Производителите на смартфони залагат на сгъваеми устройства, за да съживят слабия пазар

Всеки огромен производител на смарт телефони, като се изключи Apple, залага, че „ сгъваемите “ телефони ще оказват помощ за съживяването на слабия мобилен пазар, макар че устройствата към момента не съумяват да привлекат главните консуматори.

Сгъваемите устройства, които имат екран, който се отваря като книга или плътно огледало, едвам надвишават 1% пазарен дял от всички смарт телефони, продавани в международен мащаб съвсем пет години след първото им показване.

Но Samsung удвои продукта, като влага съществено в маркетинг тази година. През юли корейската група пусна своята серия 5G Galaxy Z.

Най-големият производител на смарт телефони в света показва прогнозите на Counterpoint Research, че сгъваемите устройства може да надминат една трета от всички смарт телефони, струващи над $600 до 2027 година

„ Ще продължим да нареждаме нашите сгъваеми устройства като основен мотор за нашия флагмански напредък с ясната диференциация, опит и еластичност, които тези устройства могат да предложат, ” сподели Samsung. разпореждат своите очаквания на това, че продуктът оказва помощ за съживяването на пазар, който претърпя най-лошата си година от повече от десетилетие.

„ Това е годината, в която хората [в индустрията] в действителност се гмурнаха “, сподели Бен Ууд, анализатор в CCS Insight. „ Сега всички залагат на това, като се изключи Apple. “

Производителят на iPhone към момента не е показал интерес към категорията, макар че поръчките за патенти допускат, че един ден може да показа iPad, който се сгъва на половина. Всеки различен огромен производител на смарт телефони последва Samsung на пазара, в това число Pixel Fold на Гугъл и китайските други възможности от Huawei, Oppo и Xiaomi.

„ Ние имаме вяра, че сгъваемите устройства са бъдещето на смарт телефон устройствата, тъкмо както електрическите коли бяха за автомобилната промишленост “, каза Бонд Джанг, основен изпълнителен шеф на Honor в Обединеното кралство. „ Наближаваме решаваща повратна точка, при която сгъваемите устройства скоро може да станат всеобщи. “

Но пазарните данни демонстрират, че сгъваемите устройства към момента са надалеч от всеобщите. Counterpoint Research пресмята, че тази година ще бъдат продадени към 16 милиона сгъваеми телефона, единствено 1,3 % от общия пазар на смарт телефони от 1,2 милиарда. Анализаторите споделят, че потребителите се възпират от терзанията по отношение на цената, надеждността и полезността.

„ Чудя се дали сега има прекалено много артикули, които преследват прекомерно дребен пазарен дял “, сподели Ууд.

Въпреки че числата са дребни в подтекста на общия пазар на смарт телефони, сгъваемите устройства стартират да печелят по-значим дял от премиум сегмента на избрани пазари, в това число Съединени американски щати и Китай.

Високата ценова точка на сгъваемите телефони се вписва в по-широк модел на поляризация на пазара сред първокласни устройства, където Apple господства, и телефони с по-ниска цена.

Премиум цените на сгъваемите телефони оказват помощ на производителите да компенсират бавните продажби на своите по-евтини устройства. В Съединени американски щати Z Fold 5 на Samsung коства над $1800, до момента в който Magic VS2 на Honor стартира от Rmb6999 ($979) в Китай.

Убеждаването на повече консуматори да платят тези цени е предизвикателство, като мнозина се тормозят за издръжливостта на техните гъвкави екрани и механични панти.

Runar Bjørhovde, анализатор в Canalys, сподели, че равнищата на възвръщаемост на сгъваемите устройства са 5-10 %, доста по-високи от обичайните смарт телефони и възпиращи повторни покупки. „ Едно нещо е да доведеш хората до [сгъваемия] сегмент “, сподели той. „ Друго е да ги накараш да останат. “

Въпреки това, китайски производители като Honor и Huawei откриха, че вътрешният им пазар е по-отворен за сгъваеми устройства, в сравнение с другаде. Продажбите на устройствата през третото тримесечие на 2023 година са се нараснали повече от два пъти по отношение на същия интервал на предходната година, съгласно Counterpoint.

Samsung господства на международния пазар със 73 % дял от сгъваемите устройства през тримесечието, съгласно Canalys.

„ Сгъваемите устройства се трансфораха в метод да си върнем малко вълнението в смарт телефоните, ”, сподели Каролина Миланези, анализатор в Creative Strategies. „ В противоположен случай няма иновация. “