Прогнозата на европейския луксозен сектор за 2024 г.: Време е да задържите или да се откажете?

Европейските акции на първокласния бранш започнаха отрицателно новата година. Bank of America неотдавна показа прозрения за вероятностите на бранша за 2024 година Анализаторите акцентират смисъла на държанието на китайските консуматори, само че също по този начин показват угриженост по отношение на провокациите, пред които са изправени „ преобръщащите се “ марки.

Началото на 2024 година беше предизвикателство за европейския първокласен бранш, като 18 от 20-те най-големи първокласни акции означиха спад от началото на годината до 12 януари 12 година По-специално, единствено датският производител на бижута Pandora A/ S и марката обувки CCC S.A. съумяха да поддържат позитивна траектория в тези ранни стадии от годината.

През второто полугодие на 2023 година LVMH съобщи позицията си на най-голямата компания в Европа, защото пазарната й капитализация спадна до 335 милиарда евро, поставяйки го със 100 милиарда евро зад датския фармацевтичен колос Novo Nordisk.

Тази смяна се отрази и на ръководителя и създател на LVMH, Бернар Арно, който с чиста стойност от 181 милиарда $ не е от дълго време най-богатият човек в света, в този момент втори след Илон Мъск с 236 милиарда $, съгласно Forbes.

В разгара на това, което наподобява е закъснение в цялата промишленост след Коронавирус, анализаторите на Bank of America Ашли Уолъс, Дария Наследишева и Джефроа дьо Мендес неотдавна предложиха всеобхватна вероятност за европейския първокласен бранш.

Динамика на първокласния пазар за 2024 година

Въпреки 16% оттегляне от върховете от 2023 година, екипът предлага нараснало внимание, показвайки, че цикълът на намаление на приходите и облагите не е завършил и може да се удължи с още 3-6 месеца.

Освен това, Bank of America чака смяна в тактиките на компанията с евентуален фокус върху вложенията в марката което води до понижени маржове.

Прогнозира закъснение на растежа на приходите за първокласния бранш, оценявайки нарастване от 4% през 2024 година, внезапен контрастност с растежа от 11% през 2023 година

Основната роля на китайското ползване

Перспективите на първокласния бранш през 2024 година зависят мощно от държанието на китайските консуматори. " Китайското ползване ще направи или ще счупи годината ", настояват анализаторите. Луксозните разноски в Китай набъбнаха с 50% през 2023 година, възвръщайки си забележителен световен пазарен дял.

Очаква се тази наклонност да продължи с планувано нарастване от 10% на китайските разноски през 2024 година, което съставлява 80% от бранша в бранша спомагателни доходи.

Въпреки това, възобновяване на търсенето в основния европейски район е изправено пред трудности, основно заради по-бавното възобновяване на потенциала за полети до равнищата отпреди Коронавирус.

Марки, изправени пред провокации за поврат

Анализът също по този начин показва характерни провокации пред марките, които се трансформират. Тези марки, които изгубиха пазарен дял през последните три години, в този момент са изправени пред нуждата от увеличение на разноските за поддържане на нови дизайнерски сбирки.

„ Най-големият проблем за бранша ще бъде изправен пред марките „ поврат “, разяснява Bank of America, наблягайки характерните компликации за марки като Kering (Gucci) и Burberry при внедряването на продуктови промени.

Избирателен оптимизъм в първокласния бранш

Въпреки цялостната внимателна вероятност, Bank of America показва доверие в избрани компании. Hermes, прочут със своята резистентност по време на стопански спадове, е техният най-хубав избор за 2024 година

LVMH също получава удобна оценка. Въпреки неотдавнашната ликвидация на акциите, разнообразното портфолио от марки на компанията и стратегическото пазарно позициониране вършат актуалните й оценки привлекателни. Bank of America дефинира ценова цел за LVMH, която е с 32% по-висока от настоящите пазарни цени.

За разлика от тях се чака Kering, Burberry, Ferragamo и Tod's да се показват по-слабо. Moncler и Swatch, и двете намалени до Neutral, са изправени пред неповторими провокации: Moncler с предстоящ по-бавен напредък и намаляващи маржове на облага, а Swatch заради цикличния темперамент на сегмента на първокласните часовници, като се изключи марки като Rolex, AP и Patek Philippe, които са лимитирани от предложение.

В последна сметка, европейският първокласен бранш през 2024 година стои на кръстопът, белязан от композиция от нерешителност и благоприятни условия. Инвеститорите и заинтригуваните страни в бранша би трябвало да се ориентират в тази комплицирана динамичност, с цел да разпознаят евентуалните опасности и благоприятни условия в този плевел, само че евентуално възнаграждаващ бранш.