Publicis планира 300 милиона евро инвестиции в AI след надхвърляне на целите за растеж

Publicis ще влага 300 милиона евро като част от тактика за AI, предопределена да обезпечи дълготрайното бъдеще на основаната в Париж група в рекламна промишленост, изправена пред екзистенциални закани от новите технологии.

Висши мениджъри по реклама предизвестиха, че генеративният изкуствен интелект може да провокира позицията на одобрените рекламни групи, като улесни клиентите им да правят личните си маркетингови действия и разреши на софтуерните компании да оферират конкурентни услуги.

p>

Дори и без тези външни провокации, мнозина чакат потреблението на AI технология да докара до по-малко работни места в границите на по-големите групи, защото области като медийно обмисляне и пазаруване са автоматизирани и креативните хрумвания могат да се извършват по-бързо и на ниска цена.

В актуализация на тактиката в четвъртък Publicis сподели, че проектите ще слагат AI технологията в „ ядрото “ на нейния бизнес.

Парижката група, която има рекламни и пазарни организации по целия свят, съобщи, че нейната тактика за изкуствен интелект ще разреши на всичките 100 000 чиновници да употребяват потребителски данни за 2,3 милиарда профили на хора по света, с „ трилиони на точки с данни за наличие, медии и бизнес успеваемост “.

Сред задачите си Publicis сподели, че това ще разреши по-голяма акуратност за медийно обмисляне, закупуване и оптимизация, както и персонализирана реклама „ в мащаб “ за марки, притежавани от нейни клиенти.

В резултатите, оповестени в четвъртък, Publicis сподели, че е нараснала органичните чисти доходи с 6,3% предходната година, над прогнозния диапазон, регистриран през октомври, с 5,7% растеж през четвъртото тримесечие.

Групата генерира към 60 % от приходите в Съединени американски щати, които са нарастнали с 5 % предходната година, до момента в който интервенциите й в Европа са нарастнали с 10,3 % през 2023 година

Артър Садун, гл. изпълнителен шеф, сподели, че целият личен състав ще стане анализатор на данни, който ще има достъп до информация, извлечена от разнообразни елементи на групата, дружно с AI принадлежности за основаване на маркетингови акции.

Sadoun сподели, че инвестицията му в AI няма да докара до работа загуби, макар че се предвижда, че хората ще имат „ разнообразни работни места “ в бъдеще. „ Ние можем да създадем работни места посредством нашия напредък. AI ще промени коренно метода, по който работим. “

Publicis към този момент влага съществено в своите услуги, основани на данни, в това число посредством придобиването на цифровите групи Sapient през 2015 година и Epsilon през 2019 година, с цел да добави към своите софтуерни платформи. През 2018 година Publicis пусна инструмент за изкуствен интелект, наименуван Marcel, който да употребява личният състав му.

Групата съобщи, че ще влага 100 милиона евро през 2024 година, половината от които ще влага в образование и набиране на личен състав, а останалата част в технологии, като например лицензи, ИТ програмен продукт и облачна инфраструктура. Това няма да има разреждащо влияние върху оперативния му марж през 2024 година, се споделя в известието, и се чака леко да усили маржовете през 2025 година