Прогнозата на европейския луксозен сектор за 2024 г.: Време е да задържите или да се откажете?

Европейските акции на луксозния сектор започнаха негативно новата година. Bank of America наскоро представи прозрения за перспективите на сектора за 2024 г. Анализаторите подчертават значението на поведението на китайските потребители, но също така изразяват загриженост относно предизвикателствата, пред които са изправени „преобръщащите се“ марки.

Началото на 2024 г. беше предизвикателство за европейския луксозен сектор, като 18 от 20-те най-големи луксозни акции отбелязаха спад от началото на годината до 12 януари 12 г. По-специално, само датският производител на бижута Pandora A/ S и марката обувки CCC S.A. успяха да поддържат положителна траектория в тези ранни етапи от годината.

През второто полугодие на 2023 г. LVMH предаде позицията си на най-голямата компания в Европа, тъй като пазарната й капитализация спадна до 335 милиарда евро, поставяйки го със 100 милиарда евро зад датския фармацевтичен гигант Novo Nordisk.

Тази промяна се отрази и на председателя и основател на LVMH, Бернар Арно, който с нетна стойност от 181 милиарда долара не е отдавна най-богатият човек в света, сега втори след Илон Мъск с 236 милиарда долара, според Forbes.

В разгара на това, което изглежда е забавяне в цялата индустрия след COVID, анализаторите на Bank of America Ашли Уолъс, Дария Наследишева и Джефроа дьо Мендес наскоро предложиха всеобхватна перспектива за европейския луксозен сектор.

Динамика на луксозния пазар за 2024 г.

Въпреки 16% отстъпление от върховете от 2023 г., екипът препоръчва повишено внимание, показвайки, че цикълът на понижаване на приходите и печалбите не е приключил и може да се удължи с още 3-6 месеца.

Освен това, Bank of America очаква промяна в стратегиите на компанията с потенциален фокус върху инвестициите в марката което води до намалени маржове.

Прогнозира забавяне на растежа на приходите за луксозния сектор, оценявайки увеличение от 4% през 2024 г., рязък контраст с ръста от 11% през 2023 г.

Основната роля на китайското потребление

Перспективите на луксозния сектор през 2024 г. зависят силно от поведението на китайските потребители. "Китайското потребление ще направи или ще счупи годината", твърдят анализаторите. Луксозните разходи в Китай нараснаха с 50% през 2023 г., възвръщайки си значителен глобален пазарен дял.

Очаква се тази тенденция да продължи с прогнозирано увеличение от 10% на китайските разходи през 2024 г., което представлява 80% от сектора в сектора допълнителни приходи.

Въпреки това, възстановяването на търсенето в ключовия европейски регион е изправено пред препятствия, главно поради по-бавното възстановяване на капацитета за полети до нивата отпреди COVID.

Марки, изправени пред предизвикателства за обрат

Анализът също така посочва специфични предизвикателства пред марките, които се променят. Тези марки, които загубиха пазарен дял през последните три години, сега са изправени пред необходимостта от увеличаване на разходите за поддържане на нови дизайнерски колекции.

„Най-големият проблем за сектора ще бъде изправен пред марките „обрат“, коментира Bank of America, подчертавайки специфичните трудности за марки като Kering (Gucci) и Burberry при внедряването на продуктови промени.

Избирателен оптимизъм в луксозния сектор

Въпреки цялостната предпазлива перспектива, Bank of America изразява доверие в определени компании. Hermes, известен със своята устойчивост по време на икономически спадове, е техният най-добър избор за 2024 г.

LVMH също получава благоприятна оценка. Въпреки неотдавнашната разпродажба на акциите, разнообразното портфолио от марки на компанията и стратегическото пазарно позициониране правят настоящите й оценки привлекателни. Bank of America определя ценова цел за LVMH, която е с 32% по-висока от текущите пазарни цени.

За разлика от тях се очаква Kering, Burberry, Ferragamo и Tod's да се представят по-слабо. Moncler и Swatch, и двете понижени до Neutral, са изправени пред уникални предизвикателства: Moncler с очакван по-бавен растеж и намаляващи маржове на печалба, а Swatch поради цикличния характер на сегмента на луксозните часовници, с изключение на марки като Rolex, AP и Patek Philippe, които са ограничени от предлагане.

В крайна сметка, европейският луксозен сектор през 2024 г. стои на кръстопът, белязан от комбинация от предпазливост и възможности. Инвеститорите и заинтересованите страни в сектора трябва да се ориентират в тази сложна динамика, за да разпознаят потенциалните рискове и възможности в този бурен, но потенциално възнаграждаващ сектор.

Последвайте ни в