Производителите на пакетирани храни се насочват към намаляване на цените, тъй като продажбите в САЩ стагнират

Повече огромни групи пакетирани храни в Съединени американски щати прибягват до понижения на цените в опит да принудят спестовните консуматори да се върнат към пътеките на супермаркетите след години на инфлация. 

PepsiCo, Kraft Heinz и General Mills са измежду производителите на съществени хранителни артикули, които вкараха или удължиха по-ниски цени, защото размерът на продажбите на техните хранителни марки стагнира. 

Успехът на новостартиращите марки, растежът на комерсиалните марки, резултатите от медикаментите срещу затлъстяване и намаляващата известност на модифицираните храни са фактори, които натежават върху продажбите. 

Допълнителни към техните проблеми са потребителите, които харчат по-малко в отговор на цените на питателните артикули, които са се повишили с 26 % през последните пет години, съгласно Бюрото по трудова статистика, дружно с новите ограничавания върху държавните дотации за храна на Съединени американски щати. 

Новите старания за намаление на цените бяха повтаряща се тематика на конференция на потребителската промишленост тази седмица, където анализаторите разпитваха основните изпълнителни шефове и опитваха техните закуски.

„ Виждаме, че доста американски компании за пакетирани храни разчитат на понижаване на цените по-агресивно с вярата да подтикват напредък на размера “, сподели Макс Гъмпорт, американски анализатор на пакетирани храни в BNP Paribas, който беше измежду участниците в конференцията Consumer Analyst Group of New York, извършена във Флорида. 

Хранителните компании безмилостно покачиха цените през 2021 година и 2022 година на фона на дефицит на първични материали и работна ръка. Някои не престават да го вършат като метод да компенсират разноските от инфлацията и американските цени, сподели Гъмпорт. 

Но други подхващат рядката стъпка да върнат цените обратно. 

PepsiCo, чийто хранителен бизнес включва Doritos и Lay’s чипс, възнамерява да направи „ хирургически “ понижения на цените до 15 % за избрани закуски, с цел да възвърне размера на продажбите, който спадна с 2 % в Северна Америка предходната година. 

Рамон Лагуарта, основен изпълнителен шеф на PepsiCo, сподели, че „ потребителят ясно ни споделя, че това е вярното нещо “. Търговците на дребно ще дадат на закуските на компанията повече място на рафтовете в централните коридори и периферията на магазините при започване на тази година, с цел да посрещнат предстоящото нарастване на продажбите, сподели той. 

Kraft Heinz ще понижи цените за по-малки размери опаковки в към 40 % от продуктовото си портфолио в Съединени американски щати, сподели на конференцията Андре Масиел, основен финансов шеф.

Обемите са спаднали в продължение на пет години в компанията, известна със своите кетчуп, макарони и сирене, а новият основен изпълнителен шеф Стив Кахилейн призна, че цените са станали „ неподходящи за потребителите “. 

General Mills, производителят на зърнена закуска Cheerios и тесто Pillsbury, разшири пониженията на цените предходната година, с цел да покрие две трети от портфолиото си в Северна Америка. Ръководителите на конференцията споделиха, че пониженията оказват помощ за пускане на размерите. 

Но по-ниските цени също предизвикват болежка: General Mills тази седмица понижи насоките за продажби и облаги през фискалната си година. Джеф Харменинг, основен изпълнителен шеф, сподели, че без понижаване на цените продажбите щяха да бъдат същите или малко по-лоши, само че „ размерът щеше да е доста по-лош “. 

По-ниските цени на пакетираните храни биха помогнали за изстудяване на инфлацията при питателните артикули, само че категорията е единствено една част от пазарската кошница.

Цените на мляното говеждо месо са се повишили със 17 % на годишна база през януари, а кафето е повишено с 18 %. Яйцата, чието повишаване на цените се трансформира в рефрен в акцията на Доналд Тръмп за президентския пост през 2024 година, са намалели с към една трета. 

Търговецът на дребно Walmart, който продава една пета от питателните артикули в Съединени американски щати, регистрира инфлация на питателните артикули от 0,6 % в своите магазини през последното тримесечие, много под 2,1-процентното повишаване на показателя на цените на храните вкъщи в Съединени американски щати.

„ Развълнувани сме от някои от мненията, които чухме от снабдители, които се концентрират върху по-ниски цени “, сподели Джон Дейвид Рейни, основен финансов шеф на Walmart, пред анализатори в четвъртък. 

Някои компании не понижават категорично цените, само че оферират нови размери на опаковки, или задоволително дребни, с цел да паднат под избрани ценови равнища, или всеобщи опаковки, продавани в магазини като складови клубове.

Продавачът на шоколад и бисквити Mondelez International ще продава повече артикули в опаковки, които костват по-малко от $3.

Компанията при започване на 2025 година нападателно оферираше промоции, само че по-късно се отхвърли и остави цените да се покачат. „ Не планираме повече да усилваме цените “, сподели Лука Зарамела, основен финансов шеф, на конференцията. 

Някои хранителни компании вървят в противоположната посока. Производителят на подправки и аромати McCormick в този момент покачва цените, с цел да компенсира тарифните разноски, макар че преди този момент ги беше понижил.

Анализаторите споделят, че дейностите на фирмите към по-ниски цени може да принудят други да ги последват, само че това може да саботира напъните за увеличение на размерите. 

„ Ако някои водачи понижат цените по целеустремен метод, който възвръща размера на някои от тези категории, това е добре “, сподели Джонатан Фийни от Optimal Advisory, консултантска компания в промишлеността.

„ Но в случай че всички понижат цените, това просто изтощава брутната облага, тъй като по-ниските цени не основават безусловно повече мотиви или приложимост. “