Производителите на смартфони залагат на сгъваеми устройства, за да съживят слабия пазар
Всеки голям производител на смартфони, с изключение на Apple, залага, че „сгъваемите“ телефони ще помогнат за съживяването на слабия мобилен пазар, въпреки че устройствата все още не успяват да привлекат основните потребители.
Сгъваемите устройства, които имат екран, който се отваря като книга или компактно огледало, едва надхвърлят 1% пазарен дял от всички смартфони, продавани в световен мащаб почти пет години след първото им представяне.
Но Samsung удвои продукта, като инвестира сериозно в маркетинг тази година. През юли корейската група пусна своята серия 5G Galaxy Z.
Най-големият производител на смартфони в света посочва прогнозите на Counterpoint Research, че сгъваемите устройства може да надминат една трета от всички смартфони, струващи над $600 до 2027 г.
„Ще продължим да позиционираме нашите сгъваеми устройства като ключов двигател за нашия флагмански растеж с ясната диференциация, опит и гъвкавост, които тези устройства могат да предложат,” каза Samsung. възлагат своите надежди на това, че продуктът помага за съживяването на пазар, който претърпя най-лошата си година от повече от десетилетие.
„Това е годината, в която хората [в индустрията] наистина се гмурнаха“, каза Бен Ууд, анализатор в CCS Insight. „Сега всички залагат на това, с изключение на Apple.“
Производителят на iPhone все още не е проявил интерес към категорията, въпреки че заявките за патенти предполагат, че един ден може да представи iPad, който се сгъва наполовина. Всеки друг голям производител на смартфони последва Samsung на пазара, включително Pixel Fold на Google и китайските алтернативи от Huawei, Oppo и Xiaomi.
„Ние вярваме, че сгъваемите устройства са бъдещето на смартфон устройствата, точно както електрическите автомобили бяха за автомобилната индустрия“, каза Бонд Джанг, главен изпълнителен директор на Honor в Обединеното кралство. „Наближаваме решаваща повратна точка, при която сгъваемите устройства скоро може да станат масови.“
Но пазарните данни показват, че сгъваемите устройства все още са далеч от масовите. Counterpoint Research изчислява, че тази година ще бъдат продадени около 16 милиона сгъваеми телефона, само 1,3 процента от общия пазар на смартфони от 1,2 милиарда. Анализаторите казват, че потребителите се възпират от притесненията относно цената, надеждността и полезността.
„Чудя се дали в момента има твърде много продукти, които преследват твърде малък пазарен дял“, каза Ууд.
Въпреки че числата са малки в контекста на общия пазар на смартфони , сгъваемите устройства започват да печелят по-значим дял от премиум сегмента на определени пазари, включително САЩ и Китай.
Високата ценова точка на сгъваемите телефони се вписва в по-широк модел на поляризация на пазара между първокласни устройства, където Apple доминира, и телефони с по-ниска цена.
Премиум цените на сгъваемите телефони помагат на производителите да компенсират бавните продажби на своите по-евтини устройства. В САЩ Z Fold 5 на Samsung струва над $1800, докато Magic VS2 на Honor започва от Rmb6999 ($979) в Китай.
Убеждаването на повече потребители да платят тези цени е предизвикателство, като мнозина се притесняват за издръжливостта на техните гъвкави екрани и механични панти.
Runar Bjørhovde, анализатор в Canalys, каза, че нивата на възвръщаемост на сгъваемите устройства са 5-10 процента, много по-високи от традиционните смартфони и възпиращи повторни покупки. „Едно нещо е да доведеш хората до [сгъваемия] сегмент“, каза той. „Друго е да ги накараш да останат.“
Въпреки това, китайски производители като Honor и Huawei откриха, че вътрешният им пазар е по-отворен за сгъваеми устройства, отколкото другаде. Продажбите на устройствата през третото тримесечие на 2023 г. са се увеличили повече от два пъти спрямо същия период на миналата година, според Counterpoint.
Samsung доминира на световния пазар със 73 процента дял от сгъваемите устройства през тримесечието, според Canalys.
„Сгъваемите устройства се превърнаха в начин да си върнем малко вълнението в смартфоните, ”, каза Каролина Миланези, анализатор в Creative Strategies. „В противен случай няма иновация.“
