост в Азия, нормално постоянен бранш, се намалиха тази седмица. Японският Shiseido в четвъртък падна най-вече от съвсем 37 години. Южнокорейският Amorepacific тази седмица имаше най-лошия си ден на пазара от листването си преди 14 години. Глобалните сътрудници би трябвало да вземат под внимание: тези ходове са знак за това, което следва в света на хубостта.

Рекордният спад на Shiseido, като акциите паднаха с 16 % преди прекъсването на търговията, пристигна, откакто тази седмица компанията регистрира оперативна загуба за първото полугодие от 2,7 милиарда йени (18,4 милиона долара) спрямо облага от 13,6 милиарда йени година по-рано. Отне 22 милиарда йени такса за преструктуриране, откакто продажбите пострадаха след едва търсене от Китай, най-важният пазар отвън Япония. Shiseido стартира по-рано тази година с фрапантни проекти за понижаване на разноските и старания за възстановяване на рентабилността, в това число предложение на ранно пенсиониране на 1500 чиновници. Пазарът ясно заключи, че това няма да е задоволително.

Главният финансов шеф на Shiseido Аяко Хирофуджи уточни една от аргументите за спада: китайските консуматори не са склонни да купуват японски артикули заради продължаващите опасения по отношение на изхвърлянето на пречистена вода от развалената атомна електроцентрала Фукушима.  

Но това не би обяснило паралелните придвижвания на акциите на най-голямата група за хубост в Южна Корея. Акциите на Amorepacific паднаха с една четвърт в сряда, откакто регистрира облаги за второто тримесечие, които надвишиха упованията.

Китайският козметичен пазар през последното десетилетие се трансформира във втория по величина в света след Съединени американски щати. Междувременно разполагаемият приход на глава от популацията в Китай е повишен с 6,2% през първото тримесечие в номинално изражение, съгласно публични данни, в допълнение към нарастването от 6,3% през предходната година. Това нормално би била добра вест за световните козметични групи.

Но това, което се трансформира, е къде отиват тези спомагателни пари. Патриотичните привички за извършване на покупки стават всеобщи, изключително измежду младежите в Китай. Подобряването на качеството на локалните козметични марки значи, че потребителите към този момент не избират единствено локални артикули за досегаемост. Това допуска, че тази наклонност ще бъде трайна.

Друга обща тематика сред Shiseido и Amorepacific е, че и двете имат първокласни марки за грижа за кожата и грим в портфолиото си. Тези линии от висок клас - също и най-печелившите - се възползваха от възходящото търсене в Азия, с помощта на премиумизацията през последното десетилетие. L'Oréal е един от световните съперници, които се възползваха от тази наклонност, като Китай се трансформира във втория по величина пазар.

Тъй като тласъкът на потребителите към първокласния пазар стартира да се обръща, продажбите и дяловете на световните групи за хубост — изключително тези с линии от висок клас и контакт с Китай — може да стартират да следват сходна траектория.