Производителите на мляко в Китай се насочват към възрастните със застаряването на населението

Млечните компании изместват фокуса си в Китай от бебета към възрастни, защото намаляващата раждаемост и интензивната конкуренция ги принуждават да търсят нови области на напредък в това, което от дълго време е едно от най-големите международни пазари за мляко.

Компанията за мляко A2, със седалище в Нова Зеландия, предишния месец разгласи нови артикули от мляко на прахуляк за „ възрастното и застаряващото население “ в Китай, добавяйки към сходни артикули, предлагани от компании като Danone, Abbott, Fonterra и Nestlé, както и локални имена като Yili и Feihe.

„ Сега се обръща доста внимание на храненето за възрастни, спортното хранене и други приложения за тези [млечни] съставки, ” сподели Конър О'Съливан, китайски управител за Bord Bia, ирландската организация за търговия с храни. „ До известна степен се основават нови мотиви за консумация на млечни артикули “, добави той.

„ Много категории в китайската хранително-вкусова индустрия са изправени пред свръхпредлагане и едва търсене сега и търсят напредък “, сподели О'Съливан.

Хит на раждаемостта в Китай рекордно ниско равнище от 6,4 раждания на 1000 души през 2023 година, демонстрират публични данни, до момента в който популацията му бързо застарява, демографска смяна, която се чака да промени стопанската система и потребителите пазари.

Rabobank предвижда, че търсенето на млечни артикули в Китай, най-големият вносител на мляко в света, ще пораства с 2,4 % годишно през годините до 2032 година, само че вижда, че приспособеното мляко за кърмачета ще доближи „ негативен ритъм на напредък на размера “ през идващите години. Пазарът на храни за кърмачета е „ препълнено пространство “ с „ засилваща се “ конкуренция, написа Мишел Хуанг, анализатор на Rabobank, в отчет тази година, предлагайки диверсификация в браншове, в това число „ хранене за възрастни и здравно хранене “.

Чуждестранни производителите на мляко в миналото са доминирали в млечния бранш, чиято първична агресия през 80-те години въплъщава повторното отваряне на страната към света. Много консуматори избраха непознато мляко, откакто няколко бебета починаха и десетки хиляди бяха приети в болница през 2008 година след консумация на млечна формула от локалната компания Sanlu Group.

Но в този момент те са изправени пред все по-наситен пазар, защото локалните производители на мляко усилват производството. Промяната, която се отразява на потребителските пазари от кафе към коли, пристигна дружно с държавния блян за по-висока самодостатъчност и по-голям регулаторен надзор, изключително в сензитивния бранш на млякото за кърмачета.

„ В Китай вие Имам съществена марка, премиум марка, супер-премиум марка, хипер-премиум марка, ” сподели един човек, участващ в млечната индустрия по отношение на интензивната конкуренция. Вътрешното предложение на мляко „ нараства доста бързо “, добави индивидът.

Джейсън Ю, ръководещ шеф на Kantar Worldpanel, сподели, че „ съвсем всеки град има локална млечна компания в Китай “, само че добави, че напъните на държавното управление за възстановяване на сигурността от този момент са насърчили консолидацията. През миналата година 10-те най-хубави марки на пазара на млека за кърмачета имаха 80 % от пазара, сподели той, като половината от тях бяха китайски.

Американската компания Abbott затвори бизнеса си с приспособени млека в Китай в края на 2022 година да се концентрира повече върху продуктите за възрастни. Nestlé по сходен метод затвори фабрика в Ирландия предходната година, частично заради напън на китайския пазар, където десетки артикули се борят за вниманието на потребителите.

В един супермаркет в Шанхай, в обособена секция за артикули с сходна марка за кърмачета, цялостен раздел е отдаден на млечните артикули за възрастни с необятно публикувани препратки към тяхното наличие на протеини и калций. Млечната компания A2, която продължава да доставя артикули за кърмачета, съобщи, че нейният нов артикул за по-възрастни консуматори е дефиниран да обезпечи спомагателни изгоди за поддържане на „ здравето на имунната система “, както и „ здравето на костите, ставите и мускулите “. p>

Продукт на Feihe за възрастни хора употребява няколко формули, в това число една с невисок гликемичен показател, което значи, че има по-малко влияние върху равнищата на кръвната захар. Продуктът се основава на концепцията за „ по-голяма склонност “ за посрещане на „ другите потребности на хора на междинна възраст и възрастни хора “, се споделя в отчет на държавни медии.